1. Описание цели медиа
Миссия и решаемая проблема
Сегодня спонтанность стала настоящей роскошью. Попасть на крутое событие и ярко провести время — это мучительный час отбора афиш, бесконечного скроллинга постов в десятках пабликов, чтения отзывов и долгих согласований в мессенджерах.
Мы создаем ведущую цифровую платформу (медиа + сервис), которая возвращает людям право на спонтанность. Мы агрегируем, визуализируем и упрощаем участие в офлайн-мероприятиях, сокращая время поиска идеального досуга с часа до 30 секунд.Ключевая инновация: мы даем пользователям инструмент самим создавать точки на карте и мгновенно формировать вокруг них комьюнити (через встроенные или привязанные чаты), убирая хаос координации в мессенджерах.
Бизнес-цель:
Стать основным инструментом для спонтанного и запланированного досуга в городах, сформировать лояльное пользовательское комьюнити и монетизировать аудиторию через B2B-продвижение событий, партнерства с локальным бизнесом и премиум-функциями.
Автоматизация:
Сбор контента: Система сама парсит анонсы из соцсетей и афиш, а пользователи в 2 клика добавляют свои спонтанные тусовки.
Модерация: ИИ мгновенно отсеивает спам и фейки, публикуя только адекватные события.
Умный «Радар»: Приложение само шлет пуш-уведомление, если ты гуляешь в 500 метрах от события, которое тебе понравится.
Создание комьюнити: При добавлении точки на карту автоматически создается чат события и красивая ссылка-приглашение для друзей.
Монетизация: Организаторы сами в пару кликов оплачивают «буст» своих событий, система автоматически принимает оплату и продвигает точку.
2. Тематика будущего медиа
Сегмент: B2C (активная городская молодежь, студенты, молодые специалисты 18–35 лет) и B2B (микро-организаторы, владельцы локальных баров, коворкингов, независимые артисты).Узкая тема: Гиперлокальный поиск и создание событий в реальном времени. От официальных концертов до спонтанных дворовых игр, квартирников и встреч по интересам, привязанных к конкретной точке на интерактивной карте с возможностью мгновенной коммуникации.
3. Конкуренты и их анализ
Типы конкурентов:
Прямые: Яндекс.Афиша, KudaGo, Timepad. Они продают тот же формат, но фокусируются на официальных, платных событиях.
Косвенные: Локальные Telegram-каналы, VK-паблики, 2GIS. Решают задачу поиска досуга, но через ленту текста или статичные точки, без событийной динамики.
Потенциальные: Яндекс.Карты или VK. Они могут добавить слой «события» или улучшить существующий в результате диверсификации.
Концептуальные: Стриминги (Kinopoisk), мобильные игры — конкурируют за ресурс времени и внимания пользователя вечером.
Критерии анализа конкурентов
Анализ трафика и присутствия:
Поиск: Анализ выдачи по запросам «куда сходить [город]», «спонтанные тусовки», «карта событий».
Соцсети (Livedune/TargetHunter): Анализ хэштегов конкурентов (афиша, кудапойти), оценка вовлеченности, выявление жалоб аудитории в комментариях.
PR: Изучение интервью основателей KudaGo/Timepad для понимания их стратегических ограничений (они не пойдут в нишу неформальных UGC-событий из-за репутационных рисков).
Выводы анализа
Люди устали быть просто потребителями контента. Они хотят быть создателями интересных событий, но не хотят управлять хаосом в чатах Telegram.
Что заимствуем: Структуру карточки события (время, цена, геопин) у Яндекс.Афиши, механику пользовательских подборок у KudaGo.
Что делаем по-своему: Даем право голоса пользователю, привязываем к каждой точке чат для координации и внедряем «Радар». Мы занимаем нишу модерируемого, но живого неформального досуга, куда крупные игроки не идут.
4. Канал распространения
Основной продукт: Мобильное приложение + легкая PWA-версия сайта (для мгновенного открытия по ссылке-приглашению без скачивания).
Виральный охват: YouTube Shorts, VK Клипы, Reels, TikTok. Формат: POV-видео «Нашел крутую тусу за 300 метров от дома, пока шел за кофе, и сразу вписался в чат».
Удержание и комьюнити: Telegram-канал с еженедельной подборкой «Топ-5 скрытых движух» + открытые чаты районов/интересов, агрегируемые из приложения.
Офлайн маркетинг: QR-коды на столах в партнерских барах: «Отсканируй, чтобы узнать, что здесь будет завтра, или создай свою встречу прямо сейчас».
5. Описание целевой аудитории
Сегменты целевой аудитории
Персоны целевой аудитории
6. УТП
«С помощью карты городских событий и умного „Радара“ мы помогаем активной молодежи находить крутые тусовки в 300 метрах и собирать компанию за 30 секунд — вместо часа скроллинга соцсетей».