Комплексный план и анализ продвижения приложения Skin Solution

Основные функции Skin Solution:

1. Умный подбор ухода
2. Консультации с косметологами в приложении
3. Детальный анализ состава («INCI Decoder»)
4. Агрегатор честных отзывов
5. Умные каталоги с рейтингами
6. «Дневник лица» для трекинга прогресса
7. Библиотека знаний
8. Персональный SPF-Ассистент

И Дзен, и VC.ru показали хорошие результаты в продвижении, но при сравнении Дзена и Vc.ru на данный момент однозначном можно сказать, что применительно к моему проекту лучше работает Дзен. Это произошло по следующим причинам:

1. Статью даже с малейшим завуалированным призывом/Cta Vc.ru сразу считает коммерческой, автоматически обозначает аккаунт как коммерческий и накладывает ряд ограничений: скрытие из дистрибуции внутри vc.ru — то есть, по сути, ограничение органики. Для снятия этих ограничений предлагает оформить подписку, при чем еще несколько месяцев назад подобного не было, и призывы скачать/перейти и т. д. можно было спокойно делать. Я исследовала применение разных вариантов cta, от самых явных до очень скрытых и завуалированных, делала рерайт и перефраз. Ниже можно посмотреть примеры, но Vc реагировал даже на самое незначительное упоминание в статье, которая не была рекламной, а раскрывала тему, связанную с бьюти, делая призыв лишь в конце. Также меняла аккаунты для чистоты эксперимента при изменении cta, но каждый раз при публикации аккаунт вновь переходил в разряд коммерческих. Соответственно, значительную часть органики Vc.ru в таком случае отсекает, не показывая статью в ленте.
2. Без платной подписки не дает выкладывать более одной статьи в месяц, что тоже существенно влияет на возможности продвижения

Таким образом, Vc.ru накладывает ряд ограничений на возможность продвижения, что делает его менее удобным для моих целей, нежели Яндекс, если я не планирую покупать подписку.

Также при написании статей на VC.ru и последующей адаптации для Дзена я всегда делала рерайт статьи по методичке из курса (ССЫЛКА) для Seo-оптимизации и из-за различия данных платформ: VC.ru — это профессиональная среда для экспертов и бизнеса, где ценятся глубина и качество. Яндекс.Дзен — это массовая платформа развлечения и информации, где ключ к успеху — умение зацепить широкую аудиторию ярким заголовком, визуалом и контентом, который дочитают до конца.

Если рассматривать ДЗ 1, то в нем я как готовила статью сначала на Vc.ru, а после выложила на Дзен без адаптации и рерайта. В дальнем выкладывании контента я исправила подобную ситуацию и всегда проводила тщательный рерайт и Seo оптимизацию для Дзена. Вот, например, статья на Vc.ru и она же на Дзене:

Также для лучшего отображения статей в поиске я не использовала одинаковых фотографии в статьях Vc и Яндекса, картинки при рерайте меняла.

Для лучшего отображения в поисковой выдаче на обеих платформах я пользовалась alt-тегами (альтернативный текст) для изображений, а также называла загруженные файлы по следующей формуле: осмысленные слова на кириллице или латинице, описывающие содержимое изображения + ключевые слова (пример: perepolnennaya-kosmetichka-oshibki-ukhoda.jpg)

В изначальной версии рекламного ролика у меня не хватало призыва/cta, было непонятно, что пользователь должен сделать, я поменяла это, обозначив четкий призыв к действию.

Также при выгрузке ролика я использовала хештеги, чего не делала в первом случае, но они могут быть полезны для продвижения ролика: • Поиск и обнаружение: Хештеги помогают YouTube классифицировать шортс и показывать его зрителям, которые ищут контент на схожую тематику. Правильно подобранные хештеги повышают вероятность того, что видео появится в поисковой выдаче YouTube и в ленте рекомендаций Shorts. • Тематическая организация: Хештеги позволяют пользователям находить видео, сгруппированные по определенным темам. • Тренды и челленджи: Использование популярных и трендовых хештегов может значительно увеличить охват видео, особенно если оно связано с текущим челленджем или трендом.

Лучше всего залетел формат не открыто рекламных статей, а какая-то польза + ненавязчивый призыв к действию в конце. Также хорошо работали форматы, побуждающие аудиторию к взаимодействию (разговорный стиль, открытые вопросы, обращение к читателям — такой формат особенно хорошо подходит для Дзена, тогда как на Vc.ru нужен контент более экспертный и сдержанный). Аудитория часто включалась в обсуждения и дискуссии.

Важно тестировать как можно больше форматов и видов контента, а также всегда делать рерайт и настраивать Seo-оптимизацию для Дзена.