Сценарий серии рекламных роликов «Мам, я в подрядке!» BAYER
Бриф: напомнить женщинам 18-40 лет о важности регулярного посещения гинеколога в формате серии рекламных роликов
Инсайт: женщины знают, что нужно просто пойти к гинекологу, но эту единственно верную МЫСЛЬ ЗАГЛУШАЮТ страхи, психологические барьеры и отговорки
Идея рекламых роликов: «Не заглушай мысль пойти, убедись, что ты реально в порядке». В голове главной героини собрались мысли, чтобы обсудить посещение врача-гинеколога.
Каждый из трех роликов основан на народном фразеологизме: «в последний вагон», «часики тикают» и «ну что, нагулалась?». Эти осуждающие фразы, знакомые каждой российской женщине, повлияли на выбор контекста и звуковых символов видео-роликов: вокзал и гудок уходящего поезда для аудитории 35-40 лет, тикающие часы на офисной планёрке для аудитории 25-35 лет и оглушающая музыка на вечеринке для аудитории 18-25 лет
Звуковые символы присутствуют в роликах как иллюстрации, что подчеркивает идею того, что в реальном мире эти установки и ограничения лишь иллюзия, закреплённая в нашем сознании фразеологизмами
Идейный референс: мультфильм «Головоломка» о героях-мыслях внутри головы, которые влияют на наше повседневное поведение
Визуальный референс: сочетание видео и анимированной иллюстрации в рекламе Paypal
Синопсис для аудитории 18-25 лет: «ну что, нагулялась?»
Вечеринка в квартире, главные героини-мысли собираются обсудить поход к гинекологу в тихой комнате. Громкая музыка из-за двери и мысли-отговорки заглушают самую главную мысль «просто пойти к гинекологу». Но эта верная мысль устала мириться с обстоятельствами и психологическими барьерами и все же решается сходить на приём к доктору
Синопсис для аудитории 25-35 лет: «часики тикают»
Планёрка в офисе, мысли обсуждают поход к гинекологу. На фоне нарастающее тиканье часов и мысли-отговорки, которые заглушают самую главную мысль «просто пойти к гинекологу». Но эта верная мысль устала мириться с обстоятельствами и психологическими барьерами и все же решается сходить на приём к доктору
Синопсис для аудитории 35-40 лет: «в последний вагон»
Героини-мысли ждут поезд в зале ожидания вокзала и обсуждают поход к гинекологу. На фоне нарастающий шум: звуки объявлений, колёсиков чемоданов, гудки поездов и мысли-отговорки, которые заглушают самую главную мысль «просто пойти к гинекологу». Но эта верная мысль устала мириться с обстоятельствами и психологическими барьерами и все же решается сходить на приём к доктору
Сценарий полностью можно прочитать здесь ССЫЛКА
