В России есть множество удивительных мест и особенных городов, однако в каждом из них можно почувствовать что-то схожее, что-то серое и до боли знакомое.
Лонгрид рассказывает о том, когда и почему появились «символы» России, которые создают её нынешний типичный образ.
Но всегда ли всё было таким серым и однотипным?
Лонгрид погружает нас в историю разных вещей, ставших привычным явлением для каждого из нас.
Повествование строится вокруг таймлайна, охватывающего период с 1917 по 2013, в левой части экрана, по которому мы как бы передвигаемся сквозь историю.
Серость некоторых упоминаемых элементов подчёркивается с помощью изменения их цвета при наведении. Так мы наглядно видим сравнение абсолютно серого цвета с цветом объекта в реальности.
Вёрстка текста и изображений изменяется в зависимости от того, о чём идёт повествование. Блоки текста могут вписываться в геометрические формы архитектуры или, например, забора ПО–2.
В лонгриде помимо фактов и истории также присутствуют догадки по поводу символов России и даты их появления.
В конце лонгрида появляется уменьшенная наглядная версия таймлайна со всеми типичными элементами любого города России, которые заставляют задуматься о том, что же нас ждёт дальше.
На основе лонгрида был сделан широкоформатный плакат.