Студенты разрабатывают бренд существующей культурной институции (театр, музей, галерея, фестиваль. etc). Изучают или формируют позиционирование институции, взаимодействие с целевыми аудиториями, контекст и конкурентную среду. После проработки платформы бренда создают систему айдентики, отвечающую реальным задачам институции и собирают брендбук.