[3] Глава. Абсурдизация сюжета в рекламных кампаниях: — Максимализм — Диалог эпох — Неожиданный сюжет — CGI-графика

Рекламные кампании этой главы вызывают вполне естественный вопрос: «А что здесь происходит?». Модные бренды часто экспериментируют с пространством, в котором проходит съемка, или с сюжетом, используя 3D графику и нейросети.

Подобный формат популярен в соц сетях, особенно видеоконтент, где главным героем в мини истории выступает продукт бренда или же представитель ЦА. Этот формат, не ограничивающий фантазию, вызывает мгновенный отклик у пользователей.

Максимализм

Как я отмечала ранее, сюрреалистичного эффекта можно добиться, используя прием максимализма. Он проявляется за счет избыточного количества деталей, объектов и символов, которые наслаиваются друг на друга, создавая вау-эффект от визуального переизбытка.

Абсурд в рекламной кампании Gucci Collectors Fall/Winter 2018 создается за счет изображения группы эксцентричных коллекционеров — персонажей с необычными и причудливыми увлечениями.

Образы моделей носят театральный, почти гротескный характер — это собрание «чудаков», чьи страсти и странности показываются через их внешний вид, позы и выражения лиц, а также через обилие символичных предметов вокруг. Визуальный эффект усиливается пышностью застолья и эклектичностью окружения, что отражает максимализм.

Диалог эпох

Неожиданное сочетание может проявляться в соединении знакового произведения прошлого с элементами современности. Так, визуальный ряд кампании Gucci «Exquisite» сочетает исторические и поп-культурные отсылки, контраст между знакомой эстетикой эпохи и неожиданным появлением современных элементов — одежды Gucci и Adidas в культовых сценах Стенли Кубрика усиливают ощущение диссонанса.

Тот же прием встречается ранее в кампании Hallucination 2018, где русалки на скале, женщины, ловящие самолеты в облаках, и рыцарь облачены в одежду модного бренда. А сами модели находятся в полотнах известных художников.

Неожиданный сюжет

Российский бренд обуви Sintezia каждым постом погружает зрителя в свою вселенную эстетикой похожую на «Алису в стране чудес». Модели принимают странные облики, могут спать посреди болота, повисеть на тракторе, в общем, вести себя нетипичным образом. Благодаря такой визуальной эстетике бренд стал популярен и до сих пор выделяется среди других дизайнерских магазинов, продающих обувь.

Юмор и абсурд снимают барьеры восприятия, создают близость с молодой аудиторией, формируют лояльность благодаря активному вовлечению и идентификации.

В своей кампании «Be Stupid» Diesel использует иронию, призывает потребителей рисковать и выходить за рамки разумного, пародируя нормы и стереотипы общества. В кампании абсурд становится способом слома и переосмысления традиционных правил.

Пандемия COVID-19 показала, что традиционная наружная реклама слишком ограничена в своих возможностях, когда общественные места были закрыты для потребителей. Компьютерная графика же способна переносить реальность в цифровую среду и дополнять ее, а также гибко реагировать на происходящее в мире. С ее помощью можно создать гиперреалистичные проекты, которые устанавливают более глубокий уровень связи с потребителями.