Концепция
Ситидрайв — российский сервис городской мобильности, который в первую очередь известен как оператор каршеринга. Ситидрайв помогает людям перемещаться по городу и за его пределами.Ситик — молодёжное направление Ситидрайва, ориентированное на аудиторию от 18 до 30 лет. В рамках конкурса я разработала необычную оклейку для автомобилей этого направления.
Перемещаясь по городу, автомобиль оставляет свою «искру» на дороге, передавая ее другим водителям. Искра живет в каждом водителе. Ее невозможно поймать — можно лишь заметить, уловить взглядом мимолетный след
Под «искрой» я подразумеваю мгновение, когда человек замечает что-то, проносящееся мимо на невероятной скорости. Он не может догнать или поймать это, но успевает уловить взглядом оставленный след — искру автомобиля и водителя, который только что проехал мимо. Искра возникает внезапно и так же стремительно исчезает, оставляя после себя лишь яркое впечатление
Айдентика
В основе концепции «Искра» лежит использование светоотражающих наклеек. Во время движения по ночному городу они отражают свет фар и уличного освещения, создавая эффект ярких искр на кузове автомобиля. Для передачи ощущения скорости была разработана особая форма звезд: одна половина сохраняет привычные очертания, а другая сильно вытянута, имитируя размытие при движении на высокой скорости. Днем графика воспринимается как обычный звездный паттерн, а ночью оживает благодаря светоотражающим элементам. Светоотражающие наклейки также размещены на колесных дисках. Во время вращения колес они усиливают ощущение динамики, создавая дополнительный эффект движения и искр.В качестве основных цветов я сохранила фирменную палитру Ситидрайва, чтобы подчеркнуть преемственность бренда. При этом яркое сочетание цветов помогает передать драйв, энергию и скорость. В ночное время светоотражающие элементы становятся особенно заметными в свете фар, усиливая визуальный образ автомобиля и концепцию «Искры»
Логотип «Искра» написан быстрым движением руки, чтобы передать скорость, мимолетность и ту самую искру. Основной шрифт — Citymobil Sans — создаёт визуальный баланс, уравновешивая рукотворное написание логотипа
Паттерн и цветовая палитра подобраны так, чтобы графика оставалась яркой как на светлых, так и на тtмных автомобилях. Благодаря светоотражающим наклейкам в качестве основного материала элементы будут светиться в темноте, привлекая внимание пешеходов и делая автомобиль заметнее на дороге
Реализация
Найди свою искру
