1. Описание цели медиа
Aurea Mandala — Instagram*-аккаунт бренда авторских мандал ручной росписи (*запрещенная в РФ соц.сеть).
Цель медиа: привлекать аудиторию к бренду и формировать интерес к приобретению мандал через контент об их создании, художественных особенностях и размещении в интерьере.
Публикации знакомят читателей с автором и его работами, раскрывают ценность ручной росписи и помогают выбрать произведение для дома или в подарок. Для бренда аккаунт становится каналом общения с потенциальными покупателями и получения заказов.
2. Тематика будущего медиа (сегмент + узкая тема)
Сегмент: авторское искусство и интерьерный декор.Узкая тема: мандалы ручной росписи — процесс создания, художественные детали и место в современном интерьере на примере работ Aurea Mandala.
Возможные темы публикаций:
— Создание мандал: от замысла и выбора палитры до готовой работы.
— Истории и детали: вдохновение, композиция, узоры и особенности ручной росписи.
— Мандалы в интерьере: масштаб, размещение и сочетания с окружением.
— Выбор и приобретение: доступные работы, их характеристики, рекомендации для подарка, упаковка и доставка.
3. Конкуренты и их анализ
Для анализа выбраны проекты, которые продают мандалы, авторские картины или предлагают аудитории идеи оформления дома. Поиск проводился по запросам «авторские мандалы», «мандалы для интерьера», «картины ручной росписи», а также через сайты художников и галерей.
Критерии для анализа конкурентов:
— Продукт и позиционирование (что предлагают и как объясняют ценность)
— Польза контента (что получает человек помимо информации о покупке)
— Визуальная подача (как представлены произведение, детали и масштаб)
— Tone of voice (стиль общения)
— Площадки (где художники знакомят аудиторию с работами и принимают ее обращения)
— Форматы (фотографии, видео, истории, подборки, статьи)
— Путь к покупке (насколько понятно, как выбрать и заказать работу)
Прямые конкуренты: авторы, предлагающие мандалы и создающие контент вокруг своих произведений.
- ARTurkova — Анастасия Туркова. Работы авторы я заметила на ее сайте, но так же у нее есть профиль Instagram*. (сайт: https://arturkova.ru/kontakty)
Продукт и позиционирование: авторские картины, мандалы и интерьерный декор. Ценность объясняется ручной работой, авторством и ролью произведения в интерьере (сделан особый акцент на это).Польза контента: знакомство с процессом создания и помощь в подборе произведения для конкретного пространства.Визуальная подача: фотографии работ целиком, деталей и размещения в интерьере. В описаниях указаны размеры и палитры.Tone of voice: личный, спокойный, объясняющий. Автор обращает внимание на художественные особенности и помогает с выбором.Площадки: сайт, Instagram, ВКонтакте, YouTube и TikTok. Обращения принимаются через ВК, WhatsApp, Telegram.Форматы: фотографии, описания работ, короткие и длинные видео процесса.Путь к покупке: выбрать работу, затем написать автору название и город доставки, также уточнить наличие и условия приобретения.
Вывод для моего бренда: необходимо использовать показ деталей и масштаба работ, объяснять порядок заказа. Для отстройки необходимо раскрывать собственный художественный стиль (особая цветовая палитра, определенное значение узоров).
- Елена Карлова. Работы художницы я нашла на ее сайте. (сайт: https://elenakarlova-art.ru)
Продукт и позиционирование: авторские картины-символы и персональные мандалы. Ценность связывается с символикой, материалами и индивидуальным запросом заказчика.Польза контента: знакомство с авторской трактовкой символов, материалами, творческой биографией и выставочной деятельностью художницы.Визуальная подача: каталог с изображениями и названиями произведений, отдельные блоки об авторе и выставках.Tone of voice: эмоциональный, символический, с эзотерической терминологией и акцентом на личные желания покупателя.Площадки: сайт, YouTube, ВКонтакте и Telegram. На сайте указана возможность заказа через несколько каналов.Форматы: фотографии произведений, описания символики, материалы о выставках и объясняющие видео.Путь к покупке: познакомиться с работами, далее оставить запрос, потом обсудить персональную мандалу. На сайте описаны этапы индивидуального заказа.
Вывод для Aurea: подробно раскрывать замысел и материалы каждой работы. Собственную коммуникацию строить вокруг художественных особенностей, авторства.
- Magic Mandalas. Аккаунт был найден в Instagram*.
Продукт и позиционирование: авторские интерьерные мандалы в наличии и на заказ, мини-мандалы в формате брелоков, мастер-классы. Ценность строится на ручной работе, индивидуальности и эзотерической интерпретации: автор предлагает персональные «мандалы силы» под запрос покупателя.Польза контента: знакомство с процессом росписи, инструментами и источниками вдохновения.
Публикации раскрывают авторские трактовки мандал и вовлекают аудиторию через вопросы, например предложение угадать предназначение работ.Визуальная подача: работы сняты крупным планом, в руках и на природном фоне: это помогает рассмотреть узор и оценить размер. Фотографии в профиле чередуются с текстовыми обложками и личными кадрами.Tone of voice: личный, доброжелательный, эмоциональный. Автор говорит от первого лица и обращается к читателям напрямую.Площадки: Instagram — для демонстрации работ, общения и знакомства с условиями заказа. В шапке профиля размещена ссылка на ВКонтакте. В актуальных указана возможность оформления через Авито.Форматы: фотографии готовых работ, карусели, Reels с демонстрацией мандал и процесса росписи, личные фотографии, текстовые сторис. Есть актуальные «В наличии», «Отзывы», «Мастер-класс», «О вдохновении», а также показанные на скриншотах разделы о заказах и порядке покупки.Путь к покупке: знакомство с работами, просмотр наличия или условий персонального заказа, обращение через сообщения. *Условия заказа опубликованы в сторис за 2024 год, поэтому их актуальность требует подтверждения.
Вывод для Aurea: можно использовать съёмку работ в руках, а также задействовать природу в рекламе работ. Возможность для отстройки вижу в последовательном оформлении аккаунта, хочется видеть примеры мандал в интерьере.
Косвенные конкуренты для Aurea: проекты, предлагающие другие виды авторского искусства для дома и подарка. Они решают похожую задачу покупателя: найти выразительный предмет, который соответствует его вкусу.
- Полина Мотовилова. Работы художницы я нашла на ее сайте. (сайт: https://polinamoto.ru/)
Продукт и позиционирование: авторские интерьерные картины под заказ. Ценность: произведение, соответствующее личному вкусу и пространству, в котором живет покупатель.Польза контента: знакомство с работами и проектами художницы помогает определить собственные предпочтения и сформулировать пожелания к заказу.Визуальная подача: произведения представлены в каталоге (готовые работы), галерее (картины, проданные на аукционах) и разделе проектов (картины по индивидуальному заказу). Такая структура позволяет сравнить работы и познакомиться с художественным почерком автора.Tone of voice: личный, доброжелательный, с акцентом на вкус и эмоциональный отклик покупателя.Площадки: сайт, Instagram и ВКонтакте. На сайте предусмотрена возможность оставить заявку.Форматы: фотографии произведений, описания проектов, информация об авторе.Путь к покупке: просмотр работ, заявка, обсуждение индивидуального заказа.
Вывод: понравилось, что у художницы есть разделения на сайте: готовые картины в каталоге, картины, созданные по индивидуальному заказу. Можно внедрить такую возможность и для Aurea.
- BIZAR. Российский онлайн-маркетплейс современного искусства и дизайна, который имеет свой сайт (https://bizar.art/?srsltid=AU7gw4Ww3Ki6Ty6g6vpT5VIAfQV4OyLY7NEMPPtiXnqM1QV0Ji4LywAR)
Продукт и позиционирование: маркетплейс современного искусства, объединяющий произведения разных художников. Ценность — широкий выбор и помощь в приобретении подходящей работы.Польза контента: знакомство с художниками, рекомендации по выбору искусства, интервью и тематические подборки.Визуальная подача: изображения произведений сопровождаются размерами, техникой и другими характеристиками. Онлайн-примерка помогает представить работу в собственном интерьере.Tone of voice: информационный, консультативный, понятный человеку без специальных знаний об искусстве.Площадки: сайт, онлайн-журнал и email-рассылка. Предусмотрена связь с арт-консультантами.Форматы: карточки произведений, фотографии, статьи, интервью, подборки и рассылки.Путь к покупке: поиск по параметрам, просмотр произведения, при необходимости примерка или консультация, оформление заказа.
Вывод: в профиле бренда можно сделать удобные актуальные по разным параметрам картин для удобного поиска (как это и делает уже Bizar).
- SAMPLE: российская онлайн-галерея современного искусства, также имеет свой сайт. (https://sample-art.com/)
Продукт и позиционирование: галерея современного искусства и авторского предметного дизайна. Ценность произведений раскрывается через художников, их идеи и творческие практики.Польза контента: помогает познакомиться с авторами, понять замыслы работ и развивать собственный вкус.Визуальная подача: каталог произведений сочетается с иллюстрированными редакционными материалами. В журнале выделены направления об авторах, коллекционерах и пространствах.Tone of voice: вдумчивый, внимательный к личности художника и контексту его творчества.Площадки: сайт, онлайн-журнал и email-рассылка. Для обращений указаны контакты интернет-магазина; доступен арт-консалтинг.Форматы: фотографии произведений, интервью, статьи, коллекции, анонсы и рассылки.Путь к покупке: знакомство с автором или коллекцией, выбор произведения в каталоге, оформление заказа либо обращение в магазин.