Большой Московский Цирк на проспекте Вернадского — крупнейший цирк в Европе. За годы работы поколения детей и взрослых полюбили это место и его удивительных артистов, в этом году он отпраздновал свой юбилей. При этом его визуальная культура сегодня не соответствует статусу и масштабу цирка. Сейчас город начал строительство новой площадки, призванной сделать цирк полноценным городским общественным пространством, что делает особенно актуальным обновление его графического образа.
Что сейчас?
На данный момент коммуникация у цирка не складывается: визуал морально устарел и явно не соответствует масштабу места.
Сейчас цирк общается плоскими провокационными шутками, взаимодействуя не со своей основной аудиторией — семьями с детьми, а, например с женщинами, только что пережившими тяжелые расставания.
Дизайн цирковых логотипов — это отдельный жанр, уходящий корнями в викторианскую эстетику. В нынешнем знаке от нее мало что осталось: пропорции нарушены, композиция заваливается влево, а слово «Московский» неловко зажато между «Большим» и «Цирком». В своей версии я избавился от географической привязки, сократив название до «Большого цирка».
При всей моей любви к родному городу, я поступил по аналогии с Большим театром: главному цирку страны не нужно писать на логотипе территориальную принадлежность, чтобы быть истинно московским.
Процесс создания
Основной идеей, собирающей всю обновленную коммуникацию цирка стал круг: цирковой манеж, шары на носу у морских львов, колеса моноциклов, обручи, стаканчики с попкорном, клоунский нос.
Этой же задаче вторит логотип, который должен хорошо смотреться как аватарка в соцсетях, как элемент брендинга и поэтому практически сразу я определился с его формой.
Я разработал знак, который должен быть одновременно очень живым, ярким, но вместе с тем выдержанным в очень конкретном жанре, который практически ни один цирк на земле не нарушает.
Цирковое искусство имеет под собой большую преемственность и традицию, поэтому вместо авангардного эксперимента я решил придать знаку цирка больше элементов классики, чтобы он выглядел так, будто его нарисовали еще в 1971 году и с тех пор не меняли.
Такой знак идеально подходит для старого модернистского здания, потому что он очень советский, но при этом он достаточно нейтрален, чтобы подойти к новому зданию.
Что вышло в итоге?
Большое внимание я уделил сувенирной продукции, так как она остается приятным воспоминанием для всех зрителей представления.Если продумать ее достаточно хорошо она способна стать бесплатной рекламой. На данный момент цирк совершенно не пользуется этой возможностью, оставляя за всей сувениркой исключительно утилитарные свойства.
Первая коллекция мерча вдохновлена артистами, атлетами, клоунами, а также животными Большого Цирка и творчеством главного трикстера творческого мира Энди Уорхола.
В коллекции представлены яркие, остроумные и жизнерадостные, как наши клоуны, рубашки.
Они станут не только прекрасным элементом гардероба и подарком, но и помогут сделать доброе дело: процент от их стоимости пойдет на содержание животных-пенсионеров, которые остаются на содержании у цирка даже после прекращения карьеры.
Но цирк это не только про животных, но и про потрясающий талант людей, им посвящены наши стикеры и пины.
Новая реклама цирка должна быть лаконичной, очаровательной и при этом забавной и яркой, привлекая внимание и детей и родителей.
Перспективы развития
Большой цирк находится в собственности правительства Москвы и его департамента культуры, который планирует с запуском новой площадки в Мневнической Пойме активно развивать его как городское «третье место».Это открывает возможности к широкому спектру мероприятий, начиная от коллабораций с метро, заканчивая всевозможным фестивалями и событиями в городе.
