Бренд картонных светильников, который возвращает в предметное окружение тактильность и ощущение аналоговости через открытый материал, видимую конструкцию, сборку и участие человека в создании объекта.
Проблема
Светильник чаще воспринимается как полностью готовый предмет из привычных материалов, а пользователь остаётся только его покупателем. Картон при этом редко рассматривается как самостоятельный материал для долговечного и выразительного объекта.
Решение
Бренд предлагает другой сценарий: светильник создаётся из нестандартного для интерьера материала и приобретает финальную форму при участии самого пользователя. Проект переносит в предметный дизайн принцип, характерный для инженерных сооружений, где форма возникает из функции и конструкции.
Целевая аудитория
Люди 21–55 лет, которым интересны нестандартные подходы, выразительные формы и открытые конструкции предметов. Они выбирают вещи с характером и ценят возможность участвовать в их создании.
Материал
Картон — материал, который не скрывает способ своего устройства: в нём остаются видны сгибы, срезы, соединения. Обычно он существует как промежуточная форма, например, макет или заготовка, я же предлагаю перевести его в статус финального объекта.
референсы
Конкуренты
Wishnya
Российский бренд, первая коллекция которого строилась вокруг картона и геометрических форм. Важен как локальный прецедент превращения привычного материала в самостоятельный объект.
Graypants
Международная студия, известная своей серией из многослойного гофрокартона. Их ключевая особенность в выразительной фактуре материала и в премиальном восприятии светильников.
Vasili lights
Бренд бумажных светильников, которые пользователь самостоятельно собирает из плоского набора деталей. Есть понятная система сборки и выразительная форма готового объекта.Плюсы: Выразительный предметный дизайн, узнаваемая работа с материалом, широкий выбор форм и световых сценариев. У части брендов есть сильная авторская эстетика и хорошая интеграция светильника в интерьер.
Минусы: Большинство решений остаются готовым продуктом: пользователь почти не участвует в создании объекта. Сборка, конструкция и трансформация редко становятся частью визуального языка и опыта взаимодействия.
Бренд платформа
Позиционирование:
Бренд светильников, который переосмысляет картон как полноценный материал для интерьера.УТП:
Светильники, которые пользователь сам превращает из плоской развёртки в законченный световой объект.Сущность:
Увидеть готовый объект там, где остальные видят заготовку.Миссия:
Раскрывать потенциал привычных материалов, превращая их свойства и возможности в выразительные предметы.Характер:
Экспериментальный, любопытный, графичный, конструктивный, тактильный, честныйСовременное предметное окружение становится всё более технологичным и визуально гладким, а производство предмета всё чаще скрыто от пользователя. На этом фоне возникает ценность объектов, которые позволяют увидеть логику своего возникновения: материал, соединение, конструкцию, процесс трансформации.
Архитектура форм
Формообразование коллекции опирается на логику советских инженерных сооружений: их выразительность рождается из назначения, конструкции и свойств материала.
В светильниках этот принцип раскрывается через работу со светом. Сгибы придают картону объём и жёсткость, внутренние плоскости направляют свет, а прорези и зазоры определяют, как он выходит наружу. Каждая деталь одновременно участвует в конструкции и создаёт характер предмета.
Поиск характера форм
Состав проекта
Предметная коллекция:
1. Серия картонных светильников2. Конструкции и развёртки
3. Система сборки
Айдентика:
1. Логотип и типографика2. Цветовая система
3. Графические элементы
4. Деловая документация
5. Онлайн-носители
6. Мерч
Упаковка и полиграфия:
1. Конструкция и дизайн упаковки2. Инструкция по сборке
3. Вкладыш
4. Этикетка/маркировка
5. Дополнительные печатные носители
