Что делает IKEA непохожей на других?
Эксплейнер посвящён языку бренда IKEA — тому, как компания выстроила уникальную систему общения с людьми в эпоху глобализации и визуальной культуры конца XX — начала XXI века
Повествование строится вокруг трёх ключевых языков бренда, через которые KEA формирует собственный культурный код — универсальный и понятный людям по всему миру
Этот культурный код формируется вокруг фигуры Ингвара Кампрада — основателя IKEA, чей личный опыт и способ мышления легли в основу бренда. Именно они повлияли на то, как IKEA говорит с людьми и делает сложное простым.
Представьте, что вы дизайнер, который продаёт спички и мечтает открыть свой мебельный магазин. Именно с этого начинал основатель Икеи — Ингвар Кампрад
В 1943, ему было 17 лет... И у него была одна сложность – дислексия. Буквы путались, и чтение давалось Ингвару нелегко.
Вербальный язык
Дислексия заставила его искать новый способ общения — так появилась система названий для каждого товара.
Стулья получили мужские имена: MARTIN, LARS и SVENBERTIL. А диваны и обеденные столы и стулья — женские имена: EKTORP, AGNETA и BRITT.
Аксессуары для ванной — это названия озёр в Швеции: DAMMÄNG, NYSJÖN, HAMNSKÄR, RUTER, VATTENSJÖN.
Ковры — датские города и области: LOHALS, TOFTLUND, MORUM, VINDUM.
I — обозначает Ингвар, имя основателя; К — Кампрад, его фамилия; Е — Эльмтарюд, название фермы, на которой он вырос; А — Агуннарюд, название прихода в его родной деревне в Смоланде.
Да и в фирменном стиле бренда Ингвар не забыл свою родину
Визуальный язык
Еще снаружи IKEA узнается издалека — жёлтый синий фасад, цвета шведского флага. Современный логотип появился в 1984-м, пройдя долгий путь изменений с 1943 года.
Так вас поприветсвует Икея. И в этом слове — вся философия бренда:
Герой идет по Икеи и размышлет: статистически я иду скорее всего за стеллажом «BILLY» , а ушел…
