Цифра на коробке создает женскую обувь больших размеров, которую хочется носить: актуальную, удобную, ту, что в больших размерах не делали раньше. Говорит об этом легко, с иронией, честно, живо и без прикрас, не делая из размера событие.
Размер — это просто цифра.
Сложившаяся система размерной сетки, где 42-й размер условно обозначает границу между «женской» и «мужской» обувью, не отражает современную реальность женских антропометрических данных. Это создает ситуацию, когда женщина с размером стопы 41+ оказывается в позиции «нестандартной» и лишается права на женственность.
Проблема не только в отсутствии нужного размера, но и в том, как рынок говорит с женщинами, которым нужна обувь 41+.
Бренд про возможность надеть красивую пару, не думать о цифре и просто жить в обуви, которая наконец-то сделана для тебя.
Продукт
прототип
— анатомически правильная колодка, которая учитывает естественную форму стопы — каблук комфортной высоты — акцентный цветной подклад
ассортимент // цветовая палитра
Фотограф — Лена Лапина
Брендинг
Размер — лишь…
название // логотип
фирменный знак
Фирменный знак — рукописная цифра «4» как первая цифра в числе размера 40+.
паттерн
цветовая палитра
Упаковка
коробка
элементы брендинга
пыльники
пыльник
Визуальные коммуникации
Кампейн
Метафора — танец.
Через танец передана эмоция радости от того, что теперь есть удобные туфли нужного размера — без компромиссов и дискомфорта.
