Проект шоурума COSMOTHECA на территории Трёхгорной мануфактуры объединяет пространство нишевой парфюмерии и лабораторию создания индивидуальных ароматов. Интерьер превращает знакомство с парфюмерией в персональный сенсорный опыт, где исследование, творчество и осознанный выбор становятся частью новой культуры.
Анализ территории
Трёхгорная мануфактура · Рочдельская, 15
Контекст
Исторический промышленный квартал, сегодня преобразованный в многофункциональную территорию с офисами, шоурумами, fashion, ресторанами, барами, развлечениями и сервисами. Территория работает 24/7, а вход возможен с Рочдельской улицы и улицы 1905 года.
Окружение
Для конкретного адреса характерно соседство с fashion- и lifestyle-проектами: на территории представлены fashion-магазины и ювелирные точки, а среди арендаторов 15/17–18 — Miss Corset и ювелирный дом Дмитрия Фёдорова.
Трафик
Здесь важнее не максимальная пешеходная проходимость, как на центральной торговой улице, а качественный destination-трафик: люди приезжают на работу, в рестораны, кино, магазины, шоурумы и на мероприятия. Поэтому формат с консультацией и опытом работает логичнее, чем магазин, рассчитанный на случайный импульсный поток.
Транспорт
Метро «Краснопресненская» и «Улица 1905 года» — около 12 минут пешком. На территорию можно въехать с двух улиц. Есть наземная парковка: первые 10 минут бесплатно, далее — 400 ₽/час.
Вывод для Cosmotheca
Трёхгорная мануфактура подходит Cosmotheca как destination-локация для нового формата, где покупка превращается в культурный и персональный опыт, а не ограничивается полкой с товарами.
Анализ бренда
2010 — первый магазин Cosmotheca на Сретенке в Москве.
Сегодня бренд позиционирует себя как собрание редких марок нишевой косметики и парфюмерии со всего мира. На официальном сайте заявлены более 40 марок авторской парфюмерии и более 30 брендов ухода.
Визуальный код:
— Нейтральная база.
— Акцент на самой продукции.
— Editorial-подача.
— Небольшая визуальная шумность за счёт мультиассортимента.
— Фокус на флаконе, упаковке и истории марки.
— Эстетика curated cabinet, а не стандартного beauty-store.Ценности:
— Нишевая культура вместо массового потребления.
— Редкость и авторство.
— Осознанный выбор.
— История и философия бренда.
— Ценность продукта, а не только его внешнего статуса.
Официальный сайт напрямую связывает Cosmotheca с идеей «новой роскоши», качеством продукта, чистыми составами, эффективностью и экологичностью.
Telegram: Cosmotheca Moscow — около 5,6 тыс. подписчиков по состоянию на сентябрь 2026 года.
Целевая аудитория
Основная ЦА — 28–45 летПол: женщины и мужчины.Поведение:
— Выбирают аромат как часть личного образа.
— Готовы сравнивать и тестировать.
— Предпочитают рекомендации эксперта.
— Интересуются нишевой парфюмерией.
— Готовы платить за персональный опыт.
— Используют покупки как подарок или повод для события.
Психографика:
— Индивидуальность вместо массовости.
— Интерес к дизайну, моде, гастрономии и искусству.
— Ценят историю и авторство.
— Любят находить то, чего нет у всех.
— Воспринимают покупку как опыт.Ценности:
Individuality · Craftsmanship · Rarity · Aesthetics · Experience.Вторая ЦА — 22–30 летКреативная аудитория из сфер fashion, design и media, которая приходит прежде всего за новым опытом.
Зачем нужен новый шоурум?
Cosmotheca × Лаборатория ароматовПуть клиента:
— Discover → знакомство с нишевой парфюмерией.
— Select → индивидуальный подбор.
— Create → создание собственного аромата.
— Return → повторный заказ и дальнейшие визиты.
Почему лаборатория реально нужна?Московский рынок уже существует.Press Gurwitz Perfumerie
Москва, Покровка, 43, стр. 8.
— Групповой мастер-класс — 5 000 ₽/чел.
— Продолжительность — 2 часа.
— 96 ингредиентов в расширенном описании.
— Собственный флакон 10 мл.
— Индивидуальный формат — от 25 000 ₽.
— Свидание — 10 000 ₽ за пару.
— Корпоративы.
— Подарочные сертификаты.
— Формула сохраняется, возможен повторный заказ объёмом 50/100 мл.
Сам бренд заявляет: с 2019 года проведено более 600 мастер-классов, принято более 10 000 гостей, получено 554 отзыва на Яндекс Картах.Perfume Project
Москва.
— Мастер-класс в лаборатории — от 35 000 ₽.
— Отдельные корпоративные мероприятия.
— Выездной парфюмерный бар — от 70 000 ₽.
— Отдельные программы создания ароматов и обучения.Вывод
В Москве уже сформировался платный рынок perfume-making: услуга продаётся как мастер-класс, свидание, подарок, корпоратив и индивидуальная сессия. Существуют разные ценовые уровни и повторные покупки благодаря сохранению формулы аромата.
Ассортимент COSMOTHECA
FILIPPO SORCINELLI // SANTA MARIA NOVELLA // ASTROPHIL & STELLA // FILIPPO SORCINELLI // JOVOY PARIS
SWOT анализ
S — Сильные стороны
— Существующий российский оператор.
— Узнаваемая нишевая специализация.
— Широкий мультибрендовый ассортимент.
— Уже сформированная культура консультационной покупки.
— Сильное соответствие lifestyle-среде Трёхгорки.
— Новый experiential-формат без смены основной специализации.W — Слабые стороны
— Высокая зависимость от квалификации консультантов.
— Лаборатория требует предварительной записи и ограничена по пропускной способности.O — Возможности
— Private perfume sessions.
— Подарочные сертификаты.
— Свидания и небольшие группы.
— Корпоративные scent-events.
— Коллаборации с fashion-, jewelry- и restaurant-проектами территории.
— Повторный заказ персональной формулы.T — Угрозы
— Специализированные парфюмерные школы и мастер-классы.
— Сильные московские niche-retailers.
— Зависимость от импортного ассортимента.
— Снижение спроса в высоком ценовом сегменте.
Мудборд
Общая зона
В основе проекта — существующий магазин нишевой парфюмерии COSMOTHECA и новое направление создания индивидуальных ароматов. Визуально эти две функции разделены: торговая зона представляет собой тёплое, уютное пространство, располагающее к знакомству с ароматами и неспешному выбору, а лаборатория оформлена как полноценная рабочая среда с характерной атмосферой экспериментирования, точности и исследования. Контраст между пространствами подчёркивает переход от выбора готового аромата к процессу создания собственного.
Лаборатория
Зонирование
Планировочное решение
