Студенты разрабатывают бренд реальной или придуманной культурной институции (театр, музей, галерея, фестиваль и др.) или территории в рамках темы года. В процессе обучения студенты знакомятся с особенностями проектирования бренда культурного пространства, узнают чем отличается дизайн культурных институций от коммерческих, создают узнаваемый и вариативный визуальный образ. Основной акцент в разработке делается на визуальные коммуникации — серию полиграфических или цифровых носителей (театральная или музейная афиша, или оформление цифровых носителей и соц.сетей).