Форум «Карьера в дизайне: что нужно, как начать и сколько заработаю»
30 января на форуме в HSE CREATIVE HUB художники, дизайнеры, продюсеры, специалисты по персоналу и предприниматели рассказали о состоянии рынка креативных индустрий сейчас.
В рамках TED-выступлений участники дали советы по карьерным траекториям и выделили ключевые тренды в индустрии. На дискуссии спикеры обсудили, какие дизайн-навыки будут востребованы в будущем, и предложили рекомендации по их развитию уже сегодня.
Вкратце рассказываем, какие советы по формированию карьерного пути дали в ходе форума эксперты. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях в HSE DESIGN LAB.
TED выступления
Заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ по учебной работе, кандидат экономических наук, координатор по вопросам развития программ дополнительного образования Татьяна Кривошеева представила образовательные продукты Школы дизайна НИУ ВШЭ, акцентируя внимание на важности партнерского отношения к обучению.
Образование может отставать от индустрии, поэтому полученные знания оказываются не применимы на практике. Школа дизайна стремится изменить эту ситуацию, предлагая модель, которая обеспечивает выпускникам актуальные навыки и знания.
Школа дизайна занимает лидирующие позиции в российском образовательном пространстве. Около 700 практикующих специалистов преподают студентам, что позволяет соотносить процесс обучение с реальными требованиями рынка. Наше учреждение предлагает разные уровни образования, включая бакалавриат, магистратуру и дополнительные курсы для профессионалов, а также программы для детей и подростков, желающих попробовать себя в различных направлениях дизайна.
«CREATIVE HUB» — промокод на скидку 5% на все курсы ДПО
В Школе дизайна цифровое портфолио играет ключевую роль в интеграции студентов в профессиональную среду. Они уже с первых проектов начинают взаимодействовать с реальными условиями работы в креативной сфере.
Обучение организовано так, что кураторы, исполняя роли арт-директоров, формируют команды студентов, которые работают над конкретными проектами. Это создает атмосферу, близкую к работе в дизайн-бюро или рекламном агентстве, что позволяет студентам получить практический опыт и навыки, необходимые для успешной карьеры.
Портфолио — не просто место для демонстрации учебных работ, а важный инструмент, который соединяет студентов с профессиональным опытом их преподавателей, практиков и представителей индустрии.
В качестве уникального образовательного подхода Школа дизайна использует «карту креативных компетенций», позволяющую студентам адаптировать свое обучение в зависимости от уровня профессионального развития. Школа дизайна стремится не только обучать, но и поддерживать связь с выпускниками, помогая им развиваться в карьере.
Причем цифровая инфраструктура включает не только портфолио, но и другие цифровые продукты, доступные через основной сайт. Татьяна призвала потенциальных партнеров из индустрии активно участвовать в разработке образовательных программ и делиться своими идеями и обратной связью.
Школа дизайна осознает изменения на рынке образования и стремится адаптироваться к потребностям различных профессиональных ступеней. В этой связи рассматриваются возможности неформального образования и создания комьюнити для обмена опытом и развития навыков. Это позволяет выпускникам оставаться конкурентоспособными и актуальными в быстро меняющемся мире креативных профессий.
Следом выступила преподаватель профиля «Ивент. Театр. Перформанс» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Екатерина Лисейчева и рассказала, как она организует события по всему миру силами своего ивент-агентства «Мандариновая лиса».
Компания создает качественные развлекательные мероприятия, помогающие участникам выйти за рамки обыденности и получить новый опыт. Екатерина предостерегла — путь продюсера тернист и нужно быть готовым к очень насыщенному графику работы.
Екатерина Лисейчева: «Выбор карьерного пути продюсера требует больших усилий, постоянной работы и готовности к „режиму феникса“ — периодам выгорания и последующего возрождения».
Спикер рассказала, какие 5 принципов ей помогают в работе:
1. Лидерство и авторская позиция Автор предпочитает брать на себя ответственность и добиваться наилучшего результата, вместо делегирования даже незначительных задач. Это позволяет ей максимально эффективно управлять процессом и получать удовлетворение от работы.
2. Качественный выбор Необходимо осознанно выбирать задачи и концентрироваться на них, несмотря на множество отвлекающих факторов (мобильный телефон, конкуренция, новые идеи). Качество выбора важнее количества.
3. Обучение как непрерывный процесс Формальный подход к обучению — не лучший вариант. Стоит отдавать предпочтение погружению в индустрию, обмену опытом (например, через хакатоны) и постоянному изучению новых знаний.
4. Гибкость В быстро меняющемся мире важно уметь адаптироваться к изменениям и быстро переключаться между задачами, не боясь экспериментировать и изменять планы.
5. Сравнение себя с самим собой Вредно сравнивать себя с другими, лучше ориентироваться на собственные достижения и прогресс.
Продолжила форум главный редактор медиа INTERIOR+DESIGN Татьяна Белохина и заметила, как важен правильный подход к созданию портфолио для дизайнеров, особенно для тех, кто только начинает свою карьеру в области предметного дизайна, промышленного дизайна и дизайна интерьеров.
Татьяна дает такие советы начинающим специалистам:
1. Дизайнерам стоит начинать с создания портфолио на основе реальных проектов или визуализаций. Важно показать свои работы, даже если они еще не реализованы в полной мере.
2. Визуализация vs реализованные проекты. Стоит ли показывать визуализации или только завершенные проекты?
Визуализации могут быть мощным инструментом для привлечения внимания, как это произошло с работами студентки Школы дизайна Даши Виноградовой, которая использовала визуализации для продвижения своих идей и быстро вышла на международный рынок.
Татьяна Белохина: «Стоит начинать с проектов, которые можно реализовать в собственном пространстве или в квартирах друзей и знакомых. Это поможет набрать опыт и создать реальные объекты для портфолио».
4. Упаковка работ Важно не только создать объект, но и правильно его представить. Профессиональные фотографии, интересные описания и технические характеристики — все это поможет выделить работу среди множества других.
5. Рассылка в СМИ Татьяна советует активно рассылать информацию о своих работах в различные СМИ. Публикации помогут повысить видимость и авторитет дизайнера в индустрии.
6. Доступность информации Информация о дизайнере и его работах должна быть легко доступна для журналистов и потенциальных клиентов. Это включает наличие открытых ссылок на портфолио и актуальные контактные данные.
Основатель сети концепт-сторов мебели «Предметы», преподаватель Школы «Детали» и ВШЭ Мадина Гумерова делится своим опытом в сфере российского предметного дизайна. Когда ее компания только запустилась, идея поддержки отечественного дизайна вызывала недоумение, так как на рынке доминировали иностранные бренды, такие как IKEA.
Однако за последние пять лет восприятие отечественных брендов изменилось. Мадина и ее команда активно участвуют в выставках, где представляют уникальные и аутентичные изделия российских производителей. С момента открытия первого магазина в Самаре они расширили свою сеть до трех магазинов, в том числе два в Москве, и теперь могут гордиться статусом федеральной сети.
Компания «Детали», изначально занимающаяся продажей мебели и организацией шоу-румов, превратилась в полноценную экосистему, где дизайнеры интерьеров могут не только приобретать мебель для своих проектов, но и активно участвовать в создании уникальных предметов.
Современные интерьерные дизайнеры все чаще выступают в роли предметных дизайнеров, разрабатывая собственные идеи и концепции мебели. В связи с этим возникает необходимость защищать свои права на созданные объекты, чтобы избежать ситуаций, когда идеи могут быть использованы другими без согласия авторов.
Мадина также говорит о том, как их компания расширила свои горизонты, участвуя в международных выставках.
Мадина Гумерова: «Многие небольшие производства в России могут создать качественную мебель, но не всегда знают, как продвигать свои идеи. Поэтому нужно изучать рынок, чтобы выявить пробелы и потребности потребителей. Это поможет дизайнерам создавать востребованные продукты».
Большим шагом для поддержки дизайнеров стало создание курса "Креативное предпринимательство: предметный дизайн".
Образовательная программа поможет защитить свои права и продвигать свои идеи как на российском, так и на международном рынках. Важной частью курса является не только обучение, но и возможность представления своих проектов на аукционе среди производителей мебели. Это отличный шанс для дизайнеров получить обратную связь и, возможно, заключить контракты на производство своих изделий.
UXUI-лид в Далее (комада Сбера), ментор Duo Sapiens Антон Ягупов рассказал о визуализации как инструменте достижения карьерных целей. Антон описал свой необычный карьерный путь, который начался с обучения на инженера, продолжился работой программистом, а в итоге привел к дизайну и предпринимательству. Антон отмечает, что в его карьере не было единой четкой картины, но в 2024 году он решил визуализировать свои цели.
Спикер предложил выписывать все критерии по четырем группам: команда, общение, компания и навыки. Также важно, чтобы миссия компании совпадала с личными стремлениями.
Антон Ягупов: «Важно понимать, какими критериями вы руководствуетесь при выборе работы. Часто люди принимают первое предложение, не задумываясь о том, подходит ли оно им. Часто в таком случае ожидания от работы не совпадают с реальностью, что приводит к разочарованию».
Четкая визуализация целей помогает активировать в мозге систему приоритетов, которая отсеивает ненужные сигналы и позволяет сосредоточиться на важных аспектах. Визуализация запускает «эффект самосбывающегося пророчества» — вы начинаете действовать в соответствии с этой картиной, что увеличивает шансы на достижение цели.
Причем желательно записывать свои цели на бумаге, используя яркие цвета и графические элементы. Это активирует образное мышление и помогает лучше запомнить свои стремления.
Важно установить свои «фильтры» — критерии, по которым вы будете оценивать потенциальные вакансии и работодателей. Это могут быть не только зарплата и обязанности, но и ценности компании, стиль общения в команде и другие факторы.
Но нужно быть готовым к тому, что ваши ожидания могут не полностью совпадать с реальностью. Это нормально, и важно оставаться гибким. К тому же, чтобы соответствовать требованиям рынка, необходимо постоянно развивать свои навыки и адаптироваться к изменениям в индустрии.
HRD Школы дизайна НИУ ВШЭ Дарья Фролова и Диана Алимова как руководитель отдела продаж Школы дизайна НИУ ВШЭ обсудили важные аспекты карьерного роста и самореализации в креативных индустриях.
Дарья, работая в сфере HR более 10 лет, пришла к таким выводам, что каждый человек уникален, но при этом любому профессионалу необходимо постоянное обучения и развития навыков.
Диана заметила, что важно заниматься делом, которое приносит удовольствие и энергию. Это поможет не только в карьерном росте, но и в личном удовлетворении от работы. В таком случае вы станете успешным сотрудником, который делает чуть больше, чем от него ожидают, что не может остаться незамеченным начальством.
Диана Алимова: «Не бойтесь пробовать: каждый опыт — это шаг к успеху. Важно продолжать пытаться, чтобы получить положительный результат».
Дискуссия
Как создавать перспективные коммерчески успешные образовательные продукты в сфере дизайна?
Центральной темой дискуссии стало непрерывное образование: его необходимость, понимание его сути как жизненного стиля, и перспективы развития необходимых навыков.
Участники обсудили, какие навыки в дизайне являются перспективными и как их освоить для повышения эффективности и достижения карьерных целей.
Татьяна Кривошеева как модератор задала вопрос Вадиму Булгакову, руководителю направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект»в Школе дизайна НИУ ВШЭ, дизайнеру в Лаборатории дизайна:
Почему ИИ считается навыком будущего?
ИИ не заменяет людей напрямую, но значительно повышает эффективность их работы. Даже рутинные задачи, которые раньше занимали много времени (написание текстов, кодирование), автоматизируются, позволяя специалистам сосредоточиться на более творческих аспектах. Это особенно заметно на нижнем уровне рынка, где люди занимаются механической работой.
Бум вокруг ИИ создает ощущение необходимости владения этим навыком. Сам факт умения использовать цифровые инструменты дает преимущество на рынке труда.
Специалисты, обучающие модели ИИ (например, в области искусства), не обязательно должны обладать глубокими техническими знаниями. Гораздо важнее их гуманитарная экспертиза, способность формулировать задачи, оценивать результаты и корректировать работу модели. Это «человеческий фактор», определяющий качество работы ИИ.
Компании активно сотрудничают с вузами, проводят мастер-классы, лекции, стажировки, чтобы найти и подготовить будущих специалистов, владеющих необходимыми навыками.
Вадим Булгаков: «Спрос на качественный контент, создаваемый с помощью ИИ растет. Поэтому рынок труда испытывает острый дефицит специалистов, сочетающих гуманитарное образование и понимание принципов работы ИИ».
В ходе обсуждения были затронуты вопросы подготовки специалистов в области дизайна
Руководитель направления по работе с вузами в СберМаркетинг Данила Шершуков выделил ключевой совет для успеха в компании — инициативность. Важно стремление делать больше, чем требуют должностные обязанности. Это способствует быстрому карьерному росту, как показала практика компании, где стажеры за три года достигали руководящих позиций.
Важной составляющей успеха является также глубокая вовлеченность в работу и понимание маркетинговых трендов. Компания активно инвестирует в развитие сотрудников, предлагая стажировки, проекты, внутреннюю школу дизайна, где студенты имеют возможность попробовать себя в разных направлениях и открыто обсуждать свои пожелания.
Внутреннее обучение преимущественно фокусируется на развитии мягких навыков и лидерских качеств, а для повышения профессиональных компетенций (хард скиллов) сотрудников направляют на внешние курсы. Таким образом, компания подчеркивает важность самообразования, активного участия и целенаправленного развития для достижения успеха в креативной индустрии.
Зачем практикующим дизайнерам и предпринимателям необходимо образование?
Молодым специалистам стоит пробовать разные направления, однако необходимо углубиться в одно дело и развиваться в нем. Образование необходимо для построения профессиональных отношений и для формирования квалифицированного рынка труда.
Мадина Гумерова подчеркивает, что работодатели часто сталкиваются с проблемой недостатка коммуникабельности у молодых специалистов, которые не умеют взаимодействовать с клиентами и коллегами.
Резюме часто содержат слова о коммуникабельности, однако на практике многие молодые люди замыкаются в себе и избегают общения. Мадина призывает развивать навыки общения, так как это критически важно для успешной работы.
Виктор Рындин как сооснователь Dprofile & Wemakefab и руководитель кафедры Dprofile в Школе дизайна НИУ ВШЭ считает, что необходимо постоянно обновлять свои знания. Практикующим специалистам недостаточно просто работать — им важно следить за трендами и развивать свои навыки. Раз в год или два стоит пересматривать свои скиллы и думать о том, чего не хватает для актуальности на рынке. Иначе можно оказаться в ситуации, когда через два года ваши знания устаревают.
Промышленный дизайнер в Спортмастере и педагог Таисия Михантьева поддержала Виктора и заметила, что необходимо следить за новыми трендами и адаптироваться к ним, чтобы оставаться конкурентоспособными. В качестве эффективных форм обучения были упомянуты онлайн-курсы, вебинары, участие в профессиональных встречах, на которых происходит обмен опытом.
Виктор Рындин: «Основная ошибка, заключается в том, что многие воспринимают обучение как конечный процесс. Люди думают, что после того как прошли курсы, можно забыть об этом и сосредоточиться только на практике».
Спикеры поделились своими мнениями о неформальном образовании, его значении и роли в обучении.
Мадина Гумерова отметила, что неформальное образование может быть очень ценным. Спикер привела пример прокрастинацию. Когда, прокручивая ленту соцсетей, человек может случайно наткнуться на интересный материал, который вдохновит его углубиться в новую тему. Мадина посоветовала не бояться быть неэффективным и позволять себе иногда отвлекаться, так как это может привести к неожиданным открытиям.
Данила Шершуков подчеркнул, что формальное образование предоставляет базовые знания и навыки общения, а также дисциплину. Но такое неформальное образования, как участие в фестивалях может обогатить новыми знаниями и опытом.
На открытых ресурсах, как заметила Таисия, можно находить новые источники вдохновения, общаясь с интересными людьми. Так неформальное образование помогает находить полезные идеи для работы.
Вадим Булгаков вспомнил о своем опыте юности, когда информации было мало, и знания приходили из общения с друзьями и из книг. Коммьюнити играет важную роль в получении новых знаний и обучении.
Виктор Рындин: «Взаимодействие с экспертами и обмен мнениями создают „питательный бульон“ для профессионального роста, обеспечивая актуальность знаний в будущем».
Мероприятие прошло 30 января с 18:30 — 21:30 в пространстве HSE CREATIVE HUB.
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
