Проблема
Рынок сувениров перегружен типовыми вещами. Масс-маркет предлагает одно и то же: магниты, кружки с принтом, открытки. Музейные лавки дорогие и слишком академичные. У независимых авторов вещи интересные, но разрозненные, без целостной серии. При этом есть спрос на необычные сувениры с историей и характером, особенно среди тех, кому близка фэнтези-эстетика.
Цель
Разработать дизайн-концепцию и визуальную идентичность сувенирной линейки на основе европейских средневековых бестиариев и создать коллекцию физических продуктов в едином стиле.
Задачи
Исследовать европейские бестиарии и отобрать существ для линейки. Проанализировать рынок сувениров и конкурентов. Определить целевую аудиторию и позиционирование. Разработать название, бренд-платформу и айдентику. Спроектировать ассортимент.
Концепция
«Фабельтир» — это сувенирная линейка, основанная на существах из европейских средневековых бестиариев. В основе не прямое копирование гравюр, а своя интерпретация: лепная керамика, фигурки, текстиль и полиграфия, объединённые одним стилем.
Нейминг
Fabeltier (нем.) — «сказочный зверь», отсылка к европейской традиции бестиариев.
ЦА
Люди, которым интересны фэнтези, мифология и необычная эстетика. Они не обязаны разбираться в бестиариях, им важнее внешний вид вещи и её характер.
Дизайнеры, художники, любители настольных игр, коллекционеры, посетители ярмарок и фестивалей.
Люди, кто ищет оригинальный подарок или сувенир с историей.
Туристы, студенты, покупатели на маркетплейсах.
Конкуренты
Прямой
Страдающее Средневековье
Мерч и керамика с существами из бестиариев. Юмор, мемная подача. Широкая аудитория.
Частичный
YAGA
Одежда с принтами по средневековым манускриптам.
В основном паттерны, существа реже.
Фоновый
Makarov Ceramics
Авторская керамика по мифологии. Галерейный уровень, штучные работы.
Бренд-платформа
Миссия
Перенести средневековых существ из манускриптов в повседневные предметы.
Ценности
Авторство, историческая основа, целостность серии, функциональность.
Тон
Серьёзный, но не академичный. Загадочный, но не мрачный.
Позиционирование
Не музейный сувенир и не плоский мерч, а авторская линейка предметов с историей и характером.
Состав проекта
Айдентика
Логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, гайдлайн.
Продукция
Керамика (кружки, тарелки, подсвечники…), фигурки, текстиль (шопперы, футболки…), полиграфия (постеры, открытки, стикеры…), упаковка.
Позиционирование
Постеры, баннеры, оформление соцсетей, каталог.
