Рынок lifestyle объединяет разные товарные категории, связанные с образом жизни и повседневными практиками потребителя.

В рамках исследования рассматривается направление Homeware & Décor, в частности посуда, сервировка и аксессуары для дома.

Эти категории позволяют изучить рынок предметов, сочетающих практическое назначение, выразительный дизайн и эмоциональную ценность.

Глобальные рынки посуды, сервировки и аксессуаров для дома демонстрируют устойчивый рост. Положительная динамика обеих категорий подтверждает потенциал развития предметного дизайна в рамках lifestyle-индустрии.

Российский рынок посуды и товаров для дома также демонстрирует положительную динамику. Рост онлайн-продаж, развитие локальных производителей и интерес к обустройству жилого пространства создают условия для появления новых брендов предметного дизайна.

Рынок развивается под влиянием онлайн-торговли, персонализации и изменения подхода к обустройству пространства. Покупатели всё чаще рассматривают предметы для дома как часть индивидуальной визуальной среды, а бренды расширяют ассортимент за пределы отдельных товарных категорий.

Исследование показывает, что покупатели ценят сочетание практической пользы и эстетической выразительности. При этом на российском рынке особое значение приобретают рациональность выбора, эмоциональная ценность предметов и их подарочная привлекательность.

Глобальный рынок представлен брендами с различными подходами к предметному дизайну: от функционального минимализма до декоративной выразительности и переосмысления повседневных традиций. Их опыт показывает, что единая концепция позволяет объединять разные товарные категории и расширять ассортимент, сохраняя целостную идентичность бренда.

Среди международных игроков особый интерес представляют FRAMA и Gohar World. Оба бренда выходят за пределы исключительно функционального подхода к предметам.
Их подходы демонстрируют, как повседневные практики могут становиться основой самостоятельной концепции бренда.

Локальный рынок представлен брендами, которые объединяют предметы разных товарных категорий через единую концепцию. В их позиционировании прослеживается интерес к индивидуальности, эстетизации повседневности и переосмыслению привычных вещей.

При этом обращение к теме повседневности становится распространённым подходом, а значит, само по себе уже не может служить достаточным конкурентным отличием.

Наиболее близкие по концепции бренды — Daje, Sachet, Notem и Pourpour. Каждый из них обращается к повседневной жизни через предметный дизайн, эмоциональную ценность и индивидуальность привычных вещей.

Однако их ассортимент преимущественно сосредоточен на эстетизации уже существующих предметов и приятных повседневных моментов, тогда как небольшие утилитарные действия остаются менее охваченными.