idn lab: блог о трансформации гардероба
i. концепция
idn lab — сервис трансформации гардероба, рассматривающий его как пространство для самопознания и самовыражения через персонализированный подход.
основная цель — соединить рефлексию, рациональное использование вещей и творческий «эксперимент» в единую платформу.
ii. экосистема
экосистема idn lab включает в себя одноимённый блог и лонгрид о Maison Margiela: личность дизайнера и феномен модного дома.
Maison Margiela — манифест проекта, закрепляющий аспекты блога: — формирование персонального ДНК стиля; — рациональный подход к вещам; — укрепление уникальности и самобытности.
iii. дзен
для продвижения экосистемы был выбран дзен. опираясь на основные аспекты проекта, составила матрицу контента.
темы публикаций варьируются от разбора гардероба и работы с вещами до исследования модного ДНК и культурных кодов брендов.
контент сочетает практику и рефлексию: как упростить, переосмыслить и выразить себя через стиль.
матрица контента
iv. наиболее успешные публикации
статья о коллаборации Maison Margiela × HM — пример осмысленного ньюсджекинга в рамках проекта idn lab.
материал использует актуальный инфоповод как возможность раскрыть ценности индивидуальности, переосмысления и деконструкции вещей.
статья оказалась на 3 строчке в поисковике, а также алиса нейро выдаёт данные о коллаборации, ориентируясь на мою статью.
видео о принципах Maison Margiela поддерживает философию блога и отсылает к лонгриду.
был сделан вывод: короткие видео в дзене за небольшой срок быстро набирают показы (162 показа за 2 дня).
практичные советы также вовлекают пользователей.
для лучшей индексации статьи в заголовке и впоследствии в тексте добавляла ключевые слова.
у публикаций с интерактивом в виде тестов / чек-листов и др. практичных материалов больше % дочитываний.
v. выводы
общая статистика
за 2 недели публикаций блог idn lab продемонстрировал стабильный рост вовлечённости и интереса аудитории к темам осознанного гардероба и личного стиля.
всего опубликовано 7 материалов, суммарно набравших 758 показов, 245 открытий и 101 дочитывание, что свидетельствует о хорошем удержании внимания при относительно небольшой базе подписчиков (24).
для контента блога подбирала разнообразные форматы (от статей до видео и чек-листов), что привлекало ЦА.
также старалась соблюдать чёткую тематическую консистентность — все материалы развивают ключевую идею проекта: мода как самопознание, а не потребление.
