Концепция
LUSIO — современные тенденции, передовые разработки, массовый сегмент, оперативное обновление ассортимента.
USHATAVA — концептуальный конструктивизм, свободные силуэты, деконструкция, осознанный подход к потреблению.
LUSIO
Лица брендов
LUSIO — Российский бренд, основанный Ольгой Лусиоян (Olga Lusioyan) в 2017 году, выпускницей Британской высшей школы дизайна. Бренд нацелен на широкую аудиторию, включая молодежь и трендсеттеров.
USHATAVA — Российский бренд, основанный Алисой Ушаковой (юрист по образованию) и Нино Шаматавой (экономист) в Екатеринбурге в 2015 году. Бренд ориентируется на взрослую, образованную аудиторию, ценящую индивидуальность и концептуальность.
С чего все начиналось…
LUSIO — международный бренд женской одежды, вдохновленный итальянским словом «lusso», что означает «роскошь» и «шик». Коллекции воплощают вневременную классику и премиальное качество, создавая идеальный баланс комфорта и уверенности для клиентов.
Нино Шаматава и Алиса Ушакова
История USHATAVA началась в Екатеринбурге, когда Алиса и Нино решили воплотить свои идеи и видение моды в реальность. Название бренда — это аббревиатура, составленная из их фамилий, что подчёркивает личный подход основателей к своему делу. С самого начала Ushatava ориентировалась на создание одежды, которая объединяет функциональность и стиль, предлагая удобные и универсальные вещи для повседневного гардероба.
Начало пути vs сейчас
LUSIO Начало пути • Использование натуральных тканей: льна, вискозы, хлопка, шёлка, тенселя, ангоры, шерсти и кашемира. • Контроль качества на каждом этапе производства: от эскизов до финальной отделки. • Фокус на элегантной женственности и традиционном восприятии женственности (подчёркнутая фигура, сдержанная сексуальность).
Сейчас В текущий период Lusio продолжает развивать концепцию бренда, сочетая классику с современными трендами. Некоторые знаковые продукты и маркетинговые решения:
• Сезонная капсула Spring Meridian (2025) — коллекция, созданная с участием искусственного интеллекта (ИИ). Модели в ключевых образах перенесены в живописные локации мира — от степей Казахстана до Парижа, от цветущих садов Японии до величественного Байкала. • Редизайн сайта (2026) — обновление сайта с акцентом на визуальную идентичность бренда. • Медийная реклама
Таким образом, LUSIO продолжает эволюционировать, сочетая традиционные принципы с современными трендами.
USHATAVA Начало пути Некоторые знаковые продукты бренда Ushatava в начале пути: • Юбка-баска — в разных дизайнах переходит из коллекции в коллекцию, остаётся одним из бестселлеров бренда. • Юбки-карандаши и топы-полотна — лекала для этих изделий разрабатывали Нино и Алиса в начале пути. • Двусторонняя шуба-халат (с одной стороны — искусственный мех, с другой — атлас) — родилась в процессе работы с Сананом Гасановым, который присоединился к бренду в качестве сокреативного директора в марте 2020 года. • Рубашка О-силуэта — изначально дизайнерский дуэт называл её «рубашкой бойфренда», но в итоге идея плотно проникла в ДНК марки.
Сейчас
Некоторые знаковые продукты бренда Ushatava в текущем состоянии: • Строгое пальто мини — знаковая модель, демонстрирует основные коды бренда: выразительность силуэта, функциональность, асимметрию, архитектурные формы, универсальность. • Оверсайз-пиджак — отражает главные коды бренда: свободу формы, универсальность, эмоциональный минимализм. Для узнаваемости бренда можно было бы добавить архитектурный шов, ввести узнаваемую форму плечей, создать фирменную текстуру ткани или брендированный символ. • Пиджак See-through (2024) — часть первой подиумной коллекции Paper Street, над которой Нино работала без помощи Санана Гасанова. • Сапоги-трубы — старт «вехи серьёзной обуви» в бренде.
Таким образом, USHATAVA, созданный как экспериментальный модный дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне «вырос» до Модного Дома.
Конкурентные преимущества
LUSIO — высокая динамика развития, гибкость в ассортименте, эффективное использование инфлюенс-маркет
USHATAVA — интеллектуальный подход, интеграция искусства, формирование сообщества
Прогноз будущего развития
LUSIO — расширение ассортимента, укрепление позиций на массовом рынке, анализ стратегии рекламы и глубокая работа с отзывами покупателей для устранения проблем с возвратами некачественных товаров.
USHATAVA — развитие смежных направлений, включая архитектуру и современное искусство, продолжать строить лояльное сообщество бренда, в планах искать инвесторов для международного развития бренда и уход в кутюр.
Вывод
LUSIO — динамичный игрок массового рынка с акцентом на тренды и широкий охват
USHATAVA — интеллектуальный нишевый бренд для ценителей концептуальной моды
