Мотивационное письмо для поступления в магистратуру «Арт-дирекшн культурных институций» Школы Дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
Уважаемые члены приёмной комиссии,Меня зовут Елизавета Овчинникова. Я окончила направление «Коммуникационный дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Последние несколько лет я работаю как графический дизайнер над проектами в области брендинга, книжного дизайна и визуальных коммуникаций, сотрудничая со студиями и командами, работающими с разными форматами. Во время обучения я успела поработать с такими проектами, как: Щёлочь, Melado, Pragmatica, Яндекс.Алиса, Xsylem, Setters, Gosha Kartsev, Befree, top15moscow, Самолёт, BAFBURO, FNCY, STEKLO, Dazzle_Archive, 616 и другиеВо время обучения и практики мой интерес постепенно сместился от графических, точечных решений к работе с визуальными системами. В работе меня интересует, как через визуальный язык можно передать характер проекта, его ценности и выстроить взаимодействие с аудиторией.
Последние два года я активно занималась книжным дизайном. Работа с типографикой привела меня к пониманию системного подхода в дизайне: через структуру, ритм и организацию контента. Этот опыт стал основой моего дипломного проекта Soft.Skill — журнала о программных инструментах в коммуникационном дизайне. В проекте я исследовала, как цифровая среда влияет на визуальные решения дизайнеров и формирует визуальную культуру.За время работы над проектами я пришла к тому, что хочу двигаться от роли дизайнера отдельных решений к роли специалиста, который отвечает за направление и развитие визуального языка проекта.
В 2025 году я впервые попробовала себя в роли ментора, проводя дизайн-воркшопы на протяжении 3 недель для старшеклассников в рамках проектов «Меретояханефтегаза» и «Щёлочи». В этой работе мне было интересно выстраивать преподавательский процесс: ставить задачи, задавать траекторию и помогать участникам развивать собственные решения. Этот опыт показал мне, что мне близка роль организатора творческого процесса.
Я заинтересована в магистратуре, потому что хочу использовать свой опыт визуальной коммуникации в контексте культуры. Программа видится мне возможностью углубить навыки работы с концепцией, стратегией и культурным контекстом, которые необходимы для перехода к роли арт-директора. В дальнейшем я хочу развиваться в области культурного дизайна, поэтому продолжение образования видится мне естественным ростом.