Шутки в сторону: философия от MSCHF

#59 Museum of  Forgeries — Музей подделок

MSCHF купили одну оригинальную работу Энди Уорхола и сделала 999  копий. Затем коллектив смешал оригинальный рисунок с подделками и продал все 1000  работ.

В своем манифесте они заявляют:

«Мир Искусства с большой буквы гораздо больше озабочен подлинностью, чем эстетикой» [5]

Коллектив подчеркивает, что произведения оцениваются не по визуальной составляющей, а по их «биографии»: кем работа была создана, где выставлялась, через что прошла. MSCHF бросает вызов такому устройству арт-рынка, уничтожая саму «уникальность» произведения.

Вторая идея проекта — противостояние количества и ценности, количества и прибыли. Оригинальное произведение искусства, безусловно, стоит больше копии, однако превращение работы в мерч означает стабильный и растущий доход. Копия тоже обладает ценностью — хотя стоимость каждой из них снижается с увеличением тиража, итоговая выручка, напротив, возрастает. Купив рисунок Энди Уорхола за 20  тысяч долларов, MSCHF продали 1000 копий по 250 долларов за штуку и в итоге заработали значительно больше потраченного.

Деньги приносит не просто красивая картинка, а история и перформанс, созданный MSCHF. Более того, увеличение количества «оригинальных» работ может приносить гораздо большую прибыл, чем существование одной уникальной картины.

#106 Museum Of  Forgeries: Picasso  — Музей Подделок: Пикассо

Специально для своей выставки 2024 года MSCHF вновь обратились к идеи подделки произведений искусства. Коллектив снова противопоставил ценность количеству. Они создали подделки Пикассо как оригинал MSCHF. Подделки потому и остаются подделками, что повторяются — так же, как и сама эта идея.

#20 Severed Spots  — Разрезанные Кружки

«Секрет стремительного успеха в арт-мире прост: мерчандайзинг!» [6]

Еще одним проектом, выпущенным ранее, MSCHF критикуют арт-рынок. Произведения искусства, как правило, покупаются лишь для того, чтобы позднее продать их дороже. Таким образом, картины становятся своего рода «цветными купюрами».

«И какой смысл в коллективных инвестициях, если тебе даже нечего показать?» [6]

MSCHF купили работу Дэмьена Херста и превратили ее в мерч — вырезали 88  цветных кружков, продали каждый по 480  долларов, а позднее реализовали и само изрезанное полотно. На аукционе оно ушло за 261 тысячу долларов — в 8  с половиной раз дороже первоначальной стоимости картины.

#125 King Solomon`s Baby  — Младенец Соломона

«И сказал царь: подайте мне меч. И принесли меч к царю. И сказал царь: рассеките живое дитя надвое и отдайте половину одной и половину другой.»

3-я Книга Царств 3:16– 28, Суд Соломона

В последние годы прослеживается тенденция к увеличению размеров скульптур. В этом дропе MSCHF вступают в спор с эстетической теорией Вальтера Беньямина.

«Беньяминовскую ауру, детка, не репостнешь!» — иронизируют они в своем манифесте

Большую скульптура сложно перевозить, сложно хранить. Масштаб работы начинает мешать самой возможности ее демонстрации. Поэтому MSCHF решили буквально разделить Младенца Соломона между своей аудиторией. Они устроили живой перфоманс и превратили огромную скульптуру в двухмерный объект. «Аурой» здесь становится не сам объект — не Младенец Соломона, а перфоманс его разделения.

«Камера — это лезвие, которое делает самый тонкий из возможных разрезов.» [7]

#48  At All Costs  — Любой Ценой

«Носи цену, которую платишь» [8]

MSCHF затрагивает тему ценообразования на одежду. Все футболки одинаковы: у них идентичные форма и функция, единственное различие между ними — цена. Одна футболка стоит 5  долларов, тогда как другая — 680.

«Футболка за 800 долларов защищает от ветра не лучше, чем футболка за 15  — но зато куда лучше греет эго» [8]

Сегодня люди пытаются подчеркнуть свой статус за счет одежды, которую носят. MSCHF доводят эту мысль до абсурда: «купи футболку, которая сама будет заявлять о своей цене».

#43 Axe Number Censored (5) — Акс номер зацензурено (5)

«Иконы создает не цена и не эксклюзивность. Их создает культура.» [11]

MSCHF не забывают пройтись по рекламе ароматов. Невозможно почувствовать аромат через экран, а ведь духи существуют только для запаха. Тогда как их рекламировать? Коллектив создает пародию на рекламу люксовых духов, которая, по сути, лишена смысла, однако стеклянный бутылек очень хорошо сочетается с лицами знаменитостей.

При этом аромат действительно тесно связан с памятью, поэтому MSCHF обращаются к хорошо знакомому американской аудитории запаху Axe Body Spray.

«В конечном счете, когда речь идет об иконах, не существует категорий „хорошо“ или „плохо“. Есть только заметное и незаметное.» [11]

#29 Card V  Card  — Карта против Карты

Тратить чужие деньги всегда приятнее, чем свои, — по крайней мере, так считают и MSCHF. Card V  Card — это набор проданных карт привязанных к одному счету, который пополнялся на неизвестную для игрока сумму. Каждое пополнение сопровождалось уведомлением — а дальше начиналась игра на скорость.

В своем манифесте MSCHF рассуждают о том, что American Express давно превратили трату денег в игру: кэшбэк, баллы, мили, бонусы по категориям и так далее. Поэтому коллектив решил создать свою игру. Ограниченное время подталкивало участников к ненужным и импульсивным покупкам, вызывая у аудитории порывы жадности: каждому хотелось завладеть пусть и бесполезной, но всё же вещью, купленной не за свой счёт.

«На другой чаше весов — лишь тяжесть социальной неловкости: расплывчатый, липкий и почему-то выворачивающий внутренности страх того, что твою карту отклонят на глазах у всех.» [12]

Но что, если счет был пополнен на меньшую сумму? Что, если кто-то уже успел потратить эти деньги?

Эта игра заставляет задуматься о том, что оказывается дороже: материальный предмет или страх публичного унижения.

#84 Key4all

Каждый имеет право распоряжаться тем, за что заплатил. Но что, если за этот же предмет заплатили сразу несколько человек, а им одновременно пользоваться может только кто-то один?

Key4all  — это не мечта о равноправном мире, а заявление о том, что «экономики совместного потребления» не существует. Это не эксперимент по управлению общим ресурсом, это скорее как Grand Theft Auto [13].

MSCHF продали 1000  ключей, открывающих одну и ту же машину с GPS-датчиком. Каждый участник знал, где она находится, и каждый мог открыть ее и уехать. Людям приходилось выбирать между тем, чтобы прятать автомобиль и не пользоваться им, или все же рискнуть и вывести машину в город, понимая, что они могут больше никогда ее не увидеть.

Помимо этого, арт-коллектив рассуждает о том, насколько автомобиль в современной культуре перестал быть просто средством передвижения и стал продолжением личности:

«…во время аварии мы говорим: „Ты врезался в меня“, — то есть говорим о людях, а не о машинах.» [13]

Key4All  — это проект не только о том, как люди распоряжаются общей собственностью, но и о совместном использовании идентичности. Каждый участник привносил в эту машину что-то своё.

#35 Data Lotto — Лотерея данных

«Дай нам свои личные данные, мы их продадим рекламодателям, один человек выиграет все деньги» [24]

В манифесте этого дропа MSCHF рассуждают о таргетированной рекламе и о том, насколько много зарабатывают рекламно-технологические компании, собирающие пользовательские данные для её работы. При этом в последние годы некоторые компании отказываются от подобной рекламы и не замечают существенных изменений в конверсии. Таким образом, MSCHF критикуют индустрию рекламных технологий, намекая на то, что она во многом «делает деньги из воздуха».

Однако продавать собственные данные всегда страшно: сама мысль о том, что личная информация собирается и используется кем-то, вызывает тревогу. Коллектив подталкивает аудиторию рискнуть и продать свои данные ради возможности выиграть деньги — пока это всё ещё кажется выгодным.

«Если бы у вас была возможность, рискнули бы вы своими данными ради прибыли?» [24]

#53  MSCHFxFamous mouse  — MSCHF и Знаменитая мышь

MSCHF всё же находят способ обойти авторское право и крупную корпорацию, столь бережно охраняющую своего знаменитого персонажа. 53-й дроп стал негативной реакцией на то, насколько сильным влиянием обладает гигант индустрии, способный изменять даже законы страны. Этот перформанс является ответом на закон 1998  года, который иронично называют «Актом защиты Микки Мауса» [19].

С тех пор срок действия авторских прав в США составляет 95  лет. Права на самую раннюю версию Микки Маус — Steamboat Willie  — истекли в 2024  году. Однако MSCHF не стали дожидаться этого момента: ещё в 2021 году коллектив выпустил монету с кодом, который позднее можно было обменять на фигурку с Микки Маусом, когда персонаж перейдет в общественное достояние.

Таким образом, MSCHF вновь заявляет о том, что современное искусство необязательно должно быть осязаемым.

«Мы уже перешли границу, где произведению вообще обязательно иметь физическую форму». [19]

#68 Cease & Desist Grand Prix  — Гонка Закона и Авторских прав

По сути, это было соревнование: кто быстрее отправит юридическую претензию. Ранее MSCHF уже сталкивались с иском от Nike из-за своих Satan Shoes  — модифицированных кроссовок на базе Nike Air Max  97 [3]. В этом дропе они решили высмеять одержимость корпораций защитой товарных знаков и устроили своеобразную гонку для корпоративных юристов. Побеждала та компания, которая первой отправляла досудебную претензию (cease and desist letter). А зрители могли покупать гоночные джерси с логотипами компаний, поддерживая выбранную «команду».

Через этот проект MSCHF обращают внимание на то, насколько могущественны и влиятельны крупные корпорации:

«Если наказание за преступление — денежный штраф, значит этот закон существует только для низших классов». [22]

Проект показывает, насколько сильно деньги определяют правила игры в современном мире. Деньги — главный инструмент власти, и побеждает чаще всего тот, у кого их больше.

В итоге победителем гонки стала Subway, а тем, кто купил джерси с её логотипом, MSCHF отправили в подарок чемпионскую кепку.

#72 Childrens Crusade — Детский крестовый поход

«Связаться с политиками — заветная мечта стольких „осознанных граждан“ — на практике абсолютно бесполезное занятие.» [26]

На телефонные звонки отвечают секретари, а бумажные и электронные письма, вероятнее всего, даже не просматриваются. Однако существует один формат, которым политики готовы охотно делиться и которым любят хвастаться, — детские письма. Так почему бы не оформить своё обращение к сенатору в виде того самого безобидного листка?

Детские письма воспринимаются как нечто искреннее и безвредное. Возможно, именно в такой форме у человека появляется шанс наконец получить ответ на свою просьбу.

#90 Tax Heaven 3000 — Налоговый Рай 3000

В США человек обязан подавать налоговую декларацию, если его годовой доход превышает определенную сумму. Однако для этого зачастую приходится пользоваться отдельными сервисами, как правило, платными, — именно это и высмеивают MSCHF.

«Корпоративные сервисы для подачи налогов вроде TurboTax — это хищнические и паразитические посредники, которые намеренно усложняют процесс подачи налогов». [27]

Арт-коллектив противопоставляет пугающему и паразитирующему сервису милую романтическую игру. MSCHF выпускают бесплатный аналог сервиса для подачи налоговой декларации в качестве протеста против существующей системы.

«Видеоигры в конечном счёте — это просто программы, онтологически ничем не отличающиеся от Microsoft Word. [27]»

#70 M-SAT (MMO-SAT: Massive Multiplayer Online Standardized Test) — Массовый Многопользовательский Онлайн-Стандартизированный Тест

Участникам предлагалось записаться на онлайн-тест: тот, кто написал бы его быстрее и лучше остальных, получал денежный приз. Разумеется, все пытались жульничать. «Жульничество — это законная стратегия сдачи экзамена» [28]. Прямо как и само богатство.

«Поступление в колледж — это MMO-соревнование (ладно, частично офлайн тоже), только вместо денежного приза значительная часть игроков выигрывает гору долгов». [28]

MSCHF говорят о том, что в подобной системе богатые изначально обладают преимуществом, поскольку могут позволить себе дорогих репетиторов и дополнительную подготовку. Однако существуют и ещё более несправедливые критерии поступления в университеты, зависящие от богатства и социального статуса в еще большей степени: «дети выпускников», «дети крупных спонсоров», «спортсмены». Иными словами, студентов принимают не за знания, a  за деньги, статус или выгоду, которую они могут принести университету.

«Да, богатство играет роль в обоих случаях, но масштабы неравенства здесь несопоставимы.» [28]

#91 Hot Chat 3000  — Горячий Чат 3000

В этом дропе участникам предлагалось загрузить свою фотографию, чтобы нейросеть оценила их внешность. После этого пользователю становился доступен чат, однако собеседники подбирались на основе того же индекса привлекательности, который был присвоен алгоритмом.

MSCHF говорят о том, что создать универсальную ИИ-модель общего назначения невозможно. Например, не существует объективных критериев, способных оценить человеческую привлекательность, поскольку подобные суждения всегда остаются субъективными.

Нейросетевые модели обучаются на человеческих мнениях и опыте. Если алгоритм учится оценивать внешность подобным образом, он неизбежно начинает закреплять стереотипные представления и предубеждения.

«Например, Attractivenesstest.com, судя по всему, непропорционально часто помещает фотографии светловолосых детей на вершину шкалы привлекательности.» [29]

Тогда возникает вопрос: чему ещё искусственный интеллект способен научиться у человека, если позволять ему настолько свободно перенимать человеческий опыт и мнения? И что произойдёт, если он будет черпать эту информацию из интернета — из форумов и сообществ, где люди нередко проявляют жестокость?