На одного
«На одного» — медиа-гайд по самостоятельной жизни для тех, кто съезжает от родителей, переезжает в другой город или остаётся жить один после перемен. Оно собирает в одном месте то, чему не учат в школе, но с чем сталкивается каждый, кто начинает жить отдельно.
Миссия: дать человеку, который начинает жить один, понятные инструкции по жизни одному.Цель медиа: помочь людям, которые начинают жить отдельно, уверенно справляться с бытом и повседневными решениями самостоятельно, без стыда за незнание и без паники в различных ситуациях.
Уникальность в узком фокусе на человеке, который начинает жить один.
Тема будущего медиа
Сегмент: люди, которые начинают жить отдельно или живут одни.
Узкая тематика: практические навыки самостоятельной жизни
Пример контента:
Форматы:
— пошаговые инструкции
— шпаргалки-чек-листы («на холодильник»)
— ситуационные сценарии («прорвало трубу в 2 ночи» и т. п.)Все это — в непринужденной манере, чтобы не подогревать тревогу.
Конкуренты
Канал распространения
В качестве основного ресурса — Telegram-канал + бот. Аудитории будет удобно получать короткие инструкции и чек-листы в мессенджере.Сайт с SEO-оптимизацией. Людям будет проще искать информацию, так как она будет структурирована в формате лонгридов, гайдов и шпаргалок.Дополнительные каналы — VK и Яндекс.Дзен. Удобны для публикации инфографики, коротких видео и статей.
Целевая аудитория
Основной сегмент — В2С аудитория. Это те, кто впервые сталкиваются с переездом и съемом жилья, переезжают в другой город или страну, в общем и целом меняют обстановку после определенных ситуаций (расставание и тому подобное).
Портреты ЦА
Оля, 19 лет
Студентка, переезжает от родителей в квартиру ближе к ВУЗу, с ограниченным бюджетом. Хочет не провалиться в первые месяцы в бытовых вещах и не хочет постоянно обращаться к родственникам с вопросами по мелочам.
Никита, 27 лет
Разошелся с девушкой после длительных отношений и вынужден снова снимать квартиру. Нуждается в том, чтобы вспомнить и вернуться в темп жизни в одиночку, настроить темп и быт под себя.
Дополнительный сегмент, на который потенциально можно выйти в будущем — В2В аудитория. Платформы аренды, застройщики, ритейл и банки как партнёры и спонсоры медиа.
JBTD
Функциональные
— Когда мне пришла квитанция, хочу понять, за что я плачу и куда передавать показания, чтобы не переплачивать.
— Когда у меня что-то ломается, хочу знать, к кому обращаться и сколько это будет стоить.
— Когда я иду в магазин, хочу собрать рацион на неделю, чтобы не выбрасывать продукты.
— Когда я снимаю жильё, хочу понять, что проверять в договоре и при заселении.Эмоциональные— Когда я чего-то не знаю, хочу спросить без стыда, чтобы не чувствовать себя глупо.
— Когда я один, хочу чувствовать, что всё под контролем.Социальные— Когда все вокруг взрослые и легко рассуждают о бытовых вопросах, хочу тоже разбираться и не казаться отстающим и беспомощным.
УТП
Узкий фокус на начале самостоятельной жизни. Все материалы написаны для человека, который живёт один и только осваивается. У конкурентов темы шире: «Взрослая жизнь | Инструкция», Т—Ж охватывают другие тематики и более широкую аудиторию.Рубрики на основе реальных вопросов и ошибок читателей. «Типичные ошибки», «вопрос недели», разбор историй и так далее. Позволяет создать вокруг медиа свое активное сообщество.Открытый и дружелюбный тон. Спокойная подача, где не знать нормально. Работает больше как позиционирование.Структура и подача. О сложных вещах простым и доступным языком. Даёт универсальные советы без привязки к региону, полу, возрасту и так далее.