Структура

Маленькие вещи с большим личным смысломФормат: продуктовый бренд
Тема: эмоциональные предметы, личные символы, натуральные материалы, культура неидеальности.

Создать пространство бренда Ne Ideal no, где человек может расслабиться и быть собой.Медиа посвящено не только продукту, но и описанию значения камней, личных талисманов и смыслов, уникальных ароматов и сенсорном опыте при взаимодействии.Медиа постепенно формирует сообщество людей, которым близки самовыражение, осознанное потребление, ручная работа и вещи с историей.

Сегмент: B2C
Аудитория: молодые люди 18–35 лет (преимущественно девушки), ищущие личные смыслы и опору, переживающие тяжёлые моменты жизни.
Узкая тема: натуральные камни и персонализированные украшения как способ выражения личных смыслов.
Цель медиа: формировать сообщество вокруг философии осмысленных аксессуаров, повышать узнаваемость NE IDEAL (NO) и стимулировать интерес к покупке готовых браслетов и DIY-наборов.

Mon Petit Chéri прямо позиционирует себя как бренд украшений-талисманов с личным смыслом и соединяет символику с натуральными камнями.HOLYGEMS строит ассортимент вокруг натуральных минералов и сакральных смыслов, а также отдельно рассказывает о камнях, знаках и символах.Шамма соединяет минералы, символы, истории и образовательный контент; кроме продаж, бренд развивает мастер-классы и офлайн-сообщество.Napominanie

ALERIE соединяет минималистичную эстетику и натуральные камни, называя камни личными талисманами.LUNALU работает с натуральными камнями, символами, коллекциями и мастер-классами; это особенно близкий конкурент по сочетанию украшение + история + опыт создания.Sangsara делает акцент на ручной работе, уникальности натуральных камней и персональном подборе.

MuMuLush бренд превращает ароматический диффузор в маленького керамического персонажа — «scent companion».Peace in the Wild превращает аромат в минималистичный дизайнерский объект и связывает его с состояниями спокойствия и сенсорным опытом.DIY-наборы уже продают сам процесс создания как продукт: например, комплект может включать натуральные камни, резинку, инструкцию и инструменты.

ОсновныеVK — основная площадка российского проекта
Telegram — комьюнити + более личный контент
instagram («Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ».)ДополнительныеYouTube Shorts — охват
Pinterest — визуальный поиск и референсы

Что можно предложить:
1. Браслет/талисман, выбор состояния
2. Подарочные наборы;
карточку со смыслом;
персональный выбор состояния;
3. Выбор бусин;
создание собственного дизайна;
4. Ароматические талисманы, личный камень, категории украшений/талисманов под состояние

Проблема:
Цветы и свечи уже кажутся слишком предсказуемыми.
JTBD:
Мне нужно что-то небольшое, красивое и персональное

gift guides;
reels — «что подарить человеку, который…»;
дофаминовая упаковка;
персонализация;

Проблема:
Хочется маленьких ритуалов, которые помогают остановиться и переключиться.JTBD:
«Мне нужен физический якорь, который напоминает мне о состоянии, которое я хочу сохранить».

slow content;
аромат;
sensory videos;