«Не стыдно спросить» — медиа, которое объясняет взрослую жизнь так, как объяснил бы друг, который уже через это прошел.
Первая зарплата, первый договор аренды, первый кредит. Все люди сталкиваются с этим впервые, но не все решаются признаться в том, что ничего не понимают. Мы ответим на такие вопросы спокойно, без осуждения.
Цель
Дать молодым людям 18-30 лет понятную опору в трех сферах жизни: деньги, работа и быт. Мы хотим, чтобы вопрос: «а как это вообще работает?» перестал быть поводом для неловкости. И чтобы любой сложный процесс разбирался на простые шаги.
Тематика
Сегмент: практическое образование для молодой аудитории.
Узкая тема: первые взрослые решения, которые обычно принимают в одиночку и впервые: от оформления договора до выбора кредита.Главный принцип — объяснять всё простыми словами и давать конкретный ответ, что делать.
У нас будет три основные темы:
деньги — зарплата, налоги, кредиты и мошенничество;
работа — собеседования, договоры, отпуск и увольнение;
быт — аренда, ЖКХ, документы, покупки и бытовые вопросы.
Конкуренты
Критерии анализа
Мы будем бороться за внимание аудитории по четырем критериям:
— Площадки, где публикуется контент по нашей теме
— Дублируют информацию или адаптируют под каждую площадку
— Tone of voice
— Инструменты конкурентов: сторис, клипы, сохраненное, опросы, тесты и т.д
Прямые конкуренты
Т—Ж
Крупное медиа о деньгах и повседневной жизни. Оно помогает читателям разбираться в практических вопросах: налогах, кредитах, недвижимости, работе, правах и личных финансах.
Главная особенность, это практический подход. Материалы часто построены вокруг конкретной жизненной ситуации, объясняют что делать человеку на практике. Например, как оформить документы, вернуть деньги, взять ипотеку или разобраться с налогами.
У медиа много разных форматов: подробные статьи и инструкции, тесты, калькуляторы, дневники расходов, подкасты и видео. За счет этого пользователь может не только прочитать объяснение, но и сразу применить информацию к своей ситуации.Для нашего проекта Т—Ж важен как конкурент, потому что пересекается с нашей аудиторией и решает похожую задачу — помогает человеку разобраться со сложными вопросами взрослой жизни.
Финансовая культура
Просветительский проект Банка России, который помогает людям разбираться в финансах и принимать более осознанные финансовые решения.
Основные темы проекта, это кредиты, банковские продукты, накопления, инвестиции, мошенничество, налоги и личные финансы. Контент объясняет сложные финансовые вопросы простым и понятным языком. Проект использует разные форматы: статьи, видео, тесты, игры, калькуляторы и вебинары. Благодаря этому пользователь может не только прочитать материал, но и проверить свои знания или рассчитать конкретную ситуацию.Для нашего проекта «Финансовая культура» важна как конкурент в теме денег и финансовой грамотности.
Лайфхакер
Крупное лайфстайл-медиа, которое рассказывает о повседневной жизни и помогает решать практические проблемы.
Основные темы, это работа, деньги, отношения, здоровье, технологии, быт и саморазвитие. Контент построен вокруг конкретных ситуаций и вопросов, с которыми человек может столкнуться в обычной жизни. Медиа использует разные форматы: статьи, инструкции, подборки, видео, подкасты и специальные рубрики. Материалы обычно короткие и понятные, поэтому их легко быстро прочитать и применить на практике.Для нашего проекта Лайфхакер важен как конкурент из-за широкой тематики и практического формата.
Косвенные конкуренты
Марина Жирова
Адвокат и налоговый консультант. В своем Telegram-контенте разбирает юридические и налоговые вопросы, объясняет сложные ситуации и дает практические рекомендации. Для нашей аудитории это конкурент в тех случаях, когда человеку нужно быстро разобраться с конкретным юридическим или финансовым вопросом.Виктория Шергина
Telegram юрист и финансовый советник. Объединяет юридическую и финансовую тематику, публикует разборы реальных ситуаций и практические материалы. Ее контент закрывает часть потребностей аудитории, связанных с деньгами, документами и правовыми вопросами.Аида Prodom
Блог о повседневных бытовых вопросах: стирке, уборке, пятнах, уходе за техникой и организации дома. Контент строится вокруг конкретной проблемы и показывает пошаговое решение. Для нашего проекта это пример того, как можно просто объяснять то, чему люди часто не учатся специально, но с чем сталкиваются в самостоятельной жизни.Таким образом, косвенные конкуренты закрывают отдельные части потребностей нашей аудитории, а наш медиа объединяет деньги, работу и бытовые вопросы.
Потенциальные конкуренты
Госуслуги
Государственный сервис, который помогает решать различные жизненные вопросы онлайн. В нем можно напрямую оформлять документы, получать справки, подавать заявления и находить инструкции. Потенциально конкурирует с нами потому что, человеку удобнее сделать все в одном месте.
Другие банки и финансовые сервисы
Создают собственные образовательные материалы о деньгах, кредитах, картах и других финансовых продуктах. Они могут закрывать часть вопросов нашей аудитории, связанных с личными финансами.
Нейросети и голосовые помощники
Позволяют быстро задать вопрос и получить персональный ответ практически на любую тему. Их преимущество, это анонимность и возможность сформулировать вопрос своими словами без самостоятельных поисков ответа.Для нашего проекта это потенциальные конкуренты, потому что все они помогают человеку быстро найти ответ или решить конкретную жизненную задачу
Выводы
Похожие проекты уже есть, но каждый закрывает только часть потребности.
Т—Ж работает с деньгами и жизнью, Финансовая культура — с финансами, Лайфхакер — с широкими бытовыми и лайфстайл-темами. При этом отдельного медиа про все вышеперечисленные темы, не выделили.
Полезная информация часто подаётся либо слишком экспертно, либо точечно.
Юристы, финансовые эксперты и бытовые блогеры хорошо решают конкретные вопросы, но каждый работает в своей области.
Людям интересен формат неудобных вопросов.
Механика «спросить то, что обычно стесняешься спросить» уже используется отдельными медиа.
Что берем себе
Т—Ж: практичность, реальные жизненные ситуации, дневники и интерактив.
Финансовая культура: понятные объяснения, чек-листы, тесты и калькуляторы.
Лайфхакер: короткие форматы, понятный язык и сериальность рубрик.
От экспертных Telegram-каналов: формат «вопрос → экспертный ответ».Главная возможность для нашего медиа:
Не просто объяснять сложные темы, а создавать пространство, где нормально не знать и нормально спрашивать.