«Для всех детей, которые устали быть взрослыми» — слоган фестиваля в этом году. На его основе была воплощена главная идея — отринуть привычные и пресные взрослые дела, выпустить настоящий яркий и уникальный характер, сохранивший детскую непосредственность.
Миссия фестиваля — создать современную версию старорусского балагана. На таких балаганах создавали временные деревянные строения с яркими декорациями для выступлений. Изучив, как выглядели сцены старых русских балаганов, прослеживается, что в основном был яркий алый занавес. Учитывая это, плакат представляет собой сцену балагана. Здесь персонажи погружаются в мир веселья и приглашают всех желающих присоединиться, откидывая серьезные документы, солидные галстук и сумку.
Главные лица фестиваля — клоун Карандаш и Клякса в своих классических узнаваемых амплуа. Позади них три героя, и каждый представляет один из театров. Яркая и элегантная девушка — «Лицедеи», высокий эксцентричный клоун — «Высокие братья», харизматичный паренек в зеленом большом пиджаке — «Микос».
