Продвижение фильма «Пропасть»
Информация о фильме
Логлайн — Даша и Саша — счастливые молодожёны. Свадебное путешествие и прыжок с парашютом над предгорьем Эльбруса должны стать началом их новой жизни. Но судьба вносит свои коррективы. Пилотом оказывается Артём — бывший Даши, о котором она не хотела даже вспоминать. Когда самолёт терпит крушение, троим приходится прыгать без подготовки. Стропы путаются. Они чудом остаются в живых — но оказываются подвешены над горной пропастью посреди бушующих лесных пожаров. Даша оказывается между двумя мужчинами, с каждым из которых связана её жизнь. Один — настоящее. Другой — незажившее прошлое.
Дистрибьютор — НМГ Кинопрокат
Обзор релиза
Дата — 28 мая Жанр — триллер Страна производитель: Россия Экраны: 6 000 Бюджет производства — 400 млн рублей Промобюджет — 90 млн рублей Формат выпуска — 2D
Команда
Целесообразность работы в России
Наряду с недостатками, у этого проекта есть ряд сильных сторон, которые дают ему возможность выстрелить именно сейчас:
- Любовь ЛПР (женщин) к триллерам растет и процветает
- Нарастание популярность Марка Эйдельштейна
- Рост популярности горной местности, как туристического направления
- Тренд на сильных женщин
Целевая аудитория
Женщины, 18-25 лет (реальный возраст 16-21)
Жанр — триллер Молодые герои Щепетильные темы Красивые, «смазливые» мужчины актеры
Мужчины (не являются ЦА)❌
Графика и спецэффекты Удобные залы Интерес к новому для России жанру
Темы
Темы, которые поднимаются в фильме, больше всего волнуют именно молодых девушек, поэтому на них и будет направлена наша стратегия
- Отношения в целом
- Выбор между двумя мужчинами
- Поиски себя (прошлое-настоящее)
- Конфетный период — бытовухи
- Несчастье, опасность жизни (любовь к триллерам)
Конкурентное окружение
Дата релиза — 28 мая, такой выбор для меня не является выигрышным, так как:
- Целевая аудитория фильма будет занята сдачей экзаменов
- В это время наступают первые летние дни, в которые люди не так часто ходят в кино
- Эта дата окрашена более легким настроением, и холодный фильм катастрофа про отношения не совсем к нему подходит
Как мы видим по графику за 2025 г, в это время больше всего собирают детские-подростковые фильмы, так как в конце мая у младших школьников проходят выпускные, и их часто проводят в кинотеатрах. Это как раз подтверждает роспись на 2026 г, где за полгода, уже стоят 3 детских фильма (из них 1 мультфильм) на конец мая. Старшая аудитория не пойдет в кино в это время.
Альтернативная дата
Дата релиза — в преддверии 14 февраля
- 14 февраля в 2026 году это суббота
- Февраль — все еще холодный месяц, в который молодежь часто ходит в кино
- В эту дату пары будут искать на что пойти, и это выглядит как оптимальный вариант для всех полов исходя и конкурентного окружения этой даты
- На основе аналитики прошлого года в эту дату аудитории лучше заходят экспериментальные сюжеты и жанры
К 19 февраля начнут выходить фильмы, посвященные 23 февраля, они не являются нашими прямыми конкурентами, так как на них ходят преимущественно аудитория более старшего возраста.
Анализ фильма
Продвижение
Реклама, креативные материалы
Трейлеры и видеокреативы (Трейлер, тизер, Характер спот, закулисье)
Креативные материалы: Постеры в кинотеатрах Постеры в метро в вагонах Упаковки для напитков и попкорна Посев эксклюзивного контента (перейди в бот, увидишь, как гримировали Марка) Специальные креативные продукты на территории северных регионов России (Кавказ — Эльбрус)
Особенности постеров
Постеры и промо материалы должны быть трех типов:
- Женские, сентиментальные
- Женские, сильные
- Мужские, экшен + горная мощь
Варианты постеров
Тизер-постер
Основной постер
Характер-постер
Партнеры
Так как дистрибьютором этого фильма является Национальная Медиа Группа, то мы имеем выходы на партнерство с самыми крупными телеканалами, которые смогут всячески поддерживать наш проект. Особенный упор мы делаем на телеканалы: СТС, СТС love, Ю и Че! Так как там сидит женская аудитория и молодежь. Также у СТС медиа в целом, можно получить хорошую поддержку в соц.сетях
Рекламные интеграции и подкрепление интересов
На телеканалах-партнерах, а также в медиа, мы можем продвигать наш фильм такими способами:
- Марафон фильмов-катастроф на СТС
- Рекламные постеры на стримингах для тех, кто часто смотрит триллеры+фильмы катастрофы (стриминги, которым мы в последствии продадим права на распространение фильма)
- Коллаборация с магазинами и брендами в виде интерактивных писем с отсылкой на фильм
- Таргетированная реклама на Рутуб и ВК. Таргеты: криминал, катастрофы, горы, Эльбрус, трагедии
PR стратегия, мероприятия, спецпроекты
- Подключить онлайн-школы подготовки к экзаменам, разыгрывать билеты в кино за хорошие баллы экзаменов
- Марк, Тина и Степа на Шоу Воли рассказывают про фильм и своих героев
- Тина в Натальной карте делает расклад, подвязка к истории любви, похожа ли она на свою героиню
- Виктория Боня выскажется о фильме, так как ей близка тематика гор и вхождения на них (может даже негативно)
- Холодная фотобудка, в которой можно сфотографироваться и получить моментальное фото с подписью «Я пережил пропасть». За самые оригинальный фото — бесплатные билеты
Медиапланирование
Спасибо за внимание к проекту!
