О ПРОЕКТЕ
«Сэйдокан» — центр боевых искусств
в Санкт-Петербурге, который объединяет несколько традиционных направлений. Здесь занимаются дети и взрослые,
от начинающих до опытных практиковОсновная особенность «Сэйдокана» —
шесть разных школ и наличие различных культурных мероприятий и событий внутри одного центра
КОНТЕКСТ И ПРОБЛЕМА
Актуальность проекта
(1) Растет интерес к спорту, развивается инфраструктура единоборств
В России растет интерес к спорту: в 2025 году 62,6% граждан регулярно занимаются физической культурой и спортом. Также увеличивается популярность единоборств и восточных телесных практик.(2) Меняется приоритет в выборе спортивных центров
Сегодня аудитория обращает внимание не только на набор услуг,
но и на то, что стоит за ними: ценности, атмосферу и сообщество.(3) Растет конкуренция между спортивными центрами
На рынке боевых центров сложно выделиться только разнообразием направлений. Многие предлагают схожие услуги, поэтому важно иметь уникальный образ и отличаться от конкурентов.
Целевая аудитория
Анализ конкурентов
Конкуренты фокусируются либо на узкой специализации, либо на привлекательном формате взаимодействия«Сэйдокан» способен занять уникальную нишу,
объединяя несколько боевых традиций, сохраняя культурную идентичность и предоставляя человеку возможность выстраивать индивидуальный путь развития в рамках
единой системы
УТП
«Сэйдокан» объединяет разные направления восточных боевых искусств и культурные традиции (семинары, поездки, чаепития и др. мероприятия) вокруг общей идеи внутреннего и внешнего развития человека через практику. Это пространство, в котором человек может
найти собственную практику силы
Проблема
«Сэйдокан» работает
в сформированном сообществе, но не полностью использует потенциал для привлечения новой аудитории. Айдентика выглядит устаревшей и клишированной
РЕШЕНИЕ И ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Решение
Создать современную
и целостную айдентику «Сэйдокана».
Новая система объединит направления, сохранив их особенности и узнаваемость «Сэйдокан» среди центров боевых искусств
Задача
Расширить аудиторию «Сэйдокана» за счет новых форматов взаимодействия и привлечения людей, которые раньше не рассматривали боевые искусства как свою практику
Ключевая идея
Провести мероприятие в коллаборации с другой организацией
«Япония.Фест» — это масштабный выставочный проект, который погружает в мир японской культуры, соединяя ее многовековые традиции с современными феноменами вроде аниме и мангиСэйдокан станет партнером фестиваля в Санкт-Петербурге, где через лекции, демонстрации и практические занятия познакомит новую аудиторию с традициями центра
Состав проекта
Платформа бренда
ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК И КОНЦЕПЦИЯ
От внешней силы к внутреннейБоевые искусства часто воспринимаются через агрессию, силу и противостояние. Мы предлагаем показать другую сторону практики — концентрацию, дисциплину, самоконтроль и постоянную работу над собой изнутри
Мудборд и референсы
Предполагаемая метафора будет основываться на философии боевых искусств Японии — тишине, аскетицизме и дисциплинеИтоговый вариант будет выбран после завершения визуального исследования
