СТРУКТУРА ПРОЕКТА
БРЕНД — ПЛАТФОРМА
задача и суть бренда
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
логотип, цветовая палитра, типографика, фотостиль, символ
КОММУНИКАЦИЯ В ОНЛАЙН — СРЕДЕ
рекламные носители, город, печатные материалы
ЦИФРОВЫЕ КАНАЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
веб — платформа, инфографика, интерфейсы
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
мерч, одежда
ПРОБЛЕМА
Современная мода всё чаще строится вокруг идеи комфорта, контроля и безопасного потребления. Одежда перестаёт быть способом бросить вызов привычному и становится ещё одним инструментом удобной повседневности.
Одновременно протестная эстетика теряет первоначальный смысл: радикальные образы превращаются в визуальный приём, а идея сопротивления — в декоративный элемент.
В российском fashion — пространстве остаётся мало брендов, которые воспринимают одежду не только как продукт, но и как способ говорить о свободе, внутреннем сопротивлении и выходе за пределы привычного.
РЕШЕНИЕ
Создать российский streetwear-бренд, который возвращает одежде функцию высказывания.
Бренд соединяет индустриальную эстетику, протестную культуру и современную моду, превращая одежду в инструмент самовыражения и взаимодействия с городской средой.
Вместо стремления соответствовать норме бренд предлагает собственный визуальный язык — простой, но прямой и намеренно несовершенный. Каждая вещь становится частью общей системы знаков, через которую человек может обозначить свою позицию, отношение к окружающей среде и отказ от навязанных шаблонов.
КОНКУРЕНТЫ
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Продают streetwear как форму самовыражения, протеста и принадлежности к определённой субкультуре.
— СПУТНИК 1985
— РАССВЕТ (Rassvet)
— ВОЛЧОК
— Гоша РубчинскийКОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Продают протестную эстетику, субкультурный образ жизни и одежду как культурное высказывание.
— Diesel
— Vetements
— Planta Rosa
УТП БРЕНДА
Бренд превращает протест из политического высказывания в повседневный визуальный язык.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Разработка неформального streetwear-бренда, который превращает протест и несовершенства в повседневный визуальный язык.
Бренд объединяет одежду и графические объекты в единую систему для людей, которые не стремятся соответствовать установленным правилам и воспринимают одежду как способ обозначить свою позицию, но при этом не одеваться «в костюм панка».
Проект направлен на создание современной визуальной идентичности, основанной на духе немецкой протестной культуры: прямой коммуникации, коллективности, самоорганизации и осознанного отношения к окружающей среде.
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ОБРАЗ БРЕНДА
Стиль и атмосфера бренда строятся вокруг идеи несогласия как повседневного состояния. BUND это про то, что принято не замечать.
Бренд превращает протест из разового действия в часть повседневной жизни — через одежду, графику, объекты и визуальные сообщения.
ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК БРЕНДА
Визуальный язык строится на столкновении системы и её нарушения. Официальная и обычная, на первый взгляд одежда встречается с грубой уличной типографикой. В основе — эстетика немецкой протестной культуры, экологического движения, уличных плакатов, самиздата.
Главный визуальный принцип: ИДЕЯ В КАЖДОЙ ДЕТАЛИ
КОММУНИКАЦИЯ И ГЕРОИ
Герой бренда — не активист в классическом понимании.
Это человек, которому:
— тесно в установленных правилах;
— не подходит готовый сценарий;
— важнее собственная позиция, чем одобрение окружающих;
— не всё равно, что происходит вокруг.
Он не обязательно выходит на протест.
Иногда его протест — просто отказ притворяться, что всё нормально. Бренд говорит с ним коротко, прямо и без объяснений.
Ключевая коммуникационная мысль: Я — ЭТО БУНТ
TOV
МЕТАФОРА ПРОЕКТА
BUND — это человек, который выглядит как часть серой массы, но не становится ею. Обычная одежда становится оболочкой, внутри которой скрываются собственные мысли, несогласие и желание сопротивляться навязанной норме. Главное здесь не то, что видно с первого взгляда, а то, что обнаруживается в деталях.
ЦЕЛЕВАЯ АУТОРИЯ
20–40 лет.
Жители крупных городов.
Работают в креативных, интеллектуальных и свободных сферах.
Выглядят обычно, но не мыслят шаблонно.
Не стремятся постоянно демонстрировать свою индивидуальность — она проявляется в деталях.
ЧТО ОНИ ЦЕНЯТ?
Самостоятельность Не любят, когда за них решают, как им выглядеть и что думать.
Подлинность Ценят вещи и людей без попытки казаться кем-то другим.
Свободу Не хотят соответствовать правилам только потому, что они существуют.
