«Согласно сложившимся в мире традициям косметика продается через подчеркивание уникального достоинства товара. Так, у потребителя создается уверенность в том, что покупаемая косметика повлияет на его имидж».[11]
Было выделено пять ключевых типологий визуальной идентичности брендов натуральной косметики, каждая из которых отражает уникальные характеристики и ценности бренда, влияя на дизайн, фотостиль и особенности коммуникации в социальных сетях.
Природная
Акцентом является экологичность и связь косметических средств с природой.
- Дизайн упаковки:
- Цветовая палитра отражает всё многообразие природы: натуральные яркие акценты (фрукты, цветы), приглушённые тона (зелень, камни, древесина).
- Иллюстрации, фотографии и паттерны визуализируют особенности природы конкретной локации или же определённые органические формы.
- Типографика согласуется с общей стилистикой: акцидентный шрифт используется для передачи аутентичной атмосферы местности, гротеск — для отражения простой гармонии.
- Фотостиль:
- Студийные фото дополняются натуральными материалами и текстурами: растениями, камнями или фруктами. Возможны как идеально выстроенные кадры, так и более небрежные, сделанные «в моменте».
- Фото транслируют связь с природой в целом или с какой-то конкретной локацией и её атмосферой.
- Дизайн постов:
- Гармоничная цветовая палитра, минималистичная типографика, фото продукции сочетаются с природными элементами.
- Преобладают стилизованные подборки косметических средств, информация о важных аспектах осознанного образа жизни чередуется с актуальными мемами.
(1) Planeta Organica. Видеореклама. 2024. (2) «Это я». Видеореклама. 2024.
Planeta Organica
"В заповедных местах земного шара мы нашли ценные ингредиенты, чтобы использовать их для создания коллекций косметических средств. 68 стран мира подарили Planeta Organica традиционные рецепты красоты, в которых используются более 500 уникальных растений и 42 органических масла".[31]
(1, 2, 3) Planeta Organica. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
(1, 2) Planeta Organica. Имиджевая фотосъёмка. 2023.
(1, 2, 3) Planeta Organica. Посты. 2025. (4, 5, 6) Planeta Organica. Посты. 2025.
(1, 2) Planeta Organica. Посты. 2023. (3, 4) Planeta Organica. Посты. 2023.
«Это я»
"Slow living — это образ жизни в расслабленном, неторопливом темпе с сознательным отношением ко всем её сферам. Нам с командой близок этот подход — мы считаем, что в быстро меняющемся мире, всем необходимо научиться «быть в моменте»".[25]
«Это я». Баннер сообщества ВК. 2025.
(1, 2) «Это я». Имиджевая фотосъёмка. 2022.
(1, 2, 3) «Это я». Посты. 2023. (4, 5, 6) «Это я». Посты. 2024.
(1, 2) «Это я». Посты. 2023.
Минималистичная
Акцентом является суть продукта, его лаконичность и "чистота".
- Дизайн упаковки:
- Чистые монохромные оттенки, часто пастельные или нейтральные, но встречаются и более яркие решения.
- Простые формы и отсутствие декоративных элементов, акцент на функциональности.
- Лаконичная типографика: мало текста, много воздуха, основным акцентом может выступать крупный логотип.
- Фотостиль:
- На студийных фото нейтральные фоны, часто однотонные. Продукт находится в центре внимания, композиции выглядят аккуратными, «чистыми», ритмически выверенными.
- Кадры, сделанные в эстетике повседневной жизни, передают стиль и образ жизни целевой аудитории бренда.
- Дизайн постов:
- Много свободного пространства, структурированные блоки, гармоничная палитра и трендовые дизайн-решения.
- Преобладают стилизованные подборки косметических средств и рекомендации по их использованию, а также посты с разбором состава и полезных свойств компонентов.
(1) The Act. Видеореклама. 2025. (2) Ilona Lunden. Видеореклама. 2024.
The Act
"Мы стремимся к тому, чтобы снаружи и внутри продуктов The Act не было ничего лишнего. Наш дизайн не отвлекает от ритуала нанесения и текстуры, вызывает желание попробовать и поделиться состоянием".[24]
(1, 2, 3) The Act. Имиджевая фотосъёмка. 2024.
(1, 2) The Act. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
(1, 2, 3) The Act. Посты. 2025. (4, 5, 6) The Act. Посты. 2025.
(1, 2) The Act. Посты. 2025.
Ilona Lunden
"На сайте lundenilona.ru вам не придётся пробираться сквозь дебри сомнительных товаров, с лупой и фонариком разыскивая что-то стоящее. Тут нет десятков кремов, сотен масок и сывороток. В каждой категории выпущен всего один высокорезультативный и богатый по составу продукт, сделанный по принципу «для себя берег»"![28]
(1, 2) Ilona Lunden. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
(1, 2, 3) Ilona Lunden. Посты. 2025. (4, 5, 6) Ilona Lunden. Посты. 2025.
