«Ситик» — концепция айдентики каршеринга

Проект по созданию концепции айдентики для молодежного ответвления «Ситидрайва» — «Ситика».В проекте важно сохранить связь с «Ситидрайвом», при этом сделав бренд привлекательным для молодой аудитории от 18 до 30 лет.

1. Исследование


2. Айдентика


3. Брендирование автомобилей


4. Рекламная кампания

Перед началом работы по созданию айдентики необходимо проанализировать, что именно ценит целевая аудитория и что их привлекает в брендах.Для понимания потребностей и ценностей молодых людей изучена статистика, исследования, собрана информация о трендах в стилизации автомобилей.В дальнейшей работе эти исследования помогут в создании привлекательной именно для целевой аудитории айдентики.

По исследованиям ВЦИОМ [1] наиболее важными критериями при выборе автомобиля для возрастных групп 18-24 и 25-34 являются цена, а также характеристики автомобиля.Внешний вид автомобиля играет более важную роль именно для представителей группы 18-24 года, затем постепенно снижается (до 8% у группы старше 60 лет).

Исследование Aquarelle Research x LikePR [2] показывает, что зумеры намного больше других ориентированы на дизайн и технологичность. Для них важна новизна и визуальный стиль.

Таким образом, для молодой аудитории внешний вид автомобиля играет бо́льшую роль, чем для представителей других поколений.Тем не менее, это не главный критерий — важнее функциональность и характеристики автомобиля.

Автостудия Chameleon пишет о трендах в стайлинга автомобилей так [3]:«Автомобильный стайлинг в конце 2025 года заметно „повзрослел“. На первый план выходят не столько кричащие обвесы и экстремальные цвета, сколько продуманный внешний вид, который выглядит дороже заводского и при этом остаётся практичным»Люди переходят от кричащих оттенков и полной оклейки автомобиля к более нейтральным цветам и подчеркиванию деталей.

По исследованиям «Анкетолога» [4], зумеры видят идеальный бренд как надежный, стильный, креативный и честный.Треть опрошенных предпочитает уважительный и доверительный tone of voice.

Исследование СПбГУ [5] показало, что большая часть молодой аудитории негативно относится к тому, что бренды искусственно используют молодежный сленг. Юмор и сленг уместны в умеренном количестве, однако они должны естественно соответствовать образу персонажа. Таким образом, проблема не в самом сленге и юморе, а в попытке бренда неумело притвориться своей аудиторией.

После проведенных исследований можно сделать вывод, что, вопреки распространенным стереотипам о молодежи, не все ее представители предпочитают яркость, вычурность и показную «молодежность». Зумеров привлекает надежность и креативность бренда, а в автомобилях — функциональность и индивидуальный, но не кричащий дизайн.

Цветовая палитра насыщенная, подчеркивающая индивидуальность и современность, а также отсылающая к эффекту голографического перелива.Основные цвета: фиолетовый для фона, бирюзовый акцентный, белый.Дополнительные цвета, которые используются для градиента — синий и розовый.Фиолетовый как основной цвет наследуется от Ситидрайва, сохраняя связь с основным брендом. Градиент строится по тем же принципам, что и во всей экосистеме.

Шрифты также наследуются: Citymobil Sans для заголовков и SB Sans Text для подзаголовков и текстовых блоков.Начертание Italic, так же как и в логотипе, отражает скорость и стремления.