«СитиДрайв» — платформа городской мобильности.
«Ситик» — это новое экспериментальное направление внутри «СитиДрайва» для молодой аудитории 18-30 лет.
Задача заключается в разработке визуального языка для молодежи, который станет частью их повседневности. Воплотить это нужно в оклейке автомобиля каршеринга.
Как Ситик может помочь молодежи, которая выбирает кататься на каршеринге, но хочет чувствовать себя в ней самим собой, став частью их образа жизни?
Люди 18-30-ти лет — не дети, они как и более взрослая аудитория, так же ценит надежность и уют, особенно когда это касается каршеринга. Поэтому было принято решение не делать визуализацию с нуля, а продолжить айдентику «СитиДрайва».
Идея рождается из слогана самого «СитиДрайва»: «Вы за рулем — мы рядом».
Мы его немного меняем, и получаем: «Ситик — рули по-своему, а мы поддержим».
Водитель хочет быть главным на дороге, он хочет чувствовать себя за рулем «Ситика» так же свободно, как в своей машине. Он сам выбирает куда и как ему ехать.
Мы можем выразить это стремление через айдентику.
Цветовая палитра взята из родительского бренда, добавлены два цвета: голубой и ярко-розовый. Цвета свежести, молодости, они сразу вызывают ассоциацию: мальчики и девочки, но в айдентике это не определяет кто с какой наклейкой едет.
Характер бренда: надежный, активный, дружелюбный.
Логотип «Ситик»
На знакомую нам «Искру» накладывается искра с изогнутыми лучами. Она символизирует «новый путь», по которому водитель выбирает ехать сам.
Лучи специально не прямые, но сохраняют порядок тем, что пересечения делят луч и расстояние между ними поровну. Место пересечения не окрашивается.
Используемый шрифт: Citymobil Sans VF, так как «Ситик» — продолжение бренда.
Также на добавленные лучи можно накладывать кастомные элементы в зависимости от целей бренда, что сейчас интересно или просто красиво, как например корона, сердце, звезда, взятые из постера «СитиДрайв».
