SWELL это международное медиа и сообщество о серфинге, объединяющее людей, места, истории, путешествия и мировую серф-культуру.

Создать международную площадку, которая показывает серфинг не только как спорт, но и как глобальную культуру и образ жизни.
SWELL рассказывает о серфинге через людей и места, кто формирует серф-культуру, как живут локальные сообщества, чем отличаются разные серф-направления, какие истории стоят за известными местами и как серфинг влияет на путешествия, моду, фотографию и современную культуру.SWELL помогает открывать новые серф-направления, узнавать истории известных и малоизвестных мест, знакомиться с серферами и локальными сообществами со всего мира, планировать серф-путешествия, открывать новые бренды и проекты, становиться частью международного серф-сообщества.

У каждого серф-места есть свои люди и своя история. SWELL показывает мир серфинга через тех, кто им живет.

Серфинг, путешествия, активный образ жизни, культура.

Мировая культура серфинга через людей, места и их истории. Контент делится на пять основных направлений.

ЛЮДИ
Истории людей, которые формируют серф-культуру: профессиональные серферы, локальные серферы, путешественники, фотографы и видеографы, шейперы, инструкторы, владельцы серф-школ, обычные люди, которые изменили свою жизнь ради океана.
Основной принцип это рассказывать не только о знаменитых спортсменах, но и о неизвестных людях с интересными историями.МЕСТА
Редакционные материалы о главных серф-направлениях мира.
Каждое место раскрывается через историю серфинга в регионе, локальную культуру, людей, особенности жизни, известные споты, сезон, серф-этикет, школы, путешествия, фотографии и видео.
Например: Бали, как остров стал одним из центров мировой серф-культуры, кто там катается и как серфинг повлиял на остров; Назаре, почему это место стало легендарным, кто начал покорять гигантские волны и как серфинг изменил небольшой португальский город.ИСТОРИИ
Материалы об истории и культуре серфинга: появление современного серфинга, легендарные серферы, история знаменитых мест и волн, создание досок, серф-фотография, фильмы, музыка, искусство, влияние серфинга на моду и современную культуру.ПУТЕШЕСТВИЯ
Практические и вдохновляющие материалы для серф-поездок: когда ехать, как добраться, где жить, где учиться серфингу, сколько стоит поездка, особенности конкретного региона, локальные правила, рекомендации серферов, что посмотреть и чем заниматься кроме серфинга.БРЕНДЫ
Истории международных и локальных серф-брендов, молодых марок одежды, производителей досок, шейперов и творческих проектов внутри серф-индустрии.

1. Тематика: серфинг, люди, путешествия, культура, места, бренды.2. Площадки: сайт, YouTube, Instagram, TikTok, приложения, подкасты.3. Форматы: статьи, интервью, короткие видео, фильмы, обзоры, фотографии, специальные проекты.4. Визуальный стиль: фотография, видео, графика, дизайн, общее оформление.5. Стиль коммуникации: экспертный, спортивный, развлекательный, lifestyle, ориентированный на сообщество.6. Работа с аудиторией: пользовательский контент, комментарии, истории подписчиков, участие локальных серферов.7. Пользовательская ценность: информация, вдохновение, развлечение, путешествия, знакомство с людьми, ощущение принадлежности к сообществу.

SURFER
Контент: профессиональный серфинг, культура, путешествия, интервью, фильмы, фотографии, бренды, индустрия.
Сильные стороны: известный международный бренд, многолетняя история, качественная фотография, известные герои, профессиональный контент.Что можно взять: сильную документальную фотографию, истории конкретных людей, качественный визуальный контент.Отличие SWELL: SURFER в большей степени показывает серф-индустрию и события внутри нее, SWELL строит контент вокруг связи человек + место + история + культура.STAB
Контент: профессиональный серфинг, фильмы, интервью, развлекательный контент, бренды, тестирование продукции.
Сильные стороны: узнаваемый стиль коммуникации, сильные видеоформаты, качественные серф-фильмы, интересная работа с брендами.
Что можно взять: живой язык, визуальную подачу, видеоформаты, креативные интеграции брендов.Отличие SWELL: STAB в большей степени ориентирован на опытную и профессиональную серф-аудиторию, SWELL объединяет более широкое мировое сообщество и уделяет больше внимания обычным людям, путешествиям и локальным историям.THE INERTIA
Контент: серфинг, путешествия, экология, бренды, истории людей, активный образ жизни.
Сильные стороны: большое количество авторских материалов, разнообразие тем, сочетание спорта, путешествий и культуры.Что можно взять: сочетание практического и вдохновляющего контента, истории людей, разнообразие форматов.Отличие SWELL: The Inertia охватывает широкий outdoor-сегмент, SWELL полностью концентрируется на мировой серф-культуре и людях внутри нее.

SURFLINE
Контент: прогноз волн, камеры, погодные условия, информация о серф-спотах.Почему конкурент: аудитория уже использует Surfline для поиска информации о местах для серфинга.Отличие SWELL: Surfline отвечает на вопрос «Где и когда мне сегодня кататься?», SWELL отвечает на вопрос «Что это за место, кто здесь живет и катается и какая культура стоит за ним?»WORLD SURF LEAGUE
Контент: соревнования, прямые трансляции, рейтинги, профессиональные спортсмены, новости, видео.Почему конкурент: привлекает большую часть мировой серф-аудитории и конкурирует за ее внимание.Отличие SWELL: World Surf League показывает серфинг преимущественно как профессиональный спорт, SWELL как культуру, путешествия, людей и образ жизни.3. СЕРФ-ШКОЛЫ, ЛАГЕРЯ И ТРЕВЕЛ-БЛОГИ
Контент: гиды по странам и спотам, обучение, путешествия, рекомендации, условия для катания.Почему конкуренты: отвечают на запрос пользователя, связанный с выбором места для серф-путешествия.Отличие SWELL: их контент часто связан с продажей конкретной школы, лагеря или тура, SWELL создает независимые редакционные материалы о разных странах, людях и сообществах.

RED BULL
Создает профессиональный спортивный контент, документальные фильмы, интервью и истории спортсменов, включая серфинг.
Почему потенциальный конкурент: имеет ресурсы, героев и международную аудиторию для развития собственного большого медиа о серф-культуре.GOPRO
Обладает большим количеством фотографий и видео, снятых самими серферами.
Почему потенциальный конкурент: может развивать пользовательский контент в полноценное международное сообщество вокруг серфинга и других экстремальных видов спорта.PATAGONIA
Тесно связана с серфингом, путешествиями и активным образом жизни, создает фильмы и истории о спортсменах, природе и культуре.
Почему потенциальный конкурент: уже объединяет бренд, outdoor-культуру, качественный контент и международное сообщество.

Большинство существующих проектов имеет четкую специализацию: Surfline это прогнозы и условия для катания, World Surf League это профессиональный спорт, STAB это развлекательный контент и современная серф-культура, SURFER это редакционный контент, серф-школы и лагеря это путешествия и обучение.Возможность SWELL:
Сделать главным героем не соревнование или волну, а человека и место.
Объединить в одном медиа: людей, места, истории, путешествия, бренды и сообщество.
У конкурентов можно взять качественный визуальный контент, сильный сторителлинг, работу с героями, пользовательский контент, видеоформаты и креативные коллаборации с брендами.Главное отличие SWELL, рассказывать глобальную историю серфинга через локальных людей и места.

САЙТ SWELL
Основная площадка для больших редакционных материалов.
Разделы сайта: люди, места, истории, путешествия, бренды.
На сайте можно искать материалы по стране, региону, человеку или теме. SWELL не заменяет Surfline и не создает собственный сервис прогнозов волн, его задача заключается в историях, культуре и людях.ЛОКАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ
Поскольку SWELL международное медиа, для отдельных стран используются популярные локальные социальные сети и платформы.
Например, в России, Telegram и VK, в Китае, WeChat и Xiaohongshu, в других странах, наиболее популярные локальные платформы.
Контент адаптируется под страну: переводится на местный язык, дополняется локальными героями, местами, событиями и брендами.INSTAGRAM
Главная визуальная площадка SWELL.
Контент: фотографии, короткие видео, карусели, истории героев, истории мест, материалы о путешествиях, пользовательский контент, коллаборации с брендами.
Задача: привлекать новую аудиторию, формировать визуальный стиль SWELL и создавать международное сообщество.TIKTOK
Площадка для короткого динамичного контента.
Контент: история знаменитого места за минуту, необычные серф-направления, короткие истории серферов, локальные бренды, интересные факты о серф-культуре, фрагменты путешествий.
Задача: привлекать новую аудиторию и знакомить ее с героями и историями SWELL.YOUTUBE
Основная площадка для длинного видео и документального контента.
Контент: документальные видео о конкретных местах, портреты серферов, истории локальных сообществ, путешествия, истории брендов, совместные проекты и съемки.

Недавно попробовал серфинг и хочет продолжать, пока плохо ориентируется в серф-культуре, ищет новые направления и понятную информацию, хочет самостоятельно организовать следующую поездку, интересуется людьми и образом жизни вокруг серфинга, ценность SWELL это понятные материалы о местах, истории других серферов и гиды для путешествий.