Концепция
Сегмент: Домашняя керамика / посуда для напитков (Homeware & Drinkware).Узкая тема: Тактильная керамика для ритуалов замедленияПосуда для чая и декор кухни становится инструментом управления состоянием через осязание. Узкая тема позволяет говорить с аудиторией, которая устала от визуального шума и ищет физические способы заземления.
Тематический план на полгода
Общая логика: идём от знакомства что из себя представляет тактильная кружка и какие ощущения они дают. Далее описываем процесс создания и показываем более узконаправленные формы кружок (звериные, разные по размеру).
И затем направляем внимание какую ценность они несут для других людей в качестве подарка или брендов и сотрудничества с ними.Сквозные форматы (работают все 6 месяцев):«Кружка недели» — один сценарий + одна кружка.
Reels-макро — палец на рельефе, пар, рука берёт кружку.
Telegram-эссе — короткий текст о тактильности и ее психологии.
UGC — репост ритуалов с разными кружками от покупателей.
Месяц 1 — «Описание кружек и ощущения от них»
Цель: познакомить с продуктом через ощущения, и самое главное задержать внимание на тактильных функциях.Неделя 1 — «Что такое тактильная керамика»Рубрика: «Вы когда-нибудь обращали внимание как вы держите в руках кружку?».
Формат: пост-манифест о назначении рельефа (текст + макро-фото).
Продукт: базовая линейка (терракота, горчица, олива).
Промт фото: макро пальца на рельефе.Неделя 2 — «Ощущение: тепло, вес, рельеф»Рубрика: «Три вещи, которые ты чувствуешь, когда берёшь нашу кружку».
Формат: карусель из 3 слайдов с ассоциациями ощущений.
Продукт: кружка 300 мл.
Промт фото: рука обхватывает кружку, пар, мягкий свет.
Неделя 3 — «Цветотерапия: почему горчица бодрит, а терракота успокаивает»Рубрика: «Что в себе несет каждый цвет».
Формат: пост + сторис-опрос «какой цвет твой сегодня?».
Продукт: кружки базовых цветов + под определенную тематику (зимние, осенние и т. д.).
Промт фото: кружка и фото цвета с ассоциациями.Неделя 4 — «Размер под состояние»Рубрика: «200 мл — 5 минут для себя в суматошный день. 450 мл — час спокойствия».
Формат: сравнительная карусель.
Продукт: низкая широкая 200 мл + большая 450 мл.
Промт фото: две кружки рядом и по отдельностиИтог месяца: аудитория понимает, что кружка — это ощущение, а не посуда.
Месяц 2 — «Идеи заземления» (разная кружка на каждом фото)
Цель: показать кружку как инструмент возвращения в тело. Каждый пост — новая идея заземления + новая кружка (другой цвет, размер, узор).Неделя 1 — «5 минут с кружкой вместо телефона»
Идея заземления: утренний эспрессо без экрана.
Формат: Reels (4 кадра) + пост.
Кружка: низкая широкая, терракота.
Промт фото: низкая кружка на столе, рука, утренний свет.Неделя 2 — «Кружка как точка фокуса»
Идея заземления: палец на рельефе = тактильная медитация.
Формат: Telegram-эссе + макро-фото.
Кружка: 300 мл, олива.
Промт фото: макро пальца на рельефе, зелёная глазурь.Неделя 3 — «Вечернее замедление»
Идея заземления: чай, плед, никаких уведомлений.
Формат: сторис-гайд (3 кадра).
Кружка: 450 мл с кошкой, горчица.
Промт фото: кружка с кошкой, книга, свеча, вечерний свет.Неделя 4 — «Заземление через руки»
Идея заземления: обе руки на кружке, 10 вдохов.
Формат: Reels (5 кадров) + пост.
Кружка: 400 мл, глубокая зелень.
Промт фото: две руки обхватывают кружку, пар, мягкий свет.Важно: на каждом фото — разная кружка (цвет, размер, узор). Это визуально показывает линейку.Итог месяца: аудитория получает 4 практики заземления и видит всё разнообразие продукта.
Месяц 3 — «Создание кружок и рельефа»
Цель: показать производство. Не «ручная работа», а конкретно — как рождается рельеф.Неделя 1 — «От комка глины до формы»
Рубрика: «Как рождается кружка».
Формат: Reels-процесс (лепка, гончарный круг).
Промт фото: руки в глине, гончарный круг, тёплый свет мастерской.Неделя 2 — «Как создаётся рельеф»
Рубрика: «Выпуклость — это не штамп. Это скульптура».
Формат: макро-видео + пост.
Промт фото: крупный план — мастер лепит выпуклость на кружке.Неделя 3 — «Обжиг и глазурь»
Рубрика: «Почему цвет получается именно таким».
Формат: карусель (до/после обжига).
Промт фото: печь для обжига, кружки до и после.Неделя 4 — «Брак — это тоже часть»
Рубрика: «Что мы делаем с кружками, которые не прошли контроль».
Формат: сторис + пост.
Промт фото: кружки с лёгкими дефектами на столе мастерской.Итог месяца: аудитория понимает ценность ручной работы и рельефа.
Месяц 4 — «Кружка как подарок ощущения»
Цель: выйти на сегмент «Даритель смысла». Продавать не кружку, а момент.Неделя 1 — «Подари не вещь, а ощущение»
Рубрика: «Что подарить человеку, у которого всё есть».
Формат: пост + карусель.
Промт фото: подарочный сет с окном, лента, открытка.Неделя 2 — «Упаковка с окном»
Рубрика: «Почему мы делаем окно в коробке».
Формат: Reels-распаковка.
Промт фото: коробка с вырезанным окном, кружка видна внутри.Неделя 3 — «Открытка с ритуалом»
Рубрика: «Что написать в открытке».
Формат: пост + сторис-шаблон.
Промт фото: рукописная открытка рядом с кружкой.Неделя 4 — «Собери подарок»
Рубрика: «Конструктор подарка: кружка + кофе + открытка».
Формат: сторис-опрос «кому бы ты подарил?».
Промт фото: набор из кружки, пачки кофе, открытки.Итог месяца: аудитория видит кружку как готовый подарок.
Месяц 5 — «Типы осязания + кружки-кошки и собачки»
Цель: углубить тему тактильности и показать «звериные» кружки как отдельную коллекцию.Неделя 1 — «Типы осязания: гладить, сжимать, теребить»
Рубрика: «Как ты трогаешь свою кружку?».
Формат: карусель (3 типа) + сторис-опрос.
Промт фото: три кадра — палец гладит, рука сжимает, пальцы теребят рельеф.Неделя 2 — «Кошка: спит, тянется, играет»
Рубрика: «Три позы кошки на кружке».
Формат: серия из 3 фото + Reels.
Промт фото: кошка-рельеф в трёх позах на кружке.
Неделя 3 — «Собачка: верный друг на ручке»
Рубрика: «Собака, которая держит кружку вместе с тобой».
Формат: пост + макро-видео.
Промт фото: кружка с рельефом собаки, ручка-хвост.Неделя 4 — «Покажи своего питомца»
Рубрика: UGC-неделя.
Формат: репосты фото покупателей с питомцами.
Промт фото: кружка с кошкой/собачкой рядом с реальным питомцем.Итог месяца: аудитория понимает, что «звериные» кружки — это отдельная коллекция с эмоцией.
Месяц 6 — «Сотрудничество с брендами»
Цель: выйти в B2B и показать, что кружка — это элемент атмосферы места.Неделя 1 — «Кружка для кофейни»
Рубрика: «Почему гости запоминают кружку».
Формат: кейс + Reels из кофейни.
Промт фото: бариста наливает кофе в кружку с рельефом.Неделя 2 — «Коллаборация с обжарщиком»
Рубрика: «Кружка + кофе = ритуал».
Формат: совместный пост + промо-набор.
Промт фото: кружка и пачка кофе от партнёра.Неделя 3 — «Кружка для отеля»
Рубрика: «Деталь, которую гость забирает с собой в память».
Формат: кейс + фото в интерьере.
Промт фото: кружка на столике в номере, утренний свет.Неделя 4 — «Корпоративные подарки»
Рубрика: «Подарок, который не осядет в ящике».
Формат: пост + сторис-опрос «что дарите коллегам?».
Промт фото: корпоративный набор с логотипом на дне кружки.Итог месяца: аудитория видит, что бренд работает с бизнесом.
Десять образцов контента
Формат: текст + промт для фото + (где нужно) видео-сценарий с промтами для кадров
Образец 1 — Пост-знакомство: «Почему рельеф это не просто декор»
Текст:Мы долго думали, зачем вообще делать выпуклости на кружке. Ответ пришёл случайно: когда палец находит точку опоры, мозг получает сигнал «всё в порядке». Рельеф — это не украшение. Это якорь. Пять минут в день, когда руки заняты чем-то приятным, а не телефоном.Какую кружку ты держишь прямо сейчас?
Образец 2 — Пост «Размер под состояние»
Текст:200 мл — это «5 минут для себя». 450 мл — это «час с книгой». Мы делаем разные размеры под разные состояния. Какая ты сегодня?
