Большая часть вещей вокруг нас кажется привычной и нейтральной. Мы пользуемся ими автоматически и редко замечаем, что их форма, функция и способы использования связаны с определенными нормами и культурными установками.Что можно узнать о человеке и обществе, если внимательно посмотреть на обычные вещи?«THING, ACTUALLY» исследует повседневные предметы как носители культурных смыслов и показывает, как через них проявляются привычки, ценности, социальные роли и отношения между людьми.

Медиа рассматривает привычные предметы не только с точки зрения их функции или дизайна, а как часть культурной среды. В центре внимания связь между человеком и вещью: почему мы пользуемся предметами именно так, какие значения им приписываем и что это говорит об обществе, в котором они существуют.

Медиа работает в поле повседневной и материальной культуры, рассматривая привычные предметы как часть социальной жизни человека.В центре внимания обычные вещи, их использование и значения, которые возникают вокруг них в разных культурных и исторических контекстах.Основной принцип медиа — смотреть на предмет не только как на функциональный объект, а как на носитель культурной информации. Через вещи можно говорить о привычках, ценностях, социальных ролях, представлениях о норме и изменениях в обществе.

1. Тематика и подход к предмету — является ли вещь главным объектом материала и через что она рассматривается: историю, дизайн, антропологию, память, социальные отношения.

2. Целевая аудитория и позиционирование — для кого работает медиа и какую информационную потребность закрывает.

3. Площадки — сайт, Telegram, VK, YouTube, Instagram*, приложение, рассылка, подкаст-платформы и т. д.

4. Форматы и инструменты — статьи, аудио, видео, карточки, short-form, подборки, пользовательские истории, интерактивы, сторис и т. д.

5. Адаптация между площадками — дублируется ли материал или превращается в разные форматы.

6. Визуальный язык — предметная и архивная фотография, иллюстрация, типографика, motion, коллаж, музейная эстетика и др.

7. Tone of voice и глубина — ограничивается ли медиа интересным фактом/ историей происхождения или связывает вещь с человеком, обществом, нормами, памятью и культурой.

Arzamas — «Краткая история вещей»Один из самых близких русскоязычных конкурентов. В серии «Краткая история вещей» Arzamas рассматривает привычные предметы — от вилки и зонта до стула и ночного горшка — через их происхождение, изменение функций и исторический контекст. Аудитория проекта интересуется историей, искусством и гуманитарными знаниями. Медиа работает с текстами, аудио, видео и соцсетями, визуально опираясь на архивные изображения и музейные материалы. Тон экспертный, доступный и иногда ироничный. Главный акцент — как появилась и менялась вещь, а не то, как она отражает поведение современного человека.99% InvisibleМедиа о дизайне и устройстве повседневного мира, где обычный объект часто становится началом большой истории о культуре, технологиях или обществе. Особенно близка серия A History of the United States in 100 Objects. Основной формат — narrative podcast, дополненный статьями, видео, визуальными материалами и контентом для соцсетей. Визуал сочетает предметную и архивную фотографию, иллюстрации и схемы. Тон исследовательский и повествовательный: материал часто начинается с необычной детали и постепенно выходит к более широкому культурному вопросу.Museum of Material MemoryЦифровой архив материальной культуры Индийского субконтинента, в котором семейные фотографии, одежда, украшения, документы и предметы быта становятся способом говорить о памяти, миграции и социальных изменениях. Основу проекта составляют статьи, фотографии объектов и истории, присланные пользователями. Визуально вещи подаются почти как архивные документы — подробно и изолированно от окружающей среды. Тон спокойный и личный. В отличие от других конкурентов, проект концентрируется прежде всего на связи вещи с человеком и его памятью.

The Public Domain ReviewКультурно-историческое медиа, работающее с архивными изображениями, книгами, документами и редкими объектами. Аудитория приходит сюда за необычными визуальными находками и малоизвестными историями. Основные форматы — большие эссе, тематические коллекции, рассылка и социальные сети. Визуальный язык строится на архивной фотографии, гравюрах, иллюстрациях и схемах. Тон интеллектуальный и исследовательский.AeonМедиа об обществе, культуре, философии и человеческом поведении. Предметы не являются его основной темой, но конкретные явления часто используются как начало разговора о более крупных социальных вопросах. Главный формат — авторские longform-эссе, дополненные видео и социальными сетями. Визуал сдержанный, основанный на editorial-фотографии и иллюстрации. Тон спокойный, интеллектуальный и аналитический. С «THING, ACTUALLY» проект сближает стремление переходить от частного наблюдения к более широкой интерпретации культуры.Wallpaper*Медиа на пересечении дизайна, архитектуры, искусства и lifestyle, где предметы занимают заметную часть контента. Аудитория: дизайнеры, представители креативных индустрий и люди, интересующиеся визуальной культурой. Используются статьи, интервью, подборки, печатный журнал и контент для соцсетей. Главное преимущество — сильный арт-дирекшен и предметная фотография. Тон экспертный и эстетизированный. Для «THING, ACTUALLY» проект интересен прежде всего визуальной подачей вещи, хотя его фокус значительно сильнее смещен в сторону дизайна и эстетики.

Google Arts & CultureКрупная цифровая культурная платформа, объединяющая музейные коллекции и материалы об искусстве, истории и культуре. Она работает с сайтом, приложением, виртуальными выставками, интерактивными историями, играми, 3D и AR. Визуальный стиль чистый, технологичный и музейный, а tone of voice — нейтральный и исследовательский. Сильная сторона платформы — масштаб коллекций и возможности взаимодействия с объектами, однако выраженная единая авторская интерпретация встречается значительно реже.SmithsonianБольшая музейная и медиасистема, регулярно использующая повседневные предметы для рассказов об истории и обществе. Контент существует в формате статей, подкастов, видео, цифровых выставок и материалов для соцсетей. Визуальная основа — реальные музейные объекты, архивы и документальная фотография. Тон экспертный, но часто построенный на storytelling. В отличие от «THING, ACTUALLY», Smithsonian в большей степени работает с предметами, которые уже получили музейный или исторический статус.ПостНаукаРусскоязычное научно-популярное медиа, которое не специализируется на материальной культуре, но работает с антропологией, социологией, историей и другими гуманитарными дисциплинами. Использует статьи, видеолекции, подкасты, короткие ролики, курсы и интерактивные форматы. Визуальный язык современный образовательный, а tone of voice — экспертный и объясняющий. Потенциально проект способен развить направление о повседневных вещах, но его материалы обычно строятся вокруг эксперта или научной темы, а не вокруг самого предмета.

1. Тема повседневных вещей уже есть в культурных медиа, но редко становится их основойПредметы часто появляются в исторических, дизайн- и культурных проектах, но обычно как отдельные сюжеты. Медиа, полностью построенных вокруг материальной культуры и повседневных вещей, заметно меньше.2. Ближайшая территория проекта — история вещей, материальная культура и повседневностьКонкуренты используют предмет как способ говорить о прошлом, памяти, дизайне или социальных процессах. При этом эти подходы чаще существуют отдельно: одни делают акцент на происхождении вещи, другие — на ее владельце, третьи — на эстетике и функции.3. Отличие может строиться не на выборе предметов, а на способе их рассмотренияTHING, ACTUALLY не обязательно искать уникальные объекты. Его особенность — антропологическая оптика: не только откуда появилась вещь, но и что она говорит о привычках, ценностях, социальных ролях и отношениях между людьми.4. Важно переходить от вещи к человеку и обществуПредмет становится не конечной темой, а отправной точкой для более широкого разговора. Через зеркало можно говорить о самопрезентации, через наушники — о личном пространстве, через стол — о семье и иерархии.5. Сильная визуальная подача может стать частью позиционированияУ конкурентов исследовательская глубина и выразительный визуал часто разделены. Проект может объединить культурологический анализ с предметной фотографией, архивами, схемами, коллажем и motion.6. Один материал можно разворачивать в несколько форматовОдно исследование может существовать как статья, серия карточек, короткое видео или пост с отдельным наблюдением. Это помогает сохранять глубину темы и при этом адаптировать ее под разные площадки.