Эпоха Цифровой Личности
В начале XXI века цифровая революция и общество потребления кардинально изменили визуальную коммуникацию в трудоустройстве. Поиск работы на цифровых платформах превратился в перманентный перформанс и создание персонального бренда, где цифровая идентичность — ключевой актив. Несмотря на глобализацию визуальных кодов, ценится аутентичность. За два десятилетия визуальная риторика трудоустройства эволюционировала от статичных веб-резюме до динамичных цифровых нарративов, а технологии (от соцсетей до ИИ) переопределили профессиональную визуальную самопрезентацию.
JWT: «Оружие, балерина, солдат, сумо, настольный футбол», 2008 г.
«Застрял на неправильной работе?»
Jobsintown: «Жизнь слишком коротка для неправильной работы», 2013 г.
Компании стали больше ориентироваться на конкретную целевую аудиторию, а также на их интересы и потребности. Например, объявление о стажировке в маркетинговом агентстве создано с отсылками к «Звёздным войнам», что несомненно оценит любой фанат, а также для студентов вуза.
1. Икея: «Собери свое будущее», 2010-е. 2. «Мы жаждем больше творческой крови», 2010-е.
Не менее интересное объявление о наборе сотрудников разработала IKEA, имитирующая инструкцию по сборке мебели IKEA, показывая шаги от одиночества до успешной карьеры и рукопожатия.
Karriere.at: изображение офисный сотрудников в качестве злодеев, 2011 г.
Wirz, «Как только падает вакансия, она сразу же появляется на нашем сайте. www.jobwinner.ch», 2007 г.
Многие компании широко рекламируют вакансии, но Flickr, стремясь избежать произвольного отбора HR-ом, спрятал ссылку на вакансии для кодеров в исходном коде своего сайта. Так они надеялись найти только по-настоящему достойных специалистов. Эффект, правда, быстро пропал, когда другие сайты опубликовали эту «находку» со скриншотами.
Flickr код
Wieden + Kennedy ищет помощь в Old Spice для сумасшедшего, эпичного объявления о вакансиях. Одна неделя, 10 безумных социальных вызовов.
«Кампания Old Spice агентства Wieden + Kennedy — образец эпической странности в рекламе. Поэтому вполне логично, что, чтобы присоединиться к Old Spice этого агентства, придётся пройти какой-то странный, эпический квест».
Service plan: «Устали от дизайна, требующего много тяжелой работы?»
Чтобы найти по-настоящему креативных и амбициозных дизайнеров, Serviceplan разместил в школах дизайна уникальные интерактивные плакаты. Эти полностью белые постеры со скрытым под трафаретом рисунком проявляли свое послание только тогда, когда кто-то начинал на них рисовать. Так кампания привлекала лишь тех специалистов, которые готовы искать идеи повсюду и принимать вызов от каждого чистого листа.
1. AllJobs: «Все, что вам нужно для выигрышного резюме» 2. AllJobs: «Ваши сотрудники постоянно приходят и уходят?»
Кампания выпускной академии D&AD: дизайн и брендинг
Scholz & Friends: «Жизнь слишком коротка для неправильной работы», 2008 г
Очень часто работники используют рекламный инструмент как шок, как и показано в Scholz & Friends и D& AD: «Ищете путь в индустрию? Возможно, вы его уже нашли. Академия Graduate Academy планирует трудоустроить 50 лучших выпускников британских вузов в 50 ведущих творческих организаций страны».
1. Ogilvy: «Мы создаём мать всех цифровых армий. Записывайтесь.». 2. Национальное агентство по трудоустройству: Парикмахер: «Хорошо иметь собственные деньги. Найди свою первую работу!»
Scholz & Friends: , 2012
Scholz & Friends, совместно со службой доставки Croque Master, создали «Pizza Digitale». В течение четырех недель эту особую пиццу, тесто которой формировало QR-код, прилагали к каждому заказу для сотрудников других крупных агентств. QR-код вел на мобильную страницу, гарантируя, что сообщение Scholz & Friends о поиске цифровых креативщиков достигнет нужной аудитории.
1. Реклама вакансии GAP, 2010-е. 2. Alkemy: «Мы ищем кого-то, кого не существует», 2010-е.
Navy Helicopter Roles: подходите ли вы?
Магазин GAP также привлек внимание к своим вакансиям, остроумно использовав рождественскую тему и игру слов из известной праздничной песни: «Вокруг магазина ты легенда».
Job.ru: «Не ждите, пока работа сама собой упадёт. Найдите вакансию на job.ru», 2011
Jobfest: Дизайнер ПО, Электрик
Также стали чаще проводить специальные мероприятия для трудоустройства студентов. Таким стал Jobfest — ярмарка вакансий или рекрутинговое мероприятие, целью которого является объединение работодателей и соискателей. Организаторы часто проводят семинары по профориентации, чтобы помочь студентам и другим соискателям подготовиться к мероприятию.
