Переосмысление сливочного масла как самостоятельный гастрономический продукт. Соединение нежной сливочной основы с неожиданными вкусами
Проблема
Обычное сливочное масло воспринимается как базовый и однообразный продукт для завтраков
и приготовления еды. Покупателю сложно найти продукт, который одновременно сочетает высокое качество, интересный вкус и эстетичную подачу.
Решение
Создать бренд сливочного масла с натуральными необычными вкусами, который превращает привычный продукт в небольшой гастрономический опыт. Разные сочетания позволяют использовать масло не только для приготовления еды, но и для завтраков, выпечки, закусок и подачи готовых блюд.
Возможные вкусы
Корица+ванильБазилик+вяленые томаты
Фисташка+морская соль
Мёд+морская соль
Трюфель+пармезан
Масло — гастрономический продукт
Целевая аудитория
Гурманы 25–40 лет, интересуются гастрономией, любят пробовать новые продукты и необычные сочетания. Ценят качество и оригинальный вкус
Конкуренты
Исходный размер 3500x2480
Основные, которые сосредоточены на масле со вкусами:
Вutter Club
Косвенные, занимаются другой молочной продукцией, но также эксперементируют
со вкусами:
Unagrande
Almette
У ПАЛЫЧА
Макларин
1/4
Вывод по конкурентам
Конкуренты используют современнуюи эмоциональную подачу, но у них мало акцента на эстетике продукта и разнообразии вкусов. Наш бренд может выделиться через премиальный визуальный стиль, необычные сочетания и культуру потребления масла.
Бренд-платформа
Видение
Изменить представление о сливочном масле, превратив его из привычного ингредиента в самостоятельный объект вкуса и эстетики
Миссия
Добавлять в повседневность больше вкуса, превращая самые простые моменты в маленькие гастрономические открытия
Сущность
Масло — гастрономический продукт
Ценности
Любопытство к новому, удовольствие от простого, внимание к деталям и смелость сочетать несочетаемое
Характер
Утончённый, современный, творческий, открытый к экспериментам
Бренд предлагает легко разнообразить привычные блюда и придавать им оригинальный вкус без лишних усилий
Методы продвижения бренда
Основной акцент делается на социальных сетях, где публикуется контент о продукте, его вкусах и вариантах использования. Для повышения узнаваемости привлекаются блогеры, которые знакомят аудиторию с продукцией. Важную роль играют дегустации и промоакции в торговых точках, позволяющие потребителям лично оценить качество и необычные вкусы масла. Дополнительно используются таргетированная и контекстная реклама для привлечения новых покупателей, публикации в СМИ и гастрономических изданиях для формирования положительного имиджа бренда, а также сотрудничество с ресторанами и кафе. Для удержания клиентов внедряются программы лояльности, скидки и специальные предложения.Сочетание сливочного масла с неожиданными ингредиентами, чтобы создавать новые вкусовые впечатления
Что будет реализовано
Потребительский бренд сливочного масла
Упаковка
Айдентика
Мерч
Соцсети
