Аудитория «Пятерочки Кафе» привыкла к базовому ассортименту готовых блюд. Чтобы освежить интерес, дополнительно стимулировать к покупке и привлечь внимание к полке, требовалось придумать нестандартное оформление сезонных линеек. С этой задачей X5 обратилась в Ohmybrand.
За время работы над проектом было создано 12 тематических концепций, среди которых: «Забота о близких» к праздникам февраля и 8 марта, Масленица, яркие линейки к лету, школьному сезону, сбору урожая, азиатская серия с акцентом на традиционные блюда пяти стран, новогодняя коллекция, а также коллаборации с брендами «Черкизово» и медиаплатформой Food.ru.
Для каждой упаковки мы разрабатывали метафору и визуальное решение — оригинальные, но при этом понятные массовому потребителю. Было важно выдержать баланс между обновлением и узнаваемостью: сохранялась айдентика бренда (логотип, типографика, блок КБЖУ), но в каждой линейке использовались свои иллюстрации, стиль и уникальные тексты, которые придумывали тоже мы.
Цветовая гамма каждой «лимитки» подбиралась так, чтобы отстраиваться от постоянного ассортимента и не нарушать привычную категорийную навигацию.
Графика и копирайтинг масштабировались под разные форматы упаковки и рекламные материалы. Подготовили разверстки для шелфтокеров, плакатов, баннеров для сайта и оформление кассовых зон.
В результате «Пятерочка Кафе» получила гибкий инструмент обновления полки. Сезонные лимитированные серии помогли поддерживать постоянный интерес к категории готовой еды и закрепить присутствие бренда в повседневной жизни аудитории, получив эмоциональную привязку.
*Не все представленные концепции были выбраны для реализации.
Команда:
Креативный директор — Паршина Надежда
Креативный директор — Першина Александра
Старший дизайнер — Панарина Анастасия
Дизайнер — Дарья Иоанна Галимская, Маргарита Акимова
Проектный менеджер — Наталья Кирютенко, Назаров Антон
