Y-hobby образовано от известного термина DIY — «Do It Yourself» и берёт именно букву Y как медиа «для себя».
Цели медиа
Помогать всем, кому интересно рукоделие, выбирать и осваивать доступные DIY-хобби, которые можно практиковать дома без мастерской, большого бюджета и специального образования.Медиа решает конкретную задачу: «Я хочу найти хобби для удовольствия и отдыха, но не понимаю, с чего начать, какие материалы купить, сколько это стоит и как не испортить стол / не навредить себе».Это не просто вдохновляющая лента «красивых поделок», а регулярный медиапоток с разборами, чек-листами, бюджетом, ошибками и безопасными сценариями первого проекта.
Тематика медиа
Сегмент:
Люди разных возрастов, которые хотят найти офлайн-хобби для отдыха, самовыражения, подарков или дополнительного дохода. Часто живут в городе, не имеют мастерской, ограничены по времени и бюджету.Узкая тема:
«Доступные DIY-хобби дома: термомозаика, стразы / алмазная мозаика, эпоксидная смола, полимерная глина и другие техники — от первого проекта до уверенного навыка».Почему тема выдерживает курс:
★ постоянно появляются новые техники, материалы, инструменты и тренды;
★ есть постоянные источники: YouTube, Pinterest, Telegram, VK, блоги мастеров, обзоры материалов, инструкции производителей;
★ можно регулярно выпускать материалы: разборы, чек-листы, сравнения, ошибки, подборки, интервью, тесты.
Конкуренты и их анализ
Критерии сравнения:
★ Тематика и техники: какие DIY-хобби освещаются.
★ Целевая аудитория: новички, опытные, родители, продавцы.
★ Площадки и адаптация контента.
★ Форматы и инструменты: статьи, карточки, видео, подкасты, сторис, опросы, сохранения.
★ Tone of voice: экспертный, дружелюбный, вдохновляющий, продающий.
★ Визуальный стиль и вовлечённость: фото, видео, до/после, UGC.
Прямые конкуренты
Это медиа и сообщества о DIY-хобби для той же аудитории.Косвенные конкуренты
1. Pinterest
Тематика и техники: все визуальные DIY-техники без привязки к конкретной школе.
Целевая аудитория: широкая — от новичков до опытных, преимущественно визуалы.
Площадки и адаптация контента: только Pinterest; контент адаптируется под формат вертикальных пинов.
Форматы и инструменты: изображения, идеи, доски, сохранения; видео-пины — реже.
Tone of voice: вдохновляющий, нейтральный.
Визуальный стиль и вовлечённость: эстетичный, визуальный; вовлечённость — через сохранения, а не обсуждения.2. YouTube / TikTok / Reels
Тематика и техники: любые DIY-техники, чаще трендовые и зрелищные.
Целевая аудитория: массовая, преимущественно новички и «зрители», не практики.
Площадки и адаптация контента: видеоплатформы; контент почти не адаптируется, а перезаливается.
Форматы и инструменты: короткие и длинные видео, shorts, комментарии, сохранения.
Tone of voice: развлекательный, вовлекающий.
Визуальный стиль и вовлечённость: динамичный; UGC — через челленджи и дуэты, но без редакционной глубины.3. Маркетплейсы Ozon, Wildberries
Тематика и техники: то, что есть в каталоге — наборы для термомозаики, страз, смолы, глины.
Целевая аудитория: покупатели наборов — новички, родители, дарители.
Площадки и адаптация контента: сайт и приложение; контент привязан к карточке товара, не к технике.
Форматы и инструменты: карточки товаров, отзывы, подборки; видео и сторис — в рамках карточки.
Tone of voice: продающий.
Визуальный стиль и вовлечённость: продуктовый
Потенциальные конкуренты
1. Сервисы подбора хобби и приложенияМогут добавить контент и стать медиа.2. Блогеры-лайфстайл
Могут расшириться в DIY-хобби и забрать внимание аудитории.3. Нейросети и генераторы идей
Могут предлагать схемы, подборки и инструкции, конкурируя за время пользователя.
Выводы и инсайты
★ Большинство конкурентов — либо магазины, либо вдохновляющие ленты, либо отдельные мастера.★ Мало кто системно закрывает первый проект новичка: бюджет, безопасность, расходники, ошибки, место дома.
★ Можно заимствовать: карточки, до/после, видео-процессы, подборки, опросы, UGC, сохранения.
★ Отстроиться: «первый проект за вечер», «безопасно дома», «честные обзоры материалов», «бюджет и расходники».
★ Важно проверять источники и предупреждать о токсичности, вентиляции, защите стола и т. п.
Канал распространения
Основной канал: Telegram.
Почему:
★ аудитория 20–40 активно пользуется Telegram;
★ удобно публиковать карточки, чек-листы, подборки, опросы;
★ есть сохранения, пересылки, поиск;
★ легко тестировать форматы и адаптировать контент;
★ подходит для регулярного медиапотока.Дополнительные каналы:
★ TikTok — визуальные процессы и короткие уроки;
★ Pinterest — вдохновение и трафик;Адаптация:
Один разбор → карточки 5–7 слайдов, пост-чек-лист, короткое видео 45 секунд, подборка материалов, опрос.
Описание целевой аудитории
Сегмент 1. «Новичок-исследователь»
Контекст: хочет найти хобби, но боится сложности и трат.JTBD: «Когда я ищу хобби для отдыха, я хочу понять, что мне подойдёт и сколько это стоит, чтобы не бросить через неделю».
Проблема: много техник, непонятно, с чего начать.
Ценность медиа: сравнения техник, первый проект, бюджет, список материалов.
Сегмент 2. «Практик»
Контекст: уже пробует термомозаику, стразы, смолу.JTBD: «Когда я уже умею базово, я хочу улучшить качество и найти новые идеи, чтобы не застрять на одном уровне».
Проблема: мало разборов ошибок и продвинутых техник.
Ценность медиа: разборы, лайфхаки, обзоры материалов, интервью с мастерами.
Сегмент 3. «Даритель / продавец»
Контекст: делает подарки или продаёт на маркетплейсах.JTBD: «Когда я делаю вещь на подарок или продажу, я хочу сделать красиво, упаковать и сфотографировать, чтобы это ценилось».
Проблема: нет упаковки, фото, цены, позиционирования.
Ценность медиа: кейсы, чек-листы, фото, упаковка, ценообразование.
Сегмент 4. «Родитель / педагог»
Контекст: занимается с детьми.JTBD: «Когда я занимаюсь с ребёнком, я хочу безопасный и простой проект, чтобы было интересно и без токсичных материалов».
Проблема: безопасность, возраст, беспорядок.
Ценность медиа: безопасные техники, возрастные ограничения, простые проекты.
УТП
На основе анализа прямых конкурентов.
УТП 1
Первый проект за вечер без мастерской.Показываем, как освоить DIY-хобби дома: с минимальным набором материалов, бюджетом и пошаговым планом.
УТП 2
Безопасность и честные обзоры материалов.Предупреждаем о токсичности, вентиляции, защите стола и кожи. Сравниваем материалы и инструменты без рекламной шелухи.
УТП 3
От идеи до готовой вещи: шаблоны, расходники, ошибки.Даём не только вдохновение, но и конкретные схемы, чек-листы, расчёт времени и разбор типичных ошибок новичка.