Профиль «Брендинг в индустрии моды»
Бакалавриат Школы дизайна НИУ ВШЭ
Профиль для тех, кто любит моду и хочет заниматься визуальными коммуникациями, развитием фэшн-марок, магазинов и онлайн-площадок.
О программе «Мода»
Профиль «Брендинг в индустрии моды» открыт в рамках бакалаврской программы «Мода», которая также включает профиль «Дизайн одежды». Студенты подают документы, чтобы поступить на программу, но вступительные испытания проходят в рамках выбранного профиля.
• 4 года • Очная форма обучения • 90 коммерческих мест • 3 платных места для иностранцев • 1 060 000 руб. • Скидки — до 60% (в 2025 году) • Обучение на русском языке • Диплом по направлению 54.03.01 «Дизайн»
90% выпускников Школы дизайна НИУ ВШЭ уже работают на момент окончания вуза. Многие строят карьеру в российских и международных фэшн-компаниях, креативных агентствах, культурных институциях: Ushatava, Lime, 12 STOREEZ, Gloria Jeans, I Am Studio, Inshade, House of Leo, Gourji, Adidas, Balenciaga, Bless, Maison Margiela, Lunar Hare, V–A–C Foundation. Некоторые развивают свои бренды: MARDO._ Андрея Мордовина, Journal Junk Екатерины Титовой, all around us* Амира Мушарапова.
Чему вы научитесь
За время обучения студенты овладевают широким диапазоном теоретических знаний и практических навыков — от пользования графическими программами до создания визуальных коммуникаций. Они поэтапно осваивают практики работы в разных сферах индустрии моды: тренд-анализ и прогнозирование, основы создания коллекций, стайлинг, производство фэшн-съёмок, лукбуков и контента для социальных сетей, оформление магазинов и витрин, основы баинга, постановку показов, разработку рекламных кампаний и стратегий продвижения марки.
«Фэшн-индустрией управляют профессионалы, которые любят моду и современный дизайн и умеют использовать их как средство продвижения и коммуникации». Екатерина Павелко, куратор профиля
Студенты работают с кейсами из актуального контекста моды в коллаборациях с мировыми марками. К учебному процессу привлекаются действующие специалисты фэшн-индустрии. В качестве дипломной работы студенты защищают комплексный проект создания бренда.
Программа обучения разработана в тесном контакте с профессионалами из сферы моды с учётом новейших реалий рынка. Она ориентирована на подготовку специалистов для работы на ведущих позициях в модных домах и универмагах, представительствах международных брендов, маркетинговых и PR-агентствах, в области тренд-прогнозирования и аналитики моды.
Студенты профиля занимаются: • фэшн-съемками и видео; • PR-кампаниями и ивентами; • развитием и продвижением брендов от концепции и производства до продаж, маркетинга и коммуникаций; • разработкой концепций магазинов; • оформлением витрин.
Содержание программы
I курс. Базовый курс. Индустрия моды
Основное содержание первого года обучения — освоение инструментов, навыков и подходов, которые будут применяться в дальнейших проектах. Студенты изучают принципы дизайн-проектирования, осваивают самые востребованные дизайн-программы, приёмы визуальных решений в моде, создают малый и большой фирменный стиль бренда, макеты плакатов и приглашений, оформление пространства, многостраничные издания — зины или журналы. Параллельно студенты изучают устройство и принципы работы индустрии моды, знакомятся с основными профессиями и областями деятельности в ней, осваивают основы фотографии, стайлинга и визуального мерчендайзинга.
II курс. Современный язык визуальных коммуникаций в моде
В первом полугодии работа строится вокруг фэшн-съёмки — студенты учатся проводить постановочную съёмку, изучают основные вехи истории модной фотографии и виды стайлинга, а также жанровые основы съёмок. Во втором полугодии акцент делается на понимании бренда как основной единицы фэшн-индустрии, изучении ДНК брендов, их маркетинговой и коммуникационной деятельности, связи с культурным и социальным контекстом. Студенты знакомятся с такими инструментами продвижения бренда, как тренд-аналитика, модная журналистика, PR- и бренд-менеджемент, исследование рынка, пресс-коммуникация и медиаплан.
III курс. Работа различных сегментов индустрии моды
Студенты узнают, как строится концепция и позиционирование национального бренда, как вывести его на глобальный рынок, как устроен международный и локальный ритейл, как и зачем проводить фэшн-мероприятия. Они также знакомятся с работами ведущих креативных агентств и разрабатывают проект собственного модного стартапа. А на курсе «Креативное предпринимательство в моде. Анализ рынка и конкуренции» получают углублённое понимание экономики моды: от устройства рынка и организации производственной цепи до построения бизнеса в цифровой среде и управления офлайн- и онлайн-магазином.
IV курс. Работа над дипломным проектом
Студенты разрабатывают концепцию и стратегию продвижения марки одежды, магазина, онлайн-платформы, агентства, мероприятия или общественной инициативы. В проект входит анализ рынка, Project Proposal на английском языке, детальная разработка бренда и его ассортимента, айдентики, рекламной и маркетинговой кампании, идея оформления торгового пространства, показа и шоурума, а также поп-ап-магазина марки в виде эскизов либо 3D-моделей.
Студенческое портфолио
hsedesign.ru — цифровая экосистема Школы дизайна НИУ ВШЭ, объединяющая профессиональные портфолио дизайнеров — студентов, выпускников и сотрудников университета, — образовательную онлайн-платформу, площадку, агрегирующую международные онлайн-конкурсы в креативных индустриях, и другие инструменты.
Кураторы и преподаватели
Анзор Канкулов
Руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, журналист и эксперт в области моды. В разное время — главный редактор журналов «ОМ», Harper’s Bazaar, Port, Black Square.
Екатерина Сычева
Куратор профиля «Дизайн одежды». Дизайнер одежды, сотрудничавшая с брендами Alena Akhmadullina, Alexander Terekhov, Rusmoda.Pro, Walk Of Shame, Bosco. Руководитель дизайн-отдела в Gosha Rubchinskiy.
Мария Ключевская
Дизайнер одежды, основатель, главный дизайнер бренда INSHADE, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Леонид Алексеев
Куратор профиля магистратуры «Создание фэшн-бренда» в Школе дизайна НИУ ВШЭ и профиля бакалавриата «Дизайн одежды» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, основатель бренда House of Leo.
Екатерина Павелко
Академический руководитель бакалаврской программы «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, редактор моды, стилист. Художник по костюмам для спектаклей театра «Практика», музыкальных видео и рекламы.
Павел Самохвалов
Преподаватель профиля магистратуры «Фотография» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Фотограф, видеорежиссёр, CGI artist. Работал с изданиями Esquire Russia, GQ Russia, Vogue Russia, L’Officiel Russia, «Афиша», «Большой город», Snob, Condenast Traveler, «Собака» и др.
Анна Рыкова
Преподаватель профиля «Брендинг в индустрии моды» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Фэшн-стилист, художник по костюмам. Visual-директор O’STIN, бывший фэшн-директор журналов Cosmopolitan, Elle.ru и Marie Claire.
Василиса Гамалея-Гусарова
Преподаватель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Преподаватель профильных курсов и автор лекций. Стилист, креативный директор.
Вступительные испытания
Поступление происходит по результатам ЕГЭ и творческого конкурса на платформе Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Минимальные баллы для поступления на платное место прописаны ниже.
Русский язык (ЕГЭ)
Литература (ЕГЭ)
Творческий конкурс
Для поступления необходимо пройти конкурс на основе творческого проекта абитуриента. Что важно при оценке: • концепция: нам интересны ваши идеи — всему остальному научим; • серийность: проект должен содержать не менее шести работ, объединённых общей темой и стилем; • оригинальность и выразительность образов: не бойтесь смелых решений и необычных экспериментов; • продуманная форма подачи: смотрите на свою презентацию как на мини-выставку.
К проекту необходимо приложить ссылку на видеовизитку, выложенную на открытый ресурс — VK Video или Vimeo. Это самопрезентация автора с рассказом о себе продолжительностью не более одной минуты.
Рекомендуемые форматы проектов: • проект модного бренда или магазина в виде презентации, серии эскизов и/или фотографий с описанием авторской концепции; • проект модного журнала в виде серии разворотов, фотографий и текста с единым оформлением; • постановочная фэшн-съёмка, демонстрирующая варианты фотографического и стилевого решения выбранной темы.
Перевод с других программ или из других вузов
Вы можете перевестись в Школу дизайна НИУ ВШЭ с других направлений Высшей школы экономики или из сторонних организаций три раза в год при наличии вакантных мест. Правила, сроки и условия перевода регулируются внутренними нормативными документами образовательных программ.
Дни открытых дверей
Во всех кампусах Школы дизайна НИУ ВШЭ регулярно проходят Дни открытых дверей и другие мероприятия. А для тех, кто не может прийти лично, Школа проводит онлайн-трансляции всех важных событий.
Другие профили обучения в Школе дизайна
Мы обучаем студентов по всем направлениям креативных индустрий — от брендинга и гейм-дизайна до современного искусства и анимации. Вы можете ознакомиться с образовательными профилями бакалавриата Школы дизайна НИУ ВШЭ по ссылке ниже.
Контакты
Мы будем рады помочь вам с выбором профиля и ответить на ваши вопросы! Оставьте заявку — и мы свяжемся с вами в рабочее время: с понедельника по пятницу с 10:00 до 18:00.
Если вы хотите получить подробную информацию о поступлении на бакалавриат Школы дизайна НИУ ВШЭ, пожалуйста, заполните небольшую форму.
Часто задаваемые вопросы