Ссылка на страницу курса
Специализированный курс Брендингу в сегменте FMCG (fast moving consumer goods).
Упаковка — уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей. При этом более половины потребителей доверяют размещенной на ней информации. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта.
Для чего нужен дизайн упаковки?
— Идентификация товара: выгодно отличаться от продукции конкурентов — Привлечь внимание покупателей: оригинальный дизайн упаковки притягивает взгляд — Сформировать положительный эмоциональный отклик: продавайте не товар, а эмоции — Мотивировать на совершение покупки: важнейшая цель создания дизайна упаковки
Программа вариатива рассчитана на 1 учебный модуль:
1. Вводный модуль
Разберемся из чего состоит дизайн упаковки, посмотрим тренды, поймём истинную пользу дизайна для бизнеса, и какие виды дизайна упаковки бывают
2. Дизайн, который захотят купить
Учимся понимать, как создавать упаковку, которая работает на уровне инсайта и выделяется среди конкурентов. Ваш дизайн будет обоснованным — его легче защитить перед заказчиком.
3. Брифинг и работа с вводными
Учимся работать с бренд-платформой (узнаем для чего она нужна), анализировать целевую аудиторию, понимать позиционирование бренда и отражать это в дизайне. Сможете провести брифинг заказчика, разговаривая на его языке.
4. Анализ рынка и подготовительные работы
Проанализируете тренды рынка, ожидания пользователей и товарную категорию. Проведёте мозговой штурм и исследование, составите мудборд.
5. Разработка концепций
Узнаете, как создать гармоничную композицию и работать с метафорами, чтобы идея не выглядела «плоской» и очевидной. Научитесь приёмам, которые помогут выгодно подать вашу работу.
6. Адаптация и серийность
Сделаем несколько SKU в рамках разработанной концепции. Поймём как создаются новые товарные позиции внутри одной бренд-архитектуры.
7. Подача проекта и презентация
Научимся делать красивую презентацию готового дизайна, для того, что бы максимально выгодно раскрыть задумку и быстро согласовать проект с заказчиком.
8. Подготовка дизайна к печати
Научимся готовить макет для печати — поймём технические ограничения оборудования, материалов, типов печати. Погрузимся в специфику работы с цветами, разметкой под вырубку, вылетами под обрез. Ваш макет типография примет без правок.
Итогом станет новый бренд продукта и дизайн упаковки готовый к производству.
Артем Петровский Преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород, партнёр и арт-директор LOCO Studio.
Курс проходит при участии подразделения Лаборатории дизайна — HSE PACKAGING