Издательская школа Ad Marginem
Программа дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ
Образовательная программа издательства Ad Marginem и Школы дизайна НИУ ВШЭ для тех, кто хочет получить системное представление о книжной индустрии и освоить практические инструменты работы с издательскими проектами. Вы разберетесь в устройстве книжного рынка и всех этапах работы над книгой: от поиска идеи и работы с текстом до выстраивания отношений с медиа и торговыми партнерами.
Зачем сегодня учиться книжному делу?
Книжная сфера — точка пересечения культуры, бизнеса и лайфстайла, а книга — лучший инструмент для запуска новых проектов и развития территорий и городской среды. Работа с книгой позволяет находиться в центре индустрии культуры и создавать связи между самыми разнообразными идеями, людьми и инициативами.Задача школы — систематизировать знания, которые передаются только внутри индустрии, создать пространство для обмена опытом и сформировать новое профессиональное сообщество.Те, кто только выбирают будущую профессию, смогут за короткое время попробовать себя в разных ролях: издателя, редактора, переводчика, дизайнера, маркетолога, продюсера или книготорговца. Участники приобретут универсальные навыки работы над сложными проектами, которые будут полезны даже за пределами книжной индустрии. Те, кто уже работают в книжной сфере, увидят индустрию целиком, расширят профессиональные инструменты и личные связи, а также сделают первый шаг к запуску собственного проекта.Занятия проведут ведущие представители индустрии: издатели, редакторы, переводчики, дизайнеры, принт-менеджеры, пиар-специалисты и книготорговцы. Важной частью программы станут семинары, на которых участники под руководством экспертов научатся применять полученные знания на практике.
Экспертиза Ad Marginem
Ad Marginem — культовое независимое издательство, уже более 30 лет определяющее ландшафт современной книжной культуры. Сегодня оно акцентирует внимание на переводном нон-фикшне: книгах по философии и искусству, работах по антропологии, экономике, социологии и теории культуры. Помимо выпуска книг, издательство последовательно развивает саму книжную инфраструктуру, запуская масштабные культурные инициативы — от «Московской книжной недели» и региональных фестивалей до опен-коллов и образовательных проектов.Ad Marginem — пространство, где сформировалось не одно поколение профессионалов, чей опыт работы в издательстве стал стартом для запуска собственных книжных проектов. Школа продолжит эту традицию, объединив профессиональный опыт Ad Marginem с исследовательской и образовательной экспертизой НИУ ВШЭ.
Кому подойдёт курс
Эта программа для вас, если вы:• хотите стать издателем, книготорговцем или культурным предпринимателем и запустить собственный книжный проект;
• занимаетесь переводом, редактурой, дизайном и мечтаете профессионально работать с издательствами;
• работаете в сфере пиара, маркетинга или культурного менеджмента и хотите попробовать себя в книжной индустрии;
• уже работаете в книжной индустрии, но стремитесь систематизировать знания, расширить профессиональные компетенции и найти новые знакомства;
• хотите перейти в книжную сферу из медиа, образования, искусства, коммуникаций и других индустрий, но не знаете, с чего начать;
• интересуетесь современной книжной культурой и хотите разобраться, как она устроена.
Подробнее о курсе
Вы можете пройти курс целиком или выбрать один из трех образовательных модулей, где вы будете изучать устройство книжной индустрии, процесс создания книги и способы ее продвижения и распространения.Программа каждого модуля включает 9 лекций и 9 семинаров. Каждая тема начинается с вводной лекции от эксперта Ad Marginem или Школы дизайна НИУ ВШЭ, после которой проходит большой практический семинар под руководством двух преподавателей-практиков: представителя издательства и приглашенного специалиста. Эксперт Ad Marginem сопровождает участников на протяжении всей программы, помогает связать теорию с реальной издательской работой и выступает профессиональным навигатором по индустрии.По итогам обучения участники смогут претендовать на стажировку в Ad Marginem с возможностью дальнейшего трудоустройства.
Краткое содержание модулей
Модуль I. Введение в книжную индустриюСлушатели познакомятся с историей мирового книгоиздания и современным российским рынком; узнают, как устроены издательства, как формируются издательская стратегия и программа, выбираются книги, выстраивается работа с авторами, правообладателями и международными партнерами.
Итоговый проект: издательство мечты, издательская программа для себя / институции.Модуль II. Создание книги: от идеи к производствуМодуль посвящен превращению оригинальной рукописи или зарубежного издания в готовую книгу. Участники познакомятся с устройством редакции, принципами перевода, редактуры и подготовки текста, изучат основы книжного дизайна, а также разберутся в книжном производстве и способах подружить творческие решения с бюджетом, сроками и техническими возможностями типографий.
Итоговый проект: отредактированный текст для публикации (с возможностью публикации), верстка книги (с возможностью публикации).Модуль III. Встреча книги с читателем: пиар, продажи и книжные событияСлушатели изучат инструменты книжного пиара и маркетинга, научатся определять целевую аудиторию и планировать коммуникационную кампанию. Они разберут работу с медиа, критиками, блогерами, книжными сообществами, а также подготовку публичных мероприятий, фестивалей и спецпроектов. Участники узнают, как устроены продажи через независимые книжные магазины, торговые сети и маркетплейсы, из чего складываются условия сотрудничества с партнерами и какие данные помогают оценивать результаты продаж.
Итоговый проект: пиар- и маркетинговая кампания для партнеров или вымышленного события.
Что вы освоите
• Получите целостное представление о книжной индустрии и поймете, как связаны между собой работа издателя, редактора, переводчика, дизайнера, производственного отдела, пиар-команды и отдела продаж.
• Научитесь анализировать книжный рынок, определять аудиторию, формировать концепцию издания и оценивать потенциал книжного проекта.
• Узнаете, как составляется издательская программа, выбираются тексты и выстраивается работа с авторами, агентами, правообладателями и международными партнерами.
• Разберетесь в основных этапах редактуры и перевода, научитесь ставить задачи участникам редакционного процесса и оценивать готовность текста к публикации. Поймете, как содержание книги связано с ее визуальной концепцией, форматом и материальным воплощением.
• Познакомитесь с основами книжного производства: предпечатной подготовкой, выбором материалов и технологий, расчетом тиража, работой с типографиями, сроками и бюджетом.
• Освоите базовые инструменты продвижения и распространения книг: позиционирование, подготовку коммуникационной стратегии, взаимодействие с медиа и аудиторией, организацию событий и работу с различными каналами продаж.
Программа модуля I
Лекции1. Краткая история мирового книгоиздания
2. Искусство издателя
3. Мировой книжный рынок в эпоху перемен
4. От Киприянова до Куприянова. История книгоиздания в России за 300 лет
5. Будет весело и страшно: современный книжный рынок в России
6. О новых формах жизни книжной культуры: библиотеки, фестивали, новые книжные магазины, премии и резиденции
7. Книга как искусство: работа дизайнера и арт-директора
8. Книга глазами 1С. Дистрибьюция в современной России: книжные магазины, маркетплейсы, электронные и аудиокниги
9. Книга как событие: секреты книжного пиара и маркетингаСеминары1. Основа бизнеса. Экономика, юридические и бухгалтерские аспекты работы современного издательства. Как работают современные большие и малые издательства
2. Как придумывается книга и издательская программа
3. Как происходит работа с правами: отечественные авторы и международные партнеры. Продюсирование отечественных книг и авторов
4. Работа редактора. Как решать сложные и непримиримые вопросы между переводчиком, редактором, автором и издателем?
5. Живее всех живых: обзор современных издательств, магазинов и ярмарок России
6. Как открыть свой книжный магазин или провести книжный фестиваль, если у вас нет денег?
7. Открытый, швейцарский, французский, интегральный, отабинд, 5Б, 7БЦ и КШС: как работают современные типографии и как говорить с ними на одном языке?
8. Как организовать продажи в издательстве
9. Как создать пиар-отдел в издательстве
Мы учим дизайну, моде и современному искусству c 2012 года!
Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение лучшего вуза России по версии Forbes и HH.ru. Наши студенты делали совместные проекты с Nike, UNIQLO, Hermès, Levi’s, СберБанком, ВТБ, Правительством Москвы, ФК «Динамо», Яндексом, MAAG и другими компаниями.
Сегодня Школа дизайна — это:
• 5500 студентов
• 900 преподавателей
• >150 ивентов в год
• 4 кампуса, включая онлайн-кампус
Наши выпускники — люди с разным жизненным опытом: средний возраст — 34 года, и лишь у четверти из них есть высшее образование. Попробуйте — если вдруг поймёте, что это не для вас, мы вернём деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
На курсы приходят специалисты из самых разных сфер — от медицины до инженерии. Их объединяет интерес к дизайну и стремление к творчеству. Мы помогаем превратить этот интерес в профессию и открыть новые карьерные возможности.75% слушателей отметили высокий профессионализм преподавателей, 44% — практическую направленность курсов, 46% сменили профессию, а ещё 54% усилили навыки (на основе опроса, проведённого в 2025 году).
Что вы получите после курса
Документ об образованииЕсли вы проходите отдельный модуль (I, II или III), то после обучения вы получите Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ. Если вы проходите программу целиком (все три модуля), то по окончании курса вас ждет Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.Цифровое портфолиоВ конце каждого модуля слушатели подготавливают итоговый проект.
Модуль I: издательство мечты, издательская программа для себя / институции.
Модуль II: отредактированный текст для публикации (с возможностью публикации), верстка книги (с возможностью публикации).
Модуль III: пиар- и маркетинговая кампания для партнеров или вымышленного события.
Как записаться на курс
• Оставьте заявку
Заполните короткую форму ниже — это займёт не больше минуты.
• Дождитесь ответа менеджера
Наш специалист свяжется с вами указанным в заявке предпочтительным способом, расскажет о курсе, ответит на вопросы об обучении и поможет забронировать место в группе.
• Оформите договор и оплатите обучение
Чтобы загрузить все необходимые документы для оформления договора и получить счёт на оплату обучения, вам потребуется создать личный кабинет на www.hse.ru/edu/dpo/. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизироваться в системе.
• Вы приняты! До встречи на первом занятии!
За несколько дней до старта программы администратор направит вам приглашение в общий чат группы, где будут опубликованы все необходимые инструкции и информация по обучению.
Мы будем рады помочь вам с выбором курса и ответить на ваши вопросы! Оставьте заявку — и мы свяжемся с вами в рабочее время: с понедельника по пятницу с 10:30 до 18:30.