Узнайте, как применять законы психологии в коммуникационном дизайне, рекламе и брендинге, как управлять поведением потребителей через визуальное восприятие и как создавать дизайн, который работает!
Зачем изучать психологию визуального восприятия?
Сегодня визуальный контент окружает нас везде — от соцсетей до городских витрин. Понимание того, как человек воспринимает цвет, форму и композицию, помогает создавать дизайн, который цепляет внимание и вызывает нужные эмоции.
Специалисты, которые разбираются в психологии восприятия и умеют сочетать креатив с эффективностью, востребованы в брендинге, маркетинге, медиа и digital. Такая профессия даёт простор для творчества и открывает перспективы работы с крупными компаниями, агентствами и международными проектами.
Кому подойдёт курс
Этот курс для вас, если вы:
- Сотрудник отдела рекламы и маркетинга: бренд-менеджер, пиарщик, маркетолог, менеджер проектов или продакт-менеджер;
- Начинающий или опытный дизанер в области графического, веб- и UX/UI-дизайна;
- Руководитель направлений в корпорациях и госучреждениях, например, начальник отдела продвижения / развития / рекламы / маркетинга.
Обучение с 18 лет, диплом вуза или колледжа не требуется.
Подробнее о курсе
Дизайн и реклама существуют для того, чтобы воздействовать на людей. То, как дизайнер создаёт креатив, и как зритель реагирует на него, — не случайность.
На курсе вы узнаете, как использовать знания из психологии, этологии и миметики в задачах коммуникационного дизайна. Мы будем опираться на исследования мозга и поведения, чтобы оценивать эффективность дизайна ещё до запуска рекламы — и находить решения, которые работают максимально эффективно.
Чему вы научитесь
Узнаете, как устроена психика и массовое сознание, познакомитесь с основами формирования убеждений и работы зрительного восприятия, внимания, памяти.
Научитесь тестировать изображения, оценивать их качество, анализировать рекламу и дизайн, чтобы выявить неосознаваемые воздействия и навязываемые сценарии восприятия. Это поможет избежать ошибок и создавать визуалы, которые учитывают психологию зрителя.
По-новому взглянете на свою и чужую работу и сможете уверенно аргументировать решения перед руководством или заказчиком.
Программа обучения
Тема 1. Цели и задачи дизайна.
Тема 2. Законы эволюции конкурентных сред.
Тема 3. Прикладные модели психики для разработки коммуникаций.
Тема 4. Возможности, инструменты и способы управления массовым поведением.
Тема 5. Идентичности и айдентики.
Тема 6. Архетипы.
Тема 7. Визуальное восприятие. Нижний уровень.
Тема 8. Визуальное восприятие. Верхний уровень.
Тема 9. Особенности восприятия изображений.
Тема 10. Инструменты и факторы визуального воздействия.
Тема 11. Реклама (дизайн) как механизм трансляции смыслов.
Тема 12. Инструменты анализа качества дизайнерских конструктов.
Тема 13. Гендерная психология дизайна и рекламы.
Тема 14. Специальные случаи визуальных коммуникаций.
Тема 15. Дизайн среды и дизайн в среде.
Мы учим дизайну, моде и современному искусству c 2012 года!
Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение лучшего вуза России по версии Forbes и HH.ru. Наши студенты делали совместные проекты с Nike, UNIQLO, Hermès, Levi’s, СберБанком, ВТБ, Правительством Москвы, ФК «Динамо», Яндексом, MAAG и другими компаниями.
Сегодня Школа дизайна — это: 5500 студентов 900 преподавателей >150 ивентов в год 4 кампуса, включая онлайн-кампус
Наши выпускники — люди с разным жизненным опытом: средний возраст — 34 года, и лишь у четверти из них есть высшее образование. Попробуйте — если вдруг поймёте, что это не для вас, мы вернём деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
На курсы приходят специалисты из самых разных сфер — от медицины до инженерии. Их объединяет интерес к дизайну и стремление к творчеству. Мы помогаем превратить этот интерес в профессию и открыть новые карьерные возможности.
75% слушателей отметили высокий профессионализм преподавателей, 44% — практическую направленность курсов, 46% сменили профессию, а ещё 54% усилили навыки (на основе опроса, проведённого в 2025 году).
Что вы получите после курса
Документ об образовании Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ — для тех, у кого есть высшее или среднее специальное образование. В остальных случаях — сертификат о прохождении курса.
Итоговый проект Организуем блиц-дебаты: за две минуты студенты проведут устный психотехнологический анализ объекта рекламы или брендинга: макета, билборда, ролика, рекламной кампании или бренда в целом. Проект можно оформить в виде эссе-лонгрида.
Куратор курса
Сергей Логвин
Креативный директор и копирайтер брендинговой компании «Борщ». Портфолио Сергея — здесь.
«Зачем я это делаю? С какой целью? Каков будет результат восприятия зрителями? Чего хочу добиться? Почему именно так, а не иначе? Этими вопросами нужно задаваться перед тем, как делать что угодно в дизайне».
Как записаться на курс
Оставьте заявку Заполните короткую форму ниже — это займёт не больше минуты.
Дождитесь ответа менеджера Наш специалист свяжется с вами указанным в заявке предпочтительным способом, расскажет о курсе, ответит на вопросы об обучении и поможет забронировать место в группе.
Оформите договор и оплатите обучение Чтобы загрузить все необходимые документы для оформления договора и получить счёт на оплату обучения, вам потребуется создать личный кабинет на www.hse.ru/edu/dpo/. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизироваться в системе.
Вы приняты! До встречи на первом занятии! За несколько дней до старта программы администратор направит вам приглашение в общий чат группы, где будут опубликованы все необходимые инструкции и информация по обучению.
Как записаться на курс?
Оставьте заявку Заполните короткую форму ниже — это займёт не больше минуты.
Дождитесь ответа менеджера Наш специалист свяжется с вами указанным в заявке предпочтительным способом, расскажет о курсе, ответит на вопросы об обучении и поможет забронировать место в группе.
Оформите договор и оплатите обучение Чтобы загрузить все необходимые документы для оформления договора и получить счёт на оплату обучения, вам потребуется создать личный кабинет на www.hse.ru/edu/dpo/. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизироваться в системе.
Вы приняты! До встречи на первом занятии! За несколько дней до старта программы администратор направит вам приглашение в общий чат группы, где будут опубликованы все необходимые инструкции и информация по обучению.
Стоимость и скидки
Одним платежом 50 000 ₽ / год Можно оплатить от физического или юридического лица. Если передумали, вернём деньги за вычетом занятий, которые вы уже успели посетить, а ещё поможем оформить налоговый вычет.
Двумя платежами 25 000 ₽ x 2 Первую часть оплачиваете до начала занятий, а вторую — до итоговой аттестации.
Тремя платежами По индивидуальному расчёту: первую часть оплачиваете до начала занятий, вторую — во время обучения, третью — до итоговой аттестации.
Скидки Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки до 10% для сотрудников, выпускников, студентов НИУ ВШЭ и слушателей программ дополнительного образования. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.
Мы будем рады помочь вам с выбором курса и ответить на ваши вопросы! Оставьте заявку — и мы свяжемся с вами в рабочее время: с понедельника по пятницу с 10:30 до 18:30.