Курс разработан совместно с Альянсом Beinopen — профессиональным фэшн-комьюнити, в которое входят тысячи предпринимателей модной индустрии. Занятия ведут эксперты Avgvst Jewelry, Sokolnikov и Poison Drop. Они помогут вам пройти путь от идеи до коммерческой коллекции и создать готовый проект, который откроет дорогу в ювелирную индустрию.
Зачем учиться созданию ювелирного бренда?
Сегодня новые технологии, материалы, каналы продаж и требования клиентов делают ювелирный рынок более конкурентным, чем когда-либо. Чтобы бренд не потерялся, его создатель должен разбираться не только в дизайне украшений, но и в производстве, экономике и продвижении. Сегодня уже недостаточно просто создавать красивые изделия — важно превращать их в востребованный продукт с продуманной ценой, стратегией продаж и чёткой бизнес-моделью.
На курсе вы будете работать над собственным проектом: разработаете концепцию бренда, рассчитаете себестоимость и бюджет, освоите юридические требования и презентуете коллекцию экспертам индустрии. Это станет вашим стартом в профессии и шансом вывести бренд на рынок.
Кому подойдёт курс
Этот курс для вас, если вы:
- собственник марки украшений;
- владелец бренда одежды или аксессуаров;
- дизайнер украшений;
- мидл-менеджер в ювелирном бренде;
- хотите запустить свой бренд.
Обучение с 18 лет, без требований к опыту и образованию.
Подробнее о курсе
Курс включает в себя 18 онлайн-занятий, на которых вы шаг за шагом будете выстраивать собственную концепцию бренда. Вы научитесь искать визуальный и смысловой язык коммуникации, определять целевую аудиторию, анализировать конкурентов и оценивать эффективность рекламных кампаний. Отдельный блок посвящён бюджетированию: формированию ассортиментной матрицы, расчёту себестоимости и планированию коллекции.
Программу разработали и преподают контент-директор Avgvst Jewelry Анатолий Карнаухов, сооснователь Sokolnikov Егор Сокольников и руководитель развития продукта в Poison Drop Артём Шикунов. Они поделятся своим опытом, определят критерии, которым должна соответствовать марка украшений, успешная как с точки зрения коммерции, так и с точки зрения эстетики и смыслов, и покажут, как пройти этот путь к профессии.
Завершением обучения станет показ коллекции, которую смогут оценить байеры Poison Drop.
Что вы освоите
Научитесь создавать дизайн и планировать изготовление коммерческих коллекций, выбирать технику производства и материалы для своих изделий. Разберётесь, как работают стратегии «люксовых» компаний и чем отличается их подход к развитию бренда.
Вы освоите основы продвижения: попробуете разрабатывать рекламные кампании, создавать контент для соцсетей и онлайн-магазинов, презентовать продукт. Узнаете, как считать юнит-экономику и запускать проект без серьёзных финансовых вложений, разбираться в сырье, качестве изделия и психологии покупателя, подбирать поставщиков и вести переговоры.
Отдельный блок посвящён юридическим и операционным вопросам: вы узнаете, как зарегистрировать бренд, встать на учёт в Пробирной палате и Росфинмониторинге, а также познакомитесь с особенностями производства в России, Европе и Азии.
Программа обучения
Курс состоит из одного модуля, который объединяет два направления: создание ювелирного бренда и операционное управление бизнесом. Вы разберётесь в позиционировании, контенте, продакшне и производственных процессах, а также освоите юридические тонкости, расчёт себестоимости, финансовое планирование и каналы продаж. Итогом станет профессиональная презентация коллекции перед байерами Poison Drop.
Мы учим дизайну, моде и современному искусству c 2012 года!
Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение лучшего вуза России по версии Forbes и HH.ru. Наши студенты делали совместные проекты с Nike, UNIQLO, Hermès, Levi’s, СберБанком, ВТБ, Правительством Москвы, ФК «Динамо», Яндексом, MAAG и другими компаниями.
Сегодня Школа дизайна — это: 5500 студентов 900 преподавателей >150 ивентов в год 4 кампуса, включая онлайн-кампус
Наши выпускники — люди с разным жизненным опытом: средний возраст — 34 года, и лишь у четверти из них есть высшее образование. Попробуйте — если вдруг поймёте, что это не для вас, мы вернём деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
На курсы приходят специалисты из самых разных сфер — от медицины до инженерии. Их объединяет интерес к дизайну и стремление к творчеству. Мы помогаем превратить этот интерес в профессию и открыть новые карьерные возможности.
75% слушателей отметили высокий профессионализм преподавателей, 44% — практическую направленность курсов, 46% сменили профессию, а ещё 54% усилили навыки (на основе опроса, проведённого в 2025 году).
Что вы получите после курса
Документ об образовании Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ — для тех, у кого есть высшее или среднее специальное образование. В остальных случаях — сертификат о прохождении курса.
Итоговый проект Вы создадите проект по запросу индустриального партнёра или для собственного бизнеса.
Кураторы и преподаватели
Юлия Сокольникова Сооснователь и креативный директор Sokolnikov. Стратегический маркетолог и бизнес-консультант, преподаёт стратегический маркетинг и брендинг на федеральных площадках. Экспертиза: формирование бизнес-стратегий и стратегий маркетинга, брендинг и креативные продажи, создание и внедрение продуктов на рынок.
Артём Шикунов Руководитель развития продукта в Poison Drop.
Анатолий Карнаухов Контент-директор Avgvst. Практикующий арт-директор. Экспертиза: формирование ДНК бренда, разработка визуальных и креативных стратегий и концепций, продюсирование рекламных кампаний, формирование и управление креативных команд для fashion, beauty, luxury брендов.
Егор Сокольников Сооснователь ювелирного бренда Sokolnikov, директор по производству. Экспертиза: технология ювелирного производства, управление ювелирной компанией, 3D-технологии в ювелирном дизайне, знание трендов, технологий и инноваций в ювелирной индустрии.
Михаил Жуков Бизнес-консультант. Автор онлайн-курсов по оформлению и ведению ювелирного бизнеса. Владелец ювелирной марки LanaMuransky. Автор telegram-канала around_jewelry. Экспертиза: юридические тонкости ювелирного бизнеса, помощь с открытием и оптимизацией бизнеса, образование для предпринимателей ювелирной отрасли.
Оксана Ткаченко Финансовый директор с кандидатской степенью в экономике и опытом работы с компаниями с оборотом от 100 млн до 5 млрд в год. Автор обучающих курсов и научных публикаций. Специализируется на выстраивании систем управления цифрами в бизнесе, разработке систем расчёта себестоимости и управления ценообразованием. Имеет опыт в ВЭД, торговле на маркетплейсах и многоэтапном производстве, включая фэшн-индустрию, работу с собственниками бизнесов и управление командами финансистов и экономистов.
Анна Михеева Ведущий продакт-менеджер, байер Poison Drop. За 8 лет в ювелирном бизнесе прошла путь от ассистента до руководителя производственного отдела в moonka. Сотрудничала с «Золотым яблоком», Viva La Vika, ЦУМ, Lamoda, Milou. Экспертиза: создание ювелирных изделий от идеи до реализации, создание торговых марок и управление ими, коммуникация с дизайнерами и производствами, организация операционных процессов в отделе разработки, управление проектами, формирование продуктовой матрицы, создание коллекций.
Алина Цуцу Стратег и бизнес-консультант брендов и технологических компаний в модной индустрии. Эксперт в вопросах новой этики, гендерного равенства и прав женщин в модной индустрии. Экспертиза: бизнес-стратегия, продуктовые исследования и аналитика, исследования потребительского поведения, экспортные стратегии, стратегии технологических интеграций.
Как записаться на курс
Оставьте заявку Заполните короткую форму ниже — это займёт не больше минуты.
Дождитесь ответа менеджера Наш специалист свяжется с вами указанным в заявке предпочтительным способом, расскажет о курсе, ответит на вопросы об обучении и поможет забронировать место в группе.
Оформите договор и оплатите обучение Чтобы загрузить все необходимые документы для оформления договора и получить счёт на оплату обучения, вам потребуется создать личный кабинет на www.hse.ru/edu/dpo/. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизироваться в системе.
Вы приняты! До встречи на первом занятии! За несколько дней до старта программы администратор направит вам приглашение в общий чат группы, где будут опубликованы все необходимые инструкции и информация по обучению.
Стоимость и скидки
Одним платежом 70 000 ₽ / год Можно оплатить от физического или юридического лица. Если передумали, вернём деньги за вычетом занятий, которые вы уже успели посетить, а ещё поможем оформить налоговый вычет.
Двумя платежами 35 000 ₽ Первую часть оплачиваете до начала занятий, а вторую — до итоговой аттестации.
Тремя платежами По индивидуальному расчёту: первую часть оплачиваете до начала занятий, вторую — во время обучения, третью — до итоговой аттестации.
Скидки Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки до 10% для сотрудников, выпускников, студентов НИУ ВШЭ и слушателей программ дополнительного образования. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.
Мы будем рады помочь вам с выбором курса и ответить на ваши вопросы! Оставьте заявку — и мы свяжемся с вами в рабочее время: с понедельника по пятницу с 10:30 до 18:30.