Анализ рекламной кампании бренда Sheertex

• Концепция • О бренде • Рекламная кампания • Триггеры • Внимание и память • Цвета • Заключение • Источники

Зрительное и визуально восприятие — это один из способов считывать информацию. Соответственно, визуальная реклама может передавать нам информацию о бренде или продукте при помощи визуальных символов. Мы же интерпретируем эти визуальные составляющие бессознательно и на психологическом уровне исходя из имеющегося опыта и заложенных паттернов.

Так мы можем сказать, что существует не только визуальное восприятие, но и визуальное воздействие.

Для разбора этого принципа выбрана завирусившаяся рекламная кампания чулочно-носочного бренда Sheertex. Она была запущенная в Нью-Йорке в ноябре 2022 года к «Черной пятнице» и получила отклик широкой аудитории.

В рекламной кампании Sheertex используется серия изображений и видео, в которых колготки бренда протыкаются, скручиваются и растягиваются, демонстрируя устойчивость к повреждениям. Кампания была создана американским агентством Red Antler и названа «Alarmingly Strong», в которой используется игра слов не только в названии, но и в слоганах на табуированные, шокирующие темы и глобальные проблемы современного мира.

«Мы хотели продемонстрировать крутизну продукта, специально выбрав табуированные заголовки, которые большинство брендов никогда бы не использовали», комментирует кампанию бренд-менеджер Sheertex.

В своем исследовании я выделил три главные составляющие, которые на мой взгляд изначально в эту кампанию зашило рекламное агентство Red Antler — это триггеры; внимание и память; цвета.

Ниже попробуем разобраться как они работают, какой смысл несут, как мы его воспринимаем и считываем и главное — почему аудитории так понравилась рекламная кампания «Alarmingly Strong».

Чтобы приступить к разбору рекламы стоит добавить немного контекста, а что же это за бренд такой Sheertex и что он выпускает?

Sheertex — это чулочно-носочный бренд, который создал и запатентовал свою технологию создания колготок из волокон сверхвысокомолекулярного полиэтилена (UHMWPE, UHMW). Этот полимер является одним из самых прочных в мире и используется при создании бронежилетов и альпинистского снаряжения.

Уникальность бренда и визитная карточка — очень прочные износостойкие и долговечные колготки. Также стоит заметить, что бренд Sheertex пропагандирует и использует в своем производстве принципы устойчивого развития.

Рекламная кампания «Alarmingly Strong» Sheertex была запущена к сезону распродаж на «Черную пятницу». Бренд никогда раннее не использовал наружную и телевизионную рекламу, продвигаясь лишь через таргетинг и социальные сети, поэтому первый выход должен был быть знаменательным.

Ниже мы разберем на какие уловки пошли бренд-менеджеры, чтобы завоевать внимание аудитории в горячий сезон распродаж.

Supports human experimentation Supports climate change Supports inflation Supports big tech Supports big oil Supports big dairy Tested on animals Tested on endangered species Contains shellfish Contains sharp objects

Все это очень громкие заявления, которые вызывают ярко негативные чувства у современного человека. Зритель, сталкиваясь с подобными заголовками, в первые секунды испытывает негодование, а лишь затем разгадывает каламбур рекламной кампании.

Такой прием отлично играет на чувствах и вызывает желание поделиться. Отсюда огромное количество постов и репостов — людей зацепило.

«Каждая реклама конкурирует не с рекламой аналогичных продуктов, а со всей окружающей рекламой. „Экономика внимания“ = вы сможете продать столько товара, сколько (какую часть) совокупного ресурса внимания аудитории сможете перетянуть на себя.» — из конспекта курса лекций Логвина С. Н.

Таким образом, рекламные кампании, отличающиеся необычностью, триггерностью и подобными каламбурами будет больше обращать на себя внимание и лучше запоминаться. Однако нужно сделать оговорку, что общественные и социальные нормы тоже играют роль, поэтому реклама должна оставаться в рамках дозволенного и не дискредитировать бренд.

Собственно, рекламной кампании «Alarmingly Strong» удалось удержать этот баланс, так как в ней используются неприменимые к бренду заявления.

Рекламная концепция использует небольшую цветовую палитру — это красный, черный, белый и очень мягкий светло-зеленый.

Каждый цвет и сочетание цветов несет за собой определенный смысл (заложившийся «паттерн»): Красный — предупреждение, опасность, напряжение Черный — смерть, бесконечность. Белый — свобода, чистота (является скорее дополнительным) Светло-зеленый — успокоение, отдых, жизнь. (Так же это цвет бренда)

Особенно сильно работает сочетание черного с красным, они утрируют друг друга, создавая зловещую картинку.

Однако с черным нужно сделать оговорку. Черный цвет может вызывать и совсем другие ассоциации — престижность, элегантность, независимость. Ему важен контекст и второе значение, надо заметить, перекликается с предметом рекламы (черные женские колготки).

Приятный светло-зеленый цвет является цветом бренда и частью его айдентики. Но также играет двойную роль в рекламной кампании. Местами он снижает напряжение агрессивности слоганов и черно-красного сочетания всей кампании (пример выше), но порой наоборот подчеркивает красный цвет, так как является его противоположностью на круге Иттена (пример ниже).

Рекламная кампания «Alarmingly Strong» получила большой успех и надо признать весьма заслужено.

Во-первых, она вышла очень вовремя. Кампания была запушена в период «Черной пятницы», когда большое количество брендов борется за внимание публики. Благодаря шокирующим заголовкам и злободневным каламбурам, видео, скриншоты и фотографии баннеров распространились по социальным сетям и обратили на себя большое внимание широкой аудитории. Во-вторых, бренд использовал обобщающие триггеры, которые не имеют общего с компанией из-за чего подобная игра не вышла боком и бренд не дискредитировал сам себя.

Таким образом это прекрасный пример рекламной кампании, которая успешно выстрелила в сезон распродажи, завоевала внимание публики и завирусилась. А также напомнила всем нам о существующих проблемах.

Список текстовых ресурсов

Список источников изображений