«Да здравствую я!» Субкультуры гяру и бимбо как единое целое

В мире огромное количество различных субкультур, если спросить у случайного прохожего, какие субкультуры он знает, то он наверняка скажет что-то про панков или готов. Эти субкультуры яркие и бросают вызов обществу, однако, помимо этих субкультур, которые характеризуются упадническими настроениями и уходом от мейнстрима, существуют так же субкультуры, которые, напротив, мейнстрим воспевают. Гламурные субкультуры такие как бимбо, гяру, ванильки и так далее провозглашают торжество себя, обожают брендовые вещи, в принципе являются ярким примером общества потребления. Бимбо стали популярны сейчас, гяру, увы, утратили свою актуальность, однако одинаковые паттерны существуют в обеих субкультурах, которые я хотела бы рассмотреть и сравнить.

1. Возникновение новых субкультур из TikTok
2. Что такое бимбо?
3. Кто такие гяру?
4. Общие паттерны в субкультурах гяру и бимбо
5. Феминистский взгляд на субкультуры
6. Выводы

В 2020-м году из-за всемирной самоизоляции мир охватил новый вирус, и имя ему — TikTok. Популярность приложения была обусловлена простотой использования, а также из-за того, что людям нужно было хоть чем-то занять своё время. Пользователи начали делиться своей жизнью, а также создавать и возрождать субкультуры и так называемые «эстетики», к примеру Indie Kid, E-Girl, Dreamcore и так далее.

Среди возрождённых или более широко распространивших субкультур можно отметить готов (и вариации), эмо, гранж. Однако, помимо «классических» субкультур возродились другие, более гламуризированные.

Одной из возрождённых субкультур является Бимбо — так ещё в 2000-х называли девушек, которые не отличались большим умом, носили подчёркнуто сексуализированную одежду, а также были олицетворением общества потребления, так как были помешаны на брендовой одежде.

Гиперфеминный образ бимбо, который в начале двухтысячных высмеивался, в наше время приобрёл более положительный образ в культуре. То, что раньше воспринималось как глупость и наивность, теперь воспринимается как освободительное движение, которое раскрепощает девушек. Благодаря TikTok девушки, которые входят в субкультуру бимбо, стали новым культурным феноменом. К тому же сейчас бимбо продвигают популярные идеи, продвигаемыми в современных медиа — анти-каптилистические идеи, феминизм, отказ от патриархальных установок, в отличие от бимбо образца 2000-х, которые были далеки от социальных и политических тем.

Гяру — это японская субкультура, которая стала популярной в 1990-х годах. Эта субкультура характеризуется чрезмерным использованием макияжа, яркой одеждой, искусственным загаром и окрашиванием волос в блонд или русые оттенки. Точную дату возникновения субкультуры невозможно отследить, некоторые авторы пишут, что «гяру просто появились из ниоткуда».

В 20-м веке на японскую культуру сильное влияние оказывало западное влияние, в 1920-е годы многие женщины под влиянием американской культуры слушали джаз и игнорировали многие традиционные правила поведения для женщин. Консервативные японские правила поведения породили безумное множество субкультур, одна из которых гяру. Пик популярности гяру пришёлся на 1990-е—конец 2000-х, гяру возникли как протест против консервативных норм поведения для женщин.

И гяру, и бимбо ставят во главу угла потребительские ценности: брендовая одежда, дорогие аксессуары, чтение модных журналов. Бимбо вдохновляются эстетикой кукол Барби и для поддержания образа они покупают вещи преимущественно розовых оттенков, часто используют вещи с животными принтами, красят волосы в блонд, иногда посещают солярий для создания бронзового оттенка кожи, однако этот атрибут необязателен. Часто бимбо являются наследницами из состоятельных семей, поэтому они не обременены жизненными тяготами, что отражается на праздном образе жизни, который они пропагандируют. Бренды, которые носят бимбо: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Fendy и так далее.

Гяру так же подвержены модным веяниям, но японским. Однако они так же любят Chanel и Louis Vuitton. Гяру так же часто являются девушками из обеспеченных семей, поэтому их стиль жизни примерно такой же, как у бимбо — праздный и беспечный. Однако гяру появились скорее не от богатой жизни, а в качестве протеста против консервативных японских стандартов красоты и жёстких правил поведения. Японки стремятся сделать кожу светлее, а гяру, напротив, проводят время в солярии и используют автозагар. Гяру красят волосы в блонд, чтобы не соответствовать японскому стандарту, при котором у каждой японки должен быть натуральный чёрный цвет волос. Когяру (старшеклассницы-гяру) адаптируют строгую школьную форму, согласно моде гяру.

И гяру, и бимбо используют сексуализированный образ, нося подчёркнуто отрытую одежду. Этот образ дискредитирует женщин в обществе, в западной культуре бимбо считались легкомысленными и легкодоступными. У гяру же было больше проблем, так как японские СМИ создавали образ «проститутки», из-за которого девушек могли открыто домогаться.

Причиной новой волны популярности бимбо стали идеи либерального феминизма об эмпауэрменте через раскрытие своей сексуальности и принятие своей женственности. Бимбо не стесняются своей некомпетентности, это воспринимается как принятие себя и своих недостатков. Многие бимбо новой волны продвигают идеи либерального феминизма в массы, поддерживают секс-индустрию, выступают в защиту прав ЛГБТ сообщества.

Фем-повестка не стояла так остро в Японии, так как это очень консервативная и патриархальная страна, однако, если рассматривать гяру с точки зрения либерального феминизма, то они преследуют те же цели, что и бимбо. Таким образом они освобождают себя от оков строгих правил к внешнему виду и традиционных стандартов красоты.

Однако радикальные феминистки не разделяют восторгов по поводу «бимбофикации», напротив, они это явление критикуют. Бимбо пропагандируют андроцентричный подход в жизни, а так же используют макияж и подвергают себя бьюти-практикам, которые не освобождают женщин, а только больше сковывают их в стандартах красоты. Сексуализация и фетишизация образа бимбо негативно влияют на образ женщины в целом, создавая для общества стандарт, которому женщины должны следовать, забыв о комфорте и безопасности. В случае с гяру, радикальные феминистки обеспокоены безопасностью женщин, так как были нередки случаи, когда женщин домогались, принимая их за проституированных женщин.

В целом, бимбо и гяру — очень похожие субкультуры, которые пропагандируют одинаковые ценности, используют одни и те же визуальные образы, а также создают нереалистичный образ женщины. В целом, гяру можно назвать разновидностью бимбо, которая разрослась дальше пределов Японии. Явление гламурных субкультур интересно в своей непохожести на остальные субкультуры, и этим они и хороши.