РУБРИКАТОР
Предистория
Основной блок 1. Слоганы и смыслы 2. Симовол и цвет 3. Рекламные ролики и клип 4. Выставки, форумы, муралы
Заключение Текстовые и визуальные источники материалов
ПРЕДИСТОРИЯ
Вологодская область — одна из самых крупных в Европейской части России. Это древняя русская земля, известная как «Северная Фиваида», с уникальными памятниками архитектуры, природными объектами и традициями. Визитная карточка Вологодчины — кружева, сливочное масло и резной палисад. Регион — один из главных центров черной металлургии и химии. Именно здесь расположены предприятия крупнейшего объединения «Северсталь» и компании «Фосагро». Но при всех своих богатствах - удивительный северный край имеет низкую туристическую привлекательность.
Попытки привлечь в область туристов предпринимались региональными органами власти регулярно.
Так в десятых годах XXI века проводились исследования и стратегические сессии по формированию айдентики региона.
Был сформирован слоган «Вологодская область – Душа Русского Севера» и символом выбрана кружевная птица.
Предпринятые шаги положили начало развитию бренда Вологодской области.
Основной блок
В 2024 одним из фокусов развития региона стала работа по привлечению туристического потока на Вологодчину. Была разработана рекламная кампания, направленная на продвижение Вологодской области как привлекательного туристического места.
Рекламная кампания включила в себя создание рекламных роликов и клипа о регионе, работа на всероссийских выставках и международных форумах, реклама туристического потенциала области в соседних регионах.
ГИПОТЕЗА
Разнообразие и качество рекламных форматов, в которых отражены особенности региона способствует формированию туристической привлекательности области
СЛОГАНЫ И СМЫСЛЫ
Слоган «Вологодская область – Душа Русского Севера» сформулирован на основе социологических исследований среди населения области (более 1200 опрошенных).
Вологжане одобрили и приняли образ Вологодчины как Русского Севера.
В результате исследования, анализа и дальнейшей интерпретации данных социологами получены однозначные данные: доказан приоритет вербального образа «Душа Русского Севера».
Слоган «Вологодская область – место силы Русского мира» введен губернатором в 2024 году.
Он дополнил предыдущий и связан с уникальным историко-культурным наследием региона, где зарождалась богатая культура Русского Севера. Сюда относится:
- Большое количество памятников и достопримечательностей;
- Сохранение большого числа монастырей и храмов;
- Наличие памятников природы;
- Наличие ярких и талантливых людей, которых называют хранителями духа великого народа.
Символ и цвета
Символом Вологодчины выбрана кружевная птица счастья. С древних времен птица - символ души и талисман. Образ птицы для логотипа был взят из кружевного панно «Вологда» Ангелины Ракчеевой.
Визуальный символ Вологодской области - простой и понятный и раскрывает суть, идентичность Вологодской области как Души Русского Севера! Относится к Архетипу – Простодушный
Композиция построена на символе круга.
Круг — солнце, душа, свет, а также звук и буква «О». «О» также воспринимается как символ бесконечного, вечности.
В логотипе используется русскоязычный рубленный шрифт AkzidenGroteskCYCn. Буквы одинаковой величины, легко читаются и воспринимаются глазом.
Знак вобрал в себя суть народных традиций: кружево, вышивку, резьбу, роспись по дереву.
Снова наблюдаем возвращение к истокам.
Красный и белый — доминирующие цвета в символике Вологодской области.
Красный ассоциируется с мужеством и храбростью, понятием «красивый, прекрасный». Этот цвет присутствует в памятниках архитектуры, народном творчестве и ремёслах Вологодской области.
Белый символизирует чистые и благородные помыслы вологжан, олицетворяет свет, чистоту и святость.
РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ И КЛИП
Транслировались на федеральных телеканалах
Акцент на природу, традиции и духовность.
Летние кадры зеленых полей и солнышка создают ощущение безопасности, гармонии и надежности, способствуют расслаблению.
Солнечный свет дарит радость и вызывает желание прикоснуться к атмосфере.
Летящая птица счастья в кадре символ свободы, ярких эмоций, доброты и сказки.
Храмы и Соборы олицетворяют духовность и благость Вологодского края
Общее впечатление - в Вологодской области безопасно и спокойно, несмотря на происходящие в мире политические, экономические, социальные события.
Аудио поддержка ощущения мира и дома мягкой, простой, фольклерной музыкой
Клип "Вологда - Душа" легкие, понятные мотивы о человеке о Родине возвращение к корням аналогия событий древности с событиями в наше время
Выставки, билборды, форумы
Для знакомства жителей соседних регионов Ярославской, Костромской областей, Москвы и Санкт-Петербурга с Вологодчиной организовали передвижные выставки, которые работали в метро, аэропортах, на железнодорожных вокзалах, а также в высших учебных заведениях
