Рубрикатор
- Концепция
- Античность
- Ренессанс
- Барокко
- Викторианская эпоха
- Модернизм
- Современность
- Заключение
- Источники
Концепция
Красота женского тела всегда была одной из ключевых тем в искусстве. С древних времен художники, скульпторы и фотографы стремились запечатлеть его прекрасные формы, передать его грацию и элегантность.
Женское тело представляется как объект восхищения, символизирующий не только физическую красоту, но и силу, эмоции и даже душевное состояние.
Его красота заключается в робости и чувственности, которую очень сложно изобразить. Именно женщина наиболее пластична и колоритна. Это красота, родственная красоте природы, зачастую сравнивается с сильной стихией и плодородием. Изображение тела воплощало эталоны красоты и символизировало различные идеалы в зависимости от эпохи и культурного контекста. Образ, который сильно волновал, возбуждал страсть мужчин.
Женская красота субъективное и относительное понятие, но в каждой эпохе существовал свой общепринятый эталон красоты. От идеализированных образов древнегреческих скульптур до чувственных полотен эпохи Возрождения и Барокко, женская натура воплощала величайшие эстетические идеалы красоты, грации и совершенства форм. Однако в современном мире эти изображения зачастую подвергаются коммерциализации и адаптации для продвижения различных продуктов, в особенности это происходит в рекламе индустрии нижнего белья. Рассматривая рекламные кампании нижнего белья в междисциплинарном поле, я заметила тенденцию: некоторые визуальные образы в рекламе становятся аллюзией на женское тело в искусстве.
Цель моего исследования — подтвердить гипотезу, что эстетические каноны красоты женского тела от классических скульптур до современной живописи трансформировались в визуальные образы рекламных кампаний многих брендов нижнего белья.
Я выбрала данную тему, так как мне стало интересно как реклама объединяется с искусством и как происходит трансформация эстетических идеалов в коммерческие образы. Выявление визуальных параллелей между искусством и рекламой способствует глубокому пониманию того, как культурные коды и эстетические идеалы транслируются и трансформируются в современном обществе потребления.
Для каждого периода в истории я подобрала соответсвующий бренд и его рекламную кампанию, которая по моему мнению наиболее точно похожа на определенную эпоху и чьи модели похожи на определенные идеалы красоты. Каждый раздел сопровождается соответствующим визуальным рядом и сравнениями произведений искусства и рекламными кампаниями. Для раскрытия данной темы я проанализировала разные источников, а именно зарубежные и отечественные статьи, произведения искусства и рекламные кампании нижнего белья.
Античность
Жан-Леон Жером, «Фрина перед ареопагом», 1861
Фрагменты скульптур Античности
В античном искусстве изображение обнаженного женского тела занимало центральное место. Древнегреческие скульпторы и художники стремились запечатлеть идеал женской красоты, воплощенный в совершенных формах и пропорциях тела. В отличие от многих восточных народов, которые предпочитали женщин в теле, греки считали идеальным спортивное, и в то же время женственное телосложение. Отличительными чертами такого тела стала небольшая симметричная грудь, почти плоские ягодицы и подтянутый живот. Одним из самых известных примеров является статуя Афродиты Милосской, которая изображает богиню любви и красоты Афродиту обнаженной. Плавные изгибы тела, идеальные пропорции и величественная поза передают чувство грации и женственности.
Главной особенностью изображения обнаженного женского тела в античном искусстве была его идеализация и отсутствие вульгарности. Женская нагота воспринималась не как объект вожделения, а как воплощение гармонии, красоты и совершенных пропорций в человеческом теле. Именно эта черта является одной из главных сходств между изображением женского тела в античном искусстве и знаменитой рекламной кампанией Calvin Klein «The Original Sexy».
Слева — Афродита Милосская, II в. до н. э., справа — рекламная кампания Calvin Klein «The Original Sexy», 2015
Также обнаруживается ряд и других поразительных сходств. Прежде всего, бросается в глаза схожий акцент на обнаженности и представлении совершенной женской наготы в максимально выгодном свете. Подобно тому, как древнегреческие скульпторы стремились воссоздать идеальный образец красоты и гармонии в человеческом теле, фотографы Calvin Klein уделяют пристальное внимание изображению безупречно стройных, подтянутых женских фигур, отличающихся плавными, тщательно вылепленными линиями и практически идеальными пропорциями.
Слева — Венера Медицейская, I в. до н. э., справа — рекламная кампания Calvin Klein «The Original Sexy», 2015
Помимо этого, общей чертой является особая манера освещения и работы со светотеневыми эффектами, придающии объектам съемки рельефность и монументальность, свойственные античной скульптуре. Так же, как на древних скульптурах, на черно-белых снимках Calvin Klein мастерски подчеркиваются изгибы и рельефы женского тела благодаря искусной игре света и тени. Этот прием позволяет добиться ощущения объемности и пластичности форм, весьма напоминающего о классических античных произведений искусств.
Слева — Венера Каллипига, ІІ-І ст. до н. е., справа — рекламная кампания Calvin Klein «The Original Sexy», 2015
Еще одним важным сходством между рекламной кампанией и античным искусством является стремление запечатлеть модели в живописных, грациозных позах, демонстрирующих всю красоту и совершенство женского тела. Подобно тому, как античные мастера стремились передать текучесть и плавность женских движений в своих творениях, фотографы Calvin Klein также уделяют большое внимание позированию моделей, стараясь найти наиболее выразительные ракурсы и жесты, подчеркивающие пластику и соблазнительность женской фигуры. Особенно видно как модели играют с руками, используя их чтобы прикрыть откровенные части тела, и делают они именно так, как и женщины, изображенные в античной скульптуре.
Ренессанс
Сандро Боттичелли, «Весна (Примавера)», 1485
Фрагменты живописи Ренессанса
В эпоху Возрождения тема обнаженного женского тела приобрела новое звучание в искусстве и именно она дала нам современное понимание женственности, объединив в себе чувственную сексуальность и глубину внутреннего мира. В отличии от древних греков, для которых была главная идеализация, художники в эпоху Возрождения воспринимали красоту как что-то некое божественное и приравнивали ее с духовной красотой.
Если тогда рисовали женщину, то она должна была быть максимально красива и прекрасна. Художники натуралистично изображали женское тело, передавая плавные изгибы тела. Приветствовалась натуральная женственная красота. Изображались вытянутые пропорции, слегка округленная талия, пышные бедра. Красота и любовь были главными символами Ренессанса и именно это легло в основу рекламной кампании Lonely осень/зима 2016, где моделями выступили обычные женщины. Основная черта сходства заключается в том, что как ренессансные художники, так и создатели данной рекламной кампании стремились представить женское тело в его максимально натуралистичном виде, без прикрас и излишней идеализации.
Слева — Сандро Боттичелли, «Рождение Венеры», 1482−86, справа — рекламная кампания Lonely осень/зима 2016
Важной чертой сходства является грациозность поз и жестов моделей, напоминающая об утонченности и изяществе ренессансных образов. Живописные позы и плавные движения женских фигур в рекламной кампании перекликаются с композицией и воздушными силуэтами картины Боттичелли, где рождающаяся из морской пены богиня Венера демонстрирует всю красоту и соблазнительную пластику своего обнаженного тела. Подобно ей модели также демонстрируют притягательность и сексуальность женского тела в его первозданном, чувственном облике.
Слева — Тициан, «Венера Урбинская», 1538, справа — рекламная кампания Lonely осень/зима 2016
Подобно тому, как мастера Возрождения, такие как Тициан в картине «Венера Урбинска», акцентировали внимание на реалистичной передаче оттенков кожи, естественных изгибов и форм обнаженной натуры, рекламная кампания Lonely демонстрируют женские тела разных типажей с их особенностями и несовершенствами. При этом фотографы стараются максимально правдоподобно запечатлеть текстуру кожи, естественные движения и позы моделей, создавая живые, реалистичные образы.
Слева — Рафаэль Санти, «Три грации», 1504–1505, справа — рекламная кампания Lonely осень/зима 2016
Кроме того, в данной рекламной кампании присутствует настоящее разнообразие расовых типажей и оттенков кожи моделей, что также перекликается с ренессансным подходом изображать женщин разных национальностей без ориентации на единый установленный канон красоты. Подобное внимание к многообразию человеческих форм и проявлений красоты и было характерно для искусства Возрождения.
Барокко
Питер Пауль Рубенс, «Кимон и Ифигения», 1617
Фрагменты живописи Барокко
Роль женщин в Барокко отличается от того, как они были представлены в предыдущих эпохах. Вместо традиционных чувственных образов, Барокко создало новые, часто сложные и драматичные образы женщин. Женская красота стала символом не только нежности, но и страсти, мистики и даже трагедии.
Идеалом тела прекрасной половины человечества стала так называемая рубенсовская женщина. У женщин прежде всего стали цениться широкие бедра, крепкое телосложение, полные ягодицы. Художники того времени прославляли телесную красоту и наслаждались изображением фактуры кожи. Женщина признавалась красивой в той мере, в какой ее тело соответствовало задачам деторождения и материнства. Прежде всего это относилось к полной женской груди, так как именно она считалась источнику жизни. Исходя из этого можно проследить сходства между этим идеалом и брендом Lane Bryant и его рекламной кампанией «#ImNoAngel».
Слева — Питер Пауль Рубенс, «Три грации», 1630–1635, справа — рекламная кампания Lane Bryant «#ImNoAngel», 2015
Первое и самое главное сходство заключается в откровенном прославлении роскошных, пышных форм женского тела с акцентом на его плотскую чувственность и эротическую притягательность. Так же, как Рубенс с восторгом и вожделением воспевал в своих картинах богатство телесных изгибов, упитанные бедра и роскошную грудь своих пышнотелых героинь, рекламная кампания «#ImNoAngel» открыто утверждает брутальную сексуальность женщин крупных размеров, их роскошную телесность и формы, вызывающие желание.
Слева — Питер Пауль Рубенс, «Пан и Сиринга», 1617–1619, справа — рекламная кампания Lane Bryant «#ImNoAngel», 2015
Также важное сходство заключается в передаче ощущения фактурности и весомой осязаемости благодаря особой живописной манере письма в случае картин Рубенса и искусной работе с освещением в рекламной кампании. Как живописец при помощи смелых мазков придавал телам героинь поразительную пластичность и рельефность, так и современные фотографы очень хорошо использовали игру света и тени, чтобы добиться объемности и живописной выразительности пышных форм своих моделей.
Слева — Питер Пауль Рубенс, «Венера перед зеркалом», 1615, справа — рекламная кампания Lane Bryant «#ImNoAngel», 2015
Третьим объединяющим элементом являются позы и жесты, в которых запечатлены воплощенные на полотнах и рекламных снимках женские образы. Полные жизни, силы и грациозного движения одалиски Рубенса находят свое отражение в уверенных естественных позах моделей рекламной кампании, демонстрирующих всю красоту и соблазнительность своих роскошных форм.
Слева — Питер Пауль Рубенс, «Союз Земли и Воды», 1618, справа — рекламная кампания Lane Bryant «#ImNoAngel», 2015
И наконец, важной параллелью является общность в утверждении и отстаивании идеала женской привлекательности и телесной красоты, отличного от традиционных представлений об изящной худобе. Как для Рубенса, так и для создателей данной рекламной кампании пышнотелые женщины воплощают собой обьединение сексуальности и совершенство форм. Таким образом, прослеживается исторически сложившаяся концепция эротического идеала.
Викторианская эпоха
Франц Ксавер Винтерхальтер, «Императрица Евгения в окружении своих фрейлин», 1855
Фрагменты живописи Викторианской эпохи
В Викторианскую эпоху восприятие и изображение женского тела в искусстве опять претерпело значительные изменения. Ключевыми чертами стали сдержанность, скромность и строгая моральная цензура. В живописи того времени обнаженная натура практически исчезла, уступив место одетым фигурам или слегка приоткрытым формам.
Главным акцентом стала не телесность, а утонченность, хрупкость и невинность облика. Женщины изображались крайне деликатными, изящными, с бледной кожей и томным взглядом. Идеалом стала тонкая талия, подчеркнутая корсетом, и изогнутая «осиная» фигура. Образцом женственности считались узкие плечи, длинная шея, маленькие изящные кисти и стопы. Пышные формы и округлые изгибы тела, напротив, осуждались как вульгарность. Именно идеал хрупкой красавицы и взял бренд Agent Provocateur для своей рекламной кампании весна 2023.
Слева — неизвестный художник, Серена Майер Франклин, справа — рекламная кампания Agent Provocateur весна 2023
Фундаментальное сходство заключается в самой идеализации утонченных женских форм, характерных как для викторианского искусства, так и для рекламных образов Agent Provocateur и их рекламной кампании. В обоих случаях акцент делается на тонкой, изящной талии, подчеркнутой при помощи корсета, создающего характерный изгиб «осиной» фигуры, который считался эталоном женственности в XIX веке. Современная реклама нижнего белья также активно эксплуатирует данный силуэт, вновь возводя его в ранг эротического идеала.
Слева — А.Шалон, Миссис Талбот Клифтон, справа — рекламная кампания Agent Provocateur весна 2023
Также значимым моментом является отсылка к викторианским канонам красоты в виде светлой, почти прозрачной кожи и томного, мечтательного взгляда моделей Agent Provocateur. Эта бледность и загадочная отстраненность напрямую перекликаются с викторианской эстетикой бестелесной красоты, отвергавшей пышные формы в пользу хрупкости и воздушности.
Слева — D. Lukas, Маркиза Кларникард, справа — рекламная кампания Agent Provocateur весна 2023
Кроме выше упомянутых пунктов, важное сходство состоит в том, что как викторианские художники, так и создатели рекламной кампании уделяют большое внимание деталям одежды, в частности, корсетам, которые становятся не просто элементом костюма, но символом хрупкой женственности и сдержанной чувственности. Корсеты на рекламных снимках, подобно викторианским, создают характерный изгиб фигуры, подчеркивают линии тела, придают образам особую утонченность и соблазнительность.
Модернизм
Пабло Пикассо, «Синяя комната», 1901
Фрагменты живописи Модернизма
В искусстве Модернизма произошел существенный сдвиг в восприятии и изображении женского тела. Отказавшись от реалистичности, художники нашли новые, более свободные формы выражения. Характерной чертой стало стремление уйти от четких гендерных признаков и изобразить некую андрогинность образов. Женские тела часто приобретали мускулистые, грубоватые очертания, лишались явных признаков пола. Эта тенденция к обобщению, отказу от индивидуальности была свойственна многим модернистам того времени.
Одним из ярчайших примеров такого андрогинного видения является творчество Пикассо. На его ранних полотнах женские фигуры предстают сухими, угловатыми, почти лишенными каких-либо мягких, округлых линий. Такая параллель происходит и в рекламной кампании La Perla осень/зима 2014.
Слева — Пабло Пикассо, «Женщина в рубашке», 1904–1905, справа — рекламная кампания La Perla осень/зима 2014
Первое значимое сходство состоит в том, что в обоих случаях фигуры теряют признаки половой принадлежности, приобретая черты андрогинности — им присущи как женские, так и мужские, маскулинные черты. Пикассо сознательно лишал своих героинь явных гендерных признаков, придавая им почти бесполую худобу. Аналогичным образом модели на снимках La Perla выглядят андрогинно, их тела кажутся лишенными каких-либо выраженных женских форм.
Слева — Пабло Пикассо, «Голубая обнаженная», 1902, справа — рекламная кампания La Perla осень/зима 2014
Второе важное сходство прослеживается в самой манере изображения тела — как для Пикассо, так и для рекламной кампании характерно искажение, деформация пропорций и очертаний женского тела, его преобразование в ломаные позы. Подобно тому, как на картинах Пикассо женщины предстают сухими, вытянутыми, с грубоватыми, резкими линиями, модели La Perla приобретают столь же обобщенный, андрогинный облик за счет искусственной вычурности поз и искажения естественных форм.
Слева — Пабло Пикассо, «Две подруги», справа — рекламная кампания La Perla осень/зима 2014
И наконец, сближающее эти визуальные произведения сходство заключается в ощущении неестественности, искусственности создаваемых форм и поз. Как для Пикассо, так и для рекламной кампании характерно конструирование новой гротескной реальности. В результате возникают вычурные и почти сюрреалистические женские образы.
Современность
Томас Салиот, «Оливия»
Фрагменты современной живописи
В современном искусстве тема изображения женского тела часто поднимает вопрос об объективации женщины и эксплуатации ее образа. С одной стороны, многие художники по-прежнему восхищаются красотой обнаженного женского тела, стремясь запечатлеть его естественные формы и линии. Однако нередко такие изображения подвергаются критике как пример объективации — лишения женщины индивидуальности и сведения ее исключительно к объекту мужского вожделения.
Вместе с тем, многие современные художники сознательно обращаются к провокационным, вызывающим образам женского тела, чтобы деконструировать и переосмыслить устоявшиеся представления об объекте. И именно такие изображения становится поводом для острых дискуссий вокруг проблемы объективации, сексизма и гендерных стереотипов. Тема объективизации касается и знаменитой Victoria’s Secret и ее рекламной кампании «Love your body».
Слева — Томас Салиот, «Маленькое черное платье», справа — рекламная кампания Victoria’s Secret «Love your body», 2010
Как в произведениях современных художников, так и в данной рекламной кампании тело женщины, по сути, становится объектом, используемым для привлечения внимания и коммерческой выгоды. Так же как многие авторы изображают обнаженную натуру с целью эпатажа, шокирования публики, кампания Victoria’s Secret эксплуатирует совершенные модельные формы в целях привлечения покупателей и самопродвижения. В обоих случаях женское тело превращается в своего рода инструмент, эстетический продукт для потребления массовой аудиторией.
Слева — Томас Салиот, «Девушка в нижнем белье», справа — рекламная кампания Victoria’s Secret «Love your body», 2010
Еще одной важной общей чертой является заведомая стилизация и представление идеализированного образа женской фигуры. Как художники часто прибегают к гиперболизированным, гротескным формам и визуальным метафорам, играя со стереотипами, так и рекламная кампания Victoria’s Secret демонстрирует зрителям абстрактный эталон совершенства, далекий от подлинной реальности и близкий к фетишизированному идеалу. Женские тела на этих снимках предстают отретушированными, сознательно лишенными каких-либо изъянов или недостатков.
Слева — Томас Салиот, «Джинсовые линии загара», справа — рекламная кампания Victoria’s Secret «Love your body», 2010
Также параллель заключается в доминирующей роли мужского взгляда, определяющего все визуальные коды произведений. Как многие современные художники критикуются феминистками за навязывание патриархальным мнением и косвенной объективации женщины, так и реклама бренда Victoria’s Secret ориентирована на традиционно мужскую аудиторию потребителей, эксплуатируя устоявшиеся представления о женской привлекательности и сексуальности.
Заключение
В рамках данного исследования я проанализировала эволюцию эстетических идеалов красоты женского тела различных исторических эпох. Результаты показали, что ведущие бренды нижнего белья черпают вдохновение из различных периодов развития искусства, создавая визуальные образы, отсылающие к определенным эпохам и стилям.
Классические античные скульптуры задали идеализированный канон женских форм и пропорций, который затем нашел отражение в произведениях художников эпохи Возрождения и последующих периодов. Например, такой бренд как Calvin Klein в своей рекламной кампании активно использует образы, восходящие к античной эстетике — идеализированные фигуры, артистичные позы, игра света и тени. В то же время, такой бренд как Lane Bryant обращается к более позднему периоду, такому как Барокко, демонстрируя пышные формы красавиц моделей. Современные тенденции в искусстве также находят отражение в рекламе и создают немало споров на счет темы объективизации.
Таким образом, каждый бренд, выбирая определенную эпоху или стиль искусства, создает уникальную визуальную концепцию, апеллируя к различным культурным идеалам и восприятию женской красоты на протяжении истории.
Каким был идеал женской красоты в античности? // Школа Жизни.ру URL: https://www.shkolazhizni.ru/culture/articles/7414/ (Дата обращения: 12.05.2024)
Стандарты женской красоты в Древней Греции // Дзен URL: https://dzen.ru/a/X0bQHf4f8Qb3zr2P (Дата обращения: 12.05.2024)
Каким был идеал женской красоты в эпоху Возрождения? Автор: Сергей Курий Источник: https://www.shkolazhizni.ru/culture/articles/8994/ © Shkolazhizni.ru // Школа Жизни.ру URL: https://www.shkolazhizni.ru/culture/articles/8994/ (Дата обращения: 13.05.2024)
Роль женской красоты в эпоху Ренессанса // Дзен URL: https://dzen.ru/a/YVLnfoBSXiv1t7-K (Дата обращения: 13.05.2024)
БОЛЬШОЕ ИСКУССТВО // The Blueprint URL: https://theblueprint.ru/culture/art/rubensovskie-zensiny (Дата обращения: 14.05.2024)
«Женщина-изобилие» Женские образы в живописи Питера Пауля Рубенса // Дзен URL: https://dzen.ru/a/XKTwEEQyogCzB9MY (Дата обращения: 14.05.2024)
Как быть красавицей — 2 // Arzamas URL: https://arzamas.academy/mag/413-bellezza (Дата обращения: 15.05.2024)
Тело как источник прекрасного // Психологическая газета URL: https://psy.su/feed/11016/ (Дата обращения: 15.05.2024)
https://www.shkolazhizni.ru/img/content/i212/212920_intext.jpg (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwC3T (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwCFr (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwCkH (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwCo6 (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwDG4 (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwDJa (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwDek (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AwECk (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwEG3 (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwGZP (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwGif (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwHHB (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwHKK (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AwKGu (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwKK8 (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwKXg (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwKdi (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwKmE (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwKqN (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwLAx (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwLEn (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AwLs9 (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwMWq (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwPiZ (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwQ63 (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwQAU (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwQFq (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwQJw (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwQrp (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwSCR (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwSGJ (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwSmj (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwSpR (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AwUVC (Просмотрено: 16.05.2024)
https://clck.ru/3AwUXP (Просмотрено: 16.05.2024)
https://clck.ru/3AwUr7 (Просмотрено: 16.05.2024)
https://clck.ru/3AwUwp (Просмотрено: 16.05.2024)
https://clck.ru/3AwUzh (Просмотрено: 16.05.2024)
https://clck.ru/3AwV3b (Просмотрено: 16.05.2024)