Журнал «Эрмитаж»

Рубрикатор [1] концепция [2] обложки [3] композиция [4] шрифт и текст [5] иллюстрации, инфографика и цвет [6] реклама [7] принципы распространения, обратная связь с аудиторией [8] заключение [9] источники

Наша культурная столица, Санкт-Петербург, может похвастаться множеством разнообразных и нетривиальных журналов. Я решила исследовать «Эрмитаж» — авторский журнал крупнейшего музея страны, одного из величайших музеев мира. Первый номер журнала вышел в 2003  году, а в 2012 произошел ребрендинг издания и, начиная с 18  выпуска, журнал имеет совершенно другой вид, именно поэтому я рассмотрю выпуски с 2012 по 2023  года.

Журнал «Эрмитаж» является одним из самых авторитетных изданий в области культуры, искусства и истории. Его репутация, обширная аудитория и богатое наследие делают его привлекательным объектом исследования в контексте дизайна издания. «Эрмитаж» не только является источником культурной информации, но и представляет собой образец качественного искусства верстки, дизайна и компоновки.

«Эрмитаж» совершенно отличается от прочих журналов об искусстве, и тем более — от музейных изданий. Развернув его, невозможно предугадать, что скрывается внутри. Журнал охватывает все эпохи и стили мирового искусства, представленные в Эрмитаже. Он рассказывает о музее, его ключевых событиях, хранителях, истории, атрибуции, реставрации, выставках, научных и археологических открытиях. В нем публикуются сочинения об искусстве, интервью с авторитетными фигурами в области культуры, дискуссии о будущем музейного дела, архитектурные планы музеев будущего, уникальные артефакты.

Гипотеза исследования заключается в том, что дизайн, верстка, выбор обложки, компоновка материалов и принцип распространения журнала «Эрмитаж» оказывают существенное влияние на восприятие его аудиторией, а также на уровень ее вовлеченности и удовлетворенности контентом.

Исследование будет пытаться выявить основные элементы, принципы и тенденции дизайна журнала «Эрмитаж», которые влияют на его успех и влияют на привлечение новой аудитории в музейное пространство.

Материал для исследования будет отобран на основе анализа разных выпусков журнала «Эрмитаж». Будут изучены такие аспекты, как изменения в дизайне и верстке, эволюция стиля обложек, выбор использованных шрифтов и цветовой палитры, композиционные решения на страницах, а также стратегии распространения и обратной связи с аудиторией.

Исследование будет включать анализ как первоисточников, то есть сами выпуски журнала «Эрмитаж», так и статей, книг и академических работ, посвященных теме дизайна издания, верстки и графического дизайна в целом. Исходя из этих текстовых источников, а также собственного анализа и наблюдений за материалами журнала «Эрмитаж», исследование будет стремиться выявить ключевые тенденции и факторы, определяющие эффективность дизайна и верстки данного издания.

Фотография на обложке, цвет, шрифт заголовка формируют отношение к изданию еще до того, как будут прочитаны статьи. Обложка влияет и на то, какое издание возьмет человек с полки в магазине, чтобы купить.

Если смотреть на обложки разных выпусков «Эрмитажа», можно сказать, что большинство из них сделаны по принципу коллажирования, часто очень неординарного, что явно привлекает внимание потенциального покупателя. Шрифт заголовков ключевого материала выпуска на обложке четкий, легко читаем и всегда соответствует стилю журнала. Логотип в виде буквы «Э» практически всегда расположен в правом верхнем углу, что создает систему и узнаваемость.

Основа построения любого печатного медиа — композиция. Журнал «Эрмитаж» обладает высоким уровнем профессионализма в построении композиции статей, что обеспечивает удобство чтения и эстетическое удовольствие для читателей.

Один из приемов, который можно выделить в верстке, является ассиметрия с использованием локальной симметрии, что придает макету как бы мозаичную композицию, текстовые блоки смещаются как по горизонтали, так и по вертикали, повторяя динамику изображения на развороте — если на картинке что-то сужается, то и текст сужается в том же месте.

Современный дизайн все больше отдает предпочтение минимализму, что подразумевает использование воздуха (белого пространства) на странице с минимальным количеством текста и картинок, что помогает создать гармонию на странице и достичь баланса композиции. И, несмотря на явную плотность заполнения страниц контентом, дизайнерам журнала «Эрмитаж» удается периодически использовать пространство белого, что не создает перегруженности и добавляет динамики.

В целом, композиция статей в журнале «Эрмитаж» характеризуется грамотным использованием пространства, балансом между текстом и визуальными элементами, а также стремлением к созданию эстетически привлекательного и функционального дизайна. Эти приемы позволяют журналу эффективно передавать информацию и удерживать внимание читателей.

На протяжении долгого времени журнал использовал шрифты: Teuton, More Pro, Moyenage, Fugue.

В 2013 году команда журнала разработала авторский шрифт для «Эрмитажа» при помощи чешского мастера Франтишека Шторма. В течение двух месяцев они искали и восстанавливали уникальный кириллический шрифт, который считался утраченным навсегда. Оказалось, что в библиотеке Эрмитажа хранились книги, полностью напечатанные русской версией Kleukens Ingeborg, за которым охотились уже двадцать лет. Шторм сообщил, что это прекрасный пример антиквы сецессионного периода и необыкновенной красоты. «Я убежден, что это может быть источником прекрасного сентиментального настроения для читателей журнала, наряду с высочайшей четкостью и удобством чтения».

Разнообразие шрифтов и композиционные элементы помогают избежать монотонности текста. Верстальщики используют различные приемы, такие как цветовое выделение текста, фоновые подложки, подчеркивания, полупрозрачность текста и капс, чтобы создать интересное оформление.

Типографические эксперименты несомненно привлекают внимание читателей. Использование различных шрифтов и композиций помогает разделить текст на тематические блоки, делает чтение более увлекательным и позволяет отдохнуть от сплошных текстовых блоков.

Отличительная особенность — использование «буквицы» в начале статьи.

Также дизайнеры журнала часто используют рукописные и акцидентные шрифты с целью привлечения и акцентирования внимания на отдельные моменты.

Фотографии и иллюстрации играют ключевую роль в дизайне журнала, взаимодействуя с текстом как единое целое. Из примеров мы видим, что иллюстрация становится центральным элементом, привлекая внимание читателя. Но несмотря на главенство изображений, текст и фото дополняют друг друга и создают единый стиль и атмосферу.

Некоторые развороты журнала больше напоминают плакаты. Фотографии и иллюстрации вступают в активное взаимодействие с текстом, крупными заголовками и инфографикой. Типографика перетягивает внимание на себя и становится акцентной.

Отличительной особенностью оформления «Эрмитажа» являются линии и рамки. Они имеют разные цвета, текстуры, толщину и формы в зависимости от статьи и номера журнала. Это помогает отделять материал в журнале друг от друга, придавать динамичность макета и как бы вести читателя от начала до конца.

В 19  номере содержание сделано из переплетающихся линий разных цветов наподобие плана метрополитена.

Также на разворотах часто можно встретить винтажные рамки на всю полосу, в которой находится текст или изображение. Это поддерживает образ музея даже внутри печатного материала.

Что касается цветов — дизайнеры явно не боятся ярких оттенков, поэтому помимо пастельных и спокойных цветов в журнале встречаются смелые решения разворотов. Это несомненно придает сочность и живость изданию, при этом не убивая элегантность и строгость.

Реклама в любом журнале является его спонсором, поэтому её достаточно много даже не в глянцах. В печатном медиа никогда нельзя встретить «случайной» рекламы, так как главный принцип такой рекламы — направленность на конкретные интересы читателей конкретного издания.

Реклама в определенных изданиях придает товару престижный статус. Благодаря подробному освещению определенной тематики журналы легче привлекают новых («вторичных») читателей: ими делятся с друзьями, знакомыми, коллегами и так далее.

Также в журнале представлено достаточно много рекламы-анонсов предстоящих событий в Государственном Эрмитаже, которые сделаны в едином стиле выпуска. Такая реклама стимулирует посещаемость музея новыми посетителями.

Журнал издается в 2х форматах: — печатное издание — электронная версия

Печатное издание можно найти в самом Эрмитаже, на сайте журнала, в больших книжных магазинах Санкт-Петербурга, на других сторонних сайтах, которые перепродают старые выпуски журнала.

Электронную версию можно найти на официальном сайте «Журнал Государственный Эрмитаж» в формате pdf.

На ключевых российских и международных мероприятиях — биеннале и ярмарках, вернисажах и аукционах, форумах и презентациях.

Art Bazel La  Biennale di  Venezia Sotheby’ s ARCO Vienna Contemporary Manifesta Hermitage Amsterdam

Также журнал можно увидеть и почитать в дорогих и модных кафе и ресторанах Санкт-Петербурга, что говорит о его востребованности, популярности и премиальности.

Также из-за того, что журнал является примером успешного сочетания культурного контента и современного журнального дизайна, его приводят в пример в нашем университете HSE ART AND DESIGN SCHOOL на профиле «Медиа и дизайн».

Помимо официального сайта, команда журнал ведет социальные сети, где рассказывает более подробно об этом медиа, о музеях, искусстве и тд.

В сообществе в ВКонтакте есть раздел «обсуждение», в котором можно оставить свою почту, чтобы получать полезную рассылку от журнала о выходе новых номеров, о важных событиях и тд.

Телеграмм канал ведется также на ежедневной основе, дублируя записи из VK. В описании канала указаны контактные данные, чтобы читатели могли связаться с командой журнала.

Помимо всего, у журнала есть страница на Pinterest, где публикуются некоторые развороты выпусков.

Исследование дизайна, обложки, верстки, компоновки материалов и принципов распространения журнала «Эрмитаж» за период с 2012 по 2023 годы подтвердило гипотезу о том, что эти элементы играют ключевую роль в восприятии издания его аудиторией. «Эрмитаж» демонстрирует высокие стандарты в области журнального дизайна и успешно интегрирует художественные и культурные ценности в визуальное оформление своих выпусков.

Анализ показал, что журнал «Эрмитаж» использует современные тенденции в верстке и дизайне, включая минимализм, разнообразие типографики, использование больших изображений и интеграцию интерактивных элементов. Эти приемы создают привлекательный и функциональный визуальный контент, который способен удерживать внимание читателей и вовлекать их в изучение материалов.

Принципы распространения журнала «Эрмитаж» также играют важную роль в его успехе. Журнал доступен не только в печатном формате, но и в цифровом виде, что позволяет расширить аудиторию и привлечь новых читателей. Важно отметить, что обратная связь с аудиторией, собираемая через различные каналы, помогает редакции журнала адаптироваться к потребностям и предпочтениям читателей, что способствует их вовлеченности и удовлетворенности контентом.