Формирование визуального языка зимних олимпийских игр

У олимпийского бренда длинный путь развития, берущий свое начало более века назад с момента зарождения современных олимпийских игр, при этом глубоко уходящий корнями еще в Древнюю грецию. Для мира графического дизайна Олимпийские игры имеют огромное значение, в особенности для формирования культуры создания корпоративных стилей. Графическая система свое развитие начинает одновременно с Олимпийскими играми в 1896, тогда впервые появляется, хоть и неофициально, плакат олимпиады, им становится обложка отчета Игр. Надпись «776-1896» в левом верхнем углу, Олимпийский стадион в форме подковы, Акрополь и девушка в образе богини Афины с оливковым венком в руках символизирует связь между античными Играми и первыми Олимпийскими играми современности. С этого момента каждые Игры будут иметь свой уникальный графический язык, однако имеющий общие ценности и цели.

Зимние Олимпийские игры впервые прошли в 1924  в Шамони, тогда началась история развития отличающийся стилистики зимних Игр. Каждые из них имеют уникальный стиль, отражающий не только олимпийские ценности, но и культурные особенности места проведения, зачастую графическая система содержит в себе достопримечательности или иные места притяжения туристов. Это связано с тем, что Олимпийские игры дают мощный экономический толчок для развития региону проведения. Поэтому каждый дизайнер работающий над языком Олимпиады старался отобразить в первую очередь культурные особенности принимающей страны, ее ценности. Однако помимо этого на визуальный язык Олимпийских игр влияли и изменения происходящие в искусстве и обществе, он развивался вместе с миром, стараясь сохранять актуальность, чтобы привлекать как можно больше зрителей. Материал для визуального исследования был взят из открытых источников МОК, различных архивных источников.

Исследование построено в исторической последовательности проведения Игр до 2000-го года, таким образом можно отследить тенденции изменения, влияние общих культурных и визуальных тенденций на Олимпийский дизайн. Разделено на три периода: зарождение, развитие и становление. В данном исследовании отражаются тенденции изменений и приобретения отличающегося графического языка зимних Олимпийских игр, при этом сохранившего принадлежность к олимпийскому движению, отражающий культурные особенности места проведения и принадлежность к современным тенденциям.

У первых зимних Олимпийских игр не было официального корпоративного стиля, как и для предыдущих Летних Игр, был изготовлен плакат. Его автором стал Огюст Матисс, который впоследствии создаст еще несколько произведений для Олимпийских игр. На плакате изображен, орел сжимающий в когтях лавровый венок и пальмовые ветви, связанные французским флагом, на фоне виднеется бобслейная трасса в заснеженных Альпийских горах. Интересен плакат и с художественной точки зрения, в 20-е годы в Европе и в Франции в частности царил стиль ар-деко, что находит отражение в плакате: вытянутый шрифт с засечками в паре с гротеском, цвета в теплой палитре, декоративность. Так с самых первых Игр, формируются цели стиля Олимпиады — донести идеи Олимпийского движения и передать особенности места проведения.

Однако, помимо этого, можно найти разноплановые носители, хоть и не связанные единым визуальным стилем, они отражают игры в Шамони. Официальные бейджы представляли из себя металлический значок с тканевой лентой. Билеты имели цвет схожий с рамкой официального плаката, графика на них отсутствовала, примечательна работа с типографикой, можно насчитать 4  различных гарнитуры. Можно найти множество различных вариантов чего-то похожего на шрифтовой логотип.

До 1936 года основным графическим элементом Игр остаются плакаты, хотя уже в 1928  в Швейцарском Санкт-Морице создается что-то похожие на визуальную систему, которая активно рекламирует туристические места.

Плакаты для игр в Санкт-Морице и Лейк Плэсиде продолжают традицию заложенную в Шамони, они одновременно отражают и Олимпиаду, и место проведения. Главными действующими лицами становятся флаги и вершина горы. Типографически плакат такой же сдержанный, как и графически, аккуратный текстовый блок, расположенный внизу, одно начертание изящного брускового шрифта. Постер для Игр в Лейк Плэсиде более насыщенный, выполненный в стиле Ар-деко, фигуративное изображение спортсмена на фоне карты США с отмеченным место проведения, ниже изображения присутствуют пять олимпийских колец. Шрифт выбран под стать всему плакату, мягкий, интересный гротеск.

В 1936 для игр была впервые создана официальная эмблема Игр, на ней изображены 5  Олимпийских колец и лыжня ведущая к пику Альп в Гармиш-Партенкирхене, все это вписано в круг. Типографическое решение довольно классическое, надпись «IV. OLYMPISCHE WINTERSPIELE GARMISCH-PARTENKIRCHEN» идет по форме эмблемы, а год проведения Игр расположен по бокам, шрифт — гротеск. Плакат для этих игр был создан Людвигом Хольвайном, на нем вблизи изображен лыжник на фоне Бранденбургских ворот. Композиционно плакат крайне динамичный: ассиметричные линии, цветовой контраст, диагональная композиция. Шрифт выбран жирный, прописной, располагается отдельным блоком внизу плаката.

Эти игры особенно примечательны еще и потому что, здесь впервые на Зимних играх появляется система пиктограмм, хотя станет обязательной частью фирменного стиля она только в Токио 1964. Неизвестным автором были разработаны 4  пиктограммы для фигурного катания, хоккея, лыж и санного спорта, к сожалению, они так и не были использованы.

Перерыв между Олимпийскими играми, связанный с Второй мировой войной, не сильно повлиял на графический язык, он как и весь мир искусства сосредотачивается на человеке и возвращении к привычному образу жизни. На плакате, посвященном Играм в Санкт-Морице 1948  года, изображена пара лыжников на фоне рассвета, однако плакат интересен и с графической точки зрения, в нем много декоративных элементов. Изображение заснеженных гор переходит в текстовый блок, рядом находятся пять олимпийских колец, а в верхнем правом углу можно обнаружить флаг принимающей страны. На официальной эмблеме также основным графическим элементом становится — солнце, как символ возрождения. Интересна работа с типографикой на логотипе, объединена антиква и рукописный шрифт, именно он указывает на место проведения Игр.

При создании эмблемы для Олимпиады 1952, проходившей в Осло, организационный комитет устроил открытый конкурс. На ней изображены пять олимпийских колец на фоне силуэта Ратуши Осло, по форме надпись «DE  VI. OLYMPISKE VINTERLEKER OSLO 1952». Конкурс проходил и для создания плаката, победила работа Кнута Юрана, сюжетно она полностью повторяет постер для Игр 1928  — два флага, принимающей страны и олимпийского движения, на фоне неба и заснеженных гор. Однако важно отметить, что в условиях участия в конкурсе были четкие условия на нем должны присутствовать „пять олимпийских колец и текст „VI  зимние Олимпийские игры — Осло — 14–25 февраля 1952  года“».

На Играх в Осло вновь появляется система пиктограмм и теперь она активно задействована в фирменном стиле Игр, на всех билетах располагался один из знаков. В целом, именно Олимпиада в Осло дает старт четкой систематизации дизайна Олимпийских игр. Появляются бейджы с цветовым кодированием для каждого участника: начиная от спортсменов заканчивая журналистами. Цветовое кодирование присутствовало и на билетах, они также были выстроены по четкой сетке, благодаря которой, коммуникация со зрителем упрощалась однако билеты так и не были использованы повсеместно.

Для Игр 1956 года был также проведен конкурс на лучшую эмблему: первое место поделили Франко Рондинелли и Бонилаури. Она вновь имеет круглую форму, однако теперь преобразована в снежинку, внутри расположены Олимпийские кольца и звезда, символизирующая Олимпийский комитет Италии. Внизу виднеются склоны Кортина-д’Ампеццо. Типографическое решение классическое, надписи по форме эмблемы, хотя интересным элементом становятся звезды, отделяющие место проведения Олимпиады. Основным графическим элементом плаката выступает — незначительно видоизмененная эмблема, однако интересно другое, на фон плаката выбран активный голубой цвет, который позже будет использоваться при оформлении сувенирной продукции и документации.

Была разработана и система пиктограмм, она помещалась на билетах, которые, к слову, были проще, чем их предшественники на Олимпиаде в Осло, но именно они получают большой тираж и официально используются во время Игр.

Первый настоящий логотип появляется для Игр в Скво-Вэлли 1960  году, его создатель — Джеймс Кноллин. Он состоит из трех треугольников, меняющих свой цвет в зависимости от носителя, такая форма отлично передает веяния в графическом дизайне — динамичный, лаконичный, но при этом человечный. Помимо этого логотип соединяет информацию о месте проведения — цвета флага Америки и олимпийскую символику — 5  колец.

Логотип для Игр в Инсбруке был разработан Артуром Зейгером, и несет в себе историю города. Первое упоминание города датируется 1267  годом, тогда он носил название «через реку Инн», именно мост и изображен на логотипе. В форму типичную для геральдики вписываются пять Олимпийских колец и обрамляются антиквенной надписью с годом проведения Олимпиады и названием города. Цветовое решение кажется достаточно классическим, если не принимать во внимание — золотой. Этот цвет появляется на некоторых носителях, включая документацию.

Оформление для Игр в Гренобле, можно назвать поворотной точкой в развитии дизайна Олимпиад, здесь впервые официально появляются пиктограммы, а также неофициально маскот. Логотип был разработан Роджером Экскоффом, на нем изображена шестигранная снежинка (символ зимы), три красных розы (символ Гренобля), пять Олимпийских колец (символ Олимпиады), цвета базируются на флаге Франции.

Систему пиктограмм, используемую в Гренобле, можно назвать одной из самых оригинальных за все годы проведения Олимпиад. Они основаны на стиле Оп Арт, получившем в 60-х большое распространение в Европе, Роджер Экскофф использовал белые и черные линии, формируя силуэты спортсменов, что позволило создать ему уникальные, динамичные пиктограммы.

Автор первого неофициального маскота Зимних Олимпийских Игр — Алина Лафаргуе, она создала забавного персонажа лыжника Шусса. Его изготавливали как сувенир, использовали для печатной продукции.

Следующие Олимпийские Игры прошли в Саппоро, автором логотипа стал Кадзумаса Нагаи, логотип имеет вытянутую форму, напоминающую о традиционной японской живописи. На нем изображено восходящее солнце — символ Японии, стилизованная снежинка — символ первого снега в период Хэйан, и 5  Олимпийских колец. Внизу логотипа надпись «Sapporo’ 72» , выполненная гротескным шрифтом.

Пиктограммы для Олимпиады в Саппоро были заимствованы из Токио 1964 года и адаптированы для зимних видов спорта, их автором стал Ясухиро Ямасита, который уже работал над фирменным стилем в Токио под руководством Кацуми Масару. Перед дизайнером стояла задача создать понятные и легко масштабируемые пиктограммы так как во время проведения прошлой Олимпиады, возникли проблемы из-за сложности их дизайна.

У Игр в Саппоро не было официального талисмана, хотя официальный спонсор одиннадцатой Зимней Олимпиады — Часовая компания Seiko  — продавал сувениры с маскотом по имени Таку Чан в своих магазинах. Другим спонсором Игр была компания Takushoku Банк, который изготовил медвежонка Таку в виде денежной банки с прорезью на затылке.

В Токио 1964 впервые появились пиктограммы, находящиеся в городе, это было связано с языковой средой принимающей страны, понадобился универсальный визуальный язык для гостей. Автором системы для Игр в Саппоро стал Сигео Фукуда, это были уникальные знаки, однако опиравшиеся на дизайн Токио 1964.

Следующая Олимпиада прошла вновь в Инсбруке, логотип сохранился вместе с местом проведения. Однако его создатель Артур Зейгер все же привнес некоторые изменения, логотип стал более четким, шрифт изменился на Helvetica Bold. Он же стал автором плаката и не хотел отдавать предпочтение одному виду спорта, поэтому изобразил изгиб конька — общий элемент многих видов спорта. Белый прямоугольник на конце лезвия превращает форму в букву i  — в честь Инсбрука. Цветные вершины на заднем фоне справа представляют горы Тироля.

Разработкой пиктограмм в 1976 занимался Альфред Кунценманн. Он впервые разработал индивидуальные знаки для каждого из видов фигурного катания, бобслея и санного спорта. Однако в целом заметно влияние Игр в Саппоро и Мюнхене.

Шнеемандль стал первым официальным маскотом олимпийских игр, его автор Уолтер М. Петч ставил перед собой задачу создать персонажа спортивного, дружелюбного и отражающего Австрийскую культуру.

Автором логотипа и плаката для игр 1980  в Лейк Плэсиде стал Роберт У. Уитни, его следует воспринимать очень символично, так как основной элемент — 2  чаши. Это связано с тем, что предыдущие игры в Лейк Плэсиде прошли без церемонии зажжения олимпийского огня. Цвета отражают американский флаг. Использован гуманистический шрифт Antigua Optima.

Маскот Рони — енот типичное животное для местности Лейк Плэсида, его имя взято из ирокезского языка. Автор Дональд Ф. Мосс, изначально создал плоскостное изображение маскота используя только цвета олимпиады, а позже уже добавил изображения символа в разных видах спорта. Система пиктограмм для игр 1980, была использована та же, что и для олимпиады 1976.

Игры проходившие в Сараево в 1984 впервые получают гайдбук, можно сказать, что именно тогда формируется современный набор обязательных дизайн элементов для Олимпиады, теперь все элементы подчинялись четкой структуре фирменного стиля. Автором логотипа для Игр в Сараево стал Мирослав Р. Антонич, он изобразил снежинку в традиционном Юго-Словацком стиле вышивки, дополнили ее — 5  Олимпийских колец и надпись выполненная шрифтом Helvetica Light, которая являлась и официальной гарнитурой Олимпиады.

Пиктограммы для Олимпиады 1980 имеют общие черты с знаками используемыми во время Олимпийских игр в Мюнхене 1972: сформированы по четкой сетке, дополнительные тонкие линии создают динамику движения.

Талисман Вучко — волк, обитающий в Динарских альпах, его создатель Йоже Тробец, победил в результате голосования, проходившего среди 836  художников. Маскот несмотря на прототип «злого» хищника, получился дружелюбным и милым.

Логотип для Олимпиады в Калгари наполнен символизмом: его основа буквы С, маленькая (как символ) Калгари и большая (как символ Канады), их число символизирует девиз Игр 1988 «Соберемся вместе в Калгари», помимо этого сама снежинка имеет форму кленового листа, дополняют композицию традиционно 5  олимпийских колец. Гэри У. Пампу выбрал в качестве шрифта выбрал Futura Medium.

Изначально система пиктограмм для Калгари перешла из Мюнхена, хотя финальный вид им предали Джастисон и Тавендер. Изначально, были использованы классические квадратные знаки, но позже была выбрана не типичная форма круга, дополняющая логотип Игр.

Впервые у Олимпийских игр появляется два маскота сразу, Шейла Скотт, создала пару белых медведей, коренного животного Канады, Хиди и Хауди. Их образы получились весьма дружелюбными и приветливым, но из-за того, что они были созданы раньше, чем фирменный стиль Игр, персонажи достаточно сильно выделяются.

Логотип Альбервиля, представляет собой красный олимпийский огонь, в центре которого находится белый крест, отсылающий к эмблеме района Савойя, принимающий Игры 1992, ниже находятся два мазка, формирующие триколор Франции и чем-то напоминающие пару лыж. Дополняют композицию 5  Олимпийских колец. Жан-Клод Килли и Мишель Барнье стали создателями официального плаката, который достаточно сильно отличается от логотипа, на нем изображены: горы, белый снег, голубое небо, солнце и символы Олимпиады. Интересен типографический блок он выполнен с большими коридорами и представляет из себя единый вытянутый прямоугольник.

Алиан Доре создавал пиктограммы основываясь на опыте прошлых лет, однако они получились новаторскими, сформированные из линий, они отлично передают динамику Олимпиады. Они же стали и основой для коммуникации в городской среде.

Филипп Майерсе создал маскота для Олимпиады в Альбервиль — это звездочка Мажикью. Он выполнен очень живыми линиями и материалами. позже в комментариях для МОК, дизайнер расскажет, что считает, что маскот должен быть в первую очередь эмоциональным.

На дизайном Игр в Лиллехаммере работала группа из 4-ех человек под руководством Петтера Шоусса, получившая название Designgruppen’ 94. Еще в 1983 компания Ingen & Harlem разработала знак, ставший основой для логотипа Игр, он изображает северное сияние, уникальное явление, возникающее на небе над Норвегией. Позже команда Шоусса доработала знак, превратив его в логотип Олимпиады в Лиллехаммере.

Дизайн Олимпиады в Лиллехаммере объединял три аспекта: норвежскую самобытность и характерные черты, человеческое общение и контакт между человеком и природой. Автором плаката и пиктограмм стала Сарра Розенбаум, она опиралась на наскальную живопись, что делает дизайн этих Игр особенно запоминающимся и уникальным.

Прототипом для маскотов Олимпийских игр стали настоящий исторические личности — Кристин и Хакон — дочь и внук короля Северре. Они отражали важность причастности детей к Олимпийскому движению.

Олимпийский комитет Японии выдвинул 3  основных условия для работы над логотипом Игр в Нагано: выразить благодарность к природе, отразить связь с 21  веком и способствовать миру во всем мире. В 1993 был представлен «снежный цветок» отражающий заявленные ценность и Олимпийское движение в целом. Его прототипом стал цветок Эдельвейс, растущий в высокогорьях Азии.

Пиктограммы базировались на стиле логотипа, выполнены линиями и напоминают Японский традиционный стиль живописи, нихонга. Хидетака Матсугана работал над знаками в составе компании Ландор, работающей над всем визуальным языком Игр.

Маскотами Олимпиады стали 4  совы: Сукки (огонь), Нокки (воздух), Лекки (земля), Тцукки (вода). Каждая из них имела свой девиз, а вместе они отражали важность сохранения природного баланса.

Подводя итоги исследования, можно отметить несколько основных тезисов: Зимние Олимпийские игры на протяжении всего своего развития были тесно связаны с летними; С первых игр визуальный язык наполнен символизмом; Дизайнеры стремятся отразить Олимпийские и региональные ценности вместе; Заметно влияние общих культурных тенденций на язык Олимпиад.