Введение
Современные рекламные стратегии всё заметнее уходят от прямой демонстрации продукта и переходят к созданию эмоциональных и культурных смыслов вокруг бренда. Запуск рекламной кампании TIRTIR × V (Kim Taehyung) стал ярким примером подобного сдвига. Вместо того чтобы концентрироваться на преимуществах косметики, бренд строит коммуникацию через эстетику чистоты, тишины и визуального комфорта, опираясь на узнаваемые культурные символы корейской красоты, на медитативную атмосферу и на присутствие артиста как эмоционального медиатора, а не как «лица, продающего продукт».
Эта кампания позволяет проследить, как современные бьюти-бренды создают ценность через сенсорный опыт, визуальные ритуалы и культурные коды, формируя эмоциональную связь с аудиторией. Такое смещение акцента поднимает вопрос: может ли реклама быть эффективной, почти не показывая продукт, — а работая через культурную значимость, настроение и визуальную поэтику?
Гипотеза исследования: кампания TIRTIR иллюстрирует трансформацию современной рекламы: брендовые коммуникации становятся менее продуктово-центричными и строятся преимущественно на эмоциональных и культурных кодах.
Бренд TIRTIR и его позиционирование
TIRTIR — южнокорейский косметический бренд, изначально известный в Азии благодаря своей тональной основe и широкому диапазону оттенков.
В описании бренда подчёркивается ориентация на кожу, естественность и «чистую красоту» (clean beauty): косметика TIRTIR позволяет подчеркнуть кожу, а не скрыть её — что становится важным в условиях глобального спроса на натуральный и минималистичный мейк-ап.
В 2025 году бренд намерен расширить своё присутствие на мировом рынке, выходя за пределы Азии (запуск в Ulta Beauty, стремление к глобальной аудитории).
Это позиционирование — не просто косметика, а эстетика, способ самовыражения, подчёркивание индивидуальности. Такой подход становится базой для новой рекламной стратегии.
Исходные цели кампании
На основании публичных заявлений TIRTIR и анализов СМИ можно выделить такие цели запуска кампании 2025:
- Усиление узнаваемости бренда на международном уровне — выход за пределы Азии, привлечение новых рынков.
- Обновление имиджа: от «корейского бренда для азиатского рынка» → к «грандиозному, глобальному, актуальному» лайфстайл-бренду, способному конкурировать на мировом рынке.
- Коммуникация ценностей бренда — индивидуальность, разнообразие, уверенность, естественность кожи, через эмоциональные и визуальные коды, а не просто через характеристики продукта (тональные свойства, составы и т. п.).
- Привлечение новой аудитории — молодёжь, международных потребителей, тех, кто ценит эстетику, моду, визуальный стиль, и готов воспринимать красоту как часть идентичности. (Это стратегия, вытекающая из выбора амбассадора и визуального стиля.)
Основные визуальные мотивы
В кампании TIRTIR доминируют мотивы «чистоты» и мягкой световой среды. Белый, серебристый и слегка туманный свет создают эстетическое поле, где кожа выглядит естественной, сияющей, но не перегруженной ретушью.
Эта «облачная» атмосфера работает как визуальная метафора для бренда: нежность, прозрачность, ощущение безопасности и минимализма. Такие мотивы характерны для современных бьюти-коммуникаций, но TIRTIR использует их максимально бережно — свет не «выжигает» кожу, а подчеркивает естественные текстуры, что становится частью культурного кода «clean beauty» нового поколения.
Роль пространства и тактильных ощущений
Пространство в кадре минималистично: гладкие поверхности, стеклянные или полупрозрачные элементы, влажные блики. Это создаёт эффект тактильности — как будто зритель может «почувствовать» прохладу стекла или мягкость кожи.
Такие материалы помогают визуально передать свойства продукта: увлажнение, свежесть, прозрачность покрытия. Тактильность работает как ключевой эмоциональный триггер: ощущение формы и поверхности становится важнее прямого демонстрирования косметики
Стилистика видео и фото
Видео построены на замедленных движениях, большом количестве воздуха и крупных планов кожи. Акцент делается на дыхании, мягких поворотах головы, плавных жестах.
Съёмка напоминает не рекламу, а art-video, где визуальный ритм задаёт настроение. Это сближает бренд с эстетикой premium minimalism и визуальной поэзией, что усиливает эмоциональный эффект кампании и делает её легко узнаваемой.
Kim Taehyung — глобальный амбассадор и медиатор бренда
В ноябре 2025 года TIRTIR официально назначил V своим первым глобальным амбассадором.
Заявлено, что выбор V обусловлен тем, что его «выразительность и чувственность» (expressiveness and sensibility) «в полной мере отражают философию TIRTIR — индивидуальность и разнообразие».
Сам бренд подчёркивает, что через партнёрство они хотят донести глобальный месседж: «Be You. Be Confident».
Что даёт это кампании: благодаря статусу V — крупной международной звезды, с огромной фан-аудиторией — TIRTIR получает сразу глобальное внимание, охват вне Азии и шанс позиционироваться не просто как K-beauty, а как культурный и эстетический бренд с широкой географией.
Визуальное и символическое присутствие V — как часть визуального кода
Первый кампейновый ролик с участием V был описан как «visually striking» — с контрастным светом, драматичной стилистикой, где V подчёркивает темы самовыражения, уверенности и индивидуальности.
В официальных фото-релизах и тизерах (постах аккаунта бренда) V предстает не как «лицо, продающее тональный крем», а как эстетический символ: его образ — стилизованный, модный, артистичный — служит посредником между брендом и аудиторией.
В сообщении бренда отмечено, что его стиль и образ «perfectly align» с направлением TIRTIR по индивидуальности и разнообразию.
V — не просто селебрити-лицо, а визуальный и культурный код кампании. Его образ служит мостом между эстетикой бренда и восприятием аудитории: через него бренд транслирует ценности (индивидуальность, уверенность, универсальность).
Реакция и охват: эффект «звезды + бренд»
Согласно источникам, тизер с V набрал десятки миллионов просмотров за несколько дней после анонса кампании.
Партнёрство с V рассматривается как «новая веха» для TIRTIR на пути глобального расширения.
